加多宝捐1亿是否被逼
4月20日,四川雅安芦山县发生7.0级地震,地震发生后“企业公民”们纷纷慷慨解囊,向灾区捐款。加多宝也紧急调集第一批灾区急需的救灾物质1000箱加多宝凉茶与1000箱昆仑山矿泉水,却引来网友“非议”。
加多宝集团昨天宣布,再捐款1亿元给雅安地区。对于加多宝认捐1亿元,网友显然很买账,很多网友留言说“要喝加多宝”。
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王老吉宣布投资3亿灾区建厂 加多宝向雅安捐款1亿

凉茶的公益较量

26日,加多宝官方微博发布消息称,今天,我们通过@中国扶贫基金会 向雅安灾区捐款1亿元,用于灾后重建。我们相信一切都会好起来的。

在2008年的汶川地震中,加多宝因捐了一个亿而声名鹊起,成为公益营销的典范,被广为传诵,此后,加多宝的品牌知名度直线上升,公司所销售产品王老吉也稳坐国产饮料头把交椅。

时过境迁,如今的加多宝和广药集团官司不断,已经失去了王老吉这块金字招牌。此次四川再次发生地震,加多宝集团依然捐出1亿元。

巧合的是,王老吉也于同日宣布,将斥巨资3个亿在雅安建立王老吉生产线,以“造血”的公益方式,长期支持灾后重建工作。

截至26日14点40分,加多宝宣布捐款1亿元的微博已经被转发7576次,评论有3948条。

据媒体报道,在地震刚发生时,加多宝只是宣布应急指挥小组,调集1000箱加多宝凉茶与1000箱昆仑山矿泉水往灾区,并未发布捐款消息。当时,有网友发票评论称,对比汶川地震的大手笔,加多宝此次的捐助拿不出手。更有网友催促加多宝再次捐款1亿元,甚至有人还为其撰写了新的宣传口号:还是原来的灾情,还是熟悉的1个亿,全国地震捐款领先的红罐凉茶改名加多宝。

在捐款事件上,不论是广药王老吉还是加多宝都被网友推到了风口浪尖。有网友发出疑问,2012年两家企业投放的广告费都好几个亿,有钱投广告费怎么会没钱捐款。甚至不少网友表示:“王老吉和加多宝谁捐得多以后就喝谁。”有媒体评论,加多宝遭网友“逼捐1亿”。

莫以数字论英雄

网友对加多宝再捐一亿显然十分买账,网上评论赞叹声一片。

@哭泣着微笑w:还是原来的灾情,还是熟悉的1个亿,全国地震捐款领先的红罐凉茶改名加多宝。今年一年都不喝别的凉茶,喝凉茶认准加多宝!加多宝你们做的是凉茶,却暖的是人心!

@ailent-胡:我觉得可以我给加多宝代言了,起码在我家小区这片上。很有良知的企业,有性情的企业,够爷们。欢迎加多宝,以后只喝加多宝。

@吃遍撒哈拉:这几年没白喝,虽然不知道有木有添加剂之类的,反正还没查出来。

@早木春觉:加多宝敢于在舆论的风口浪尖拿出大众调侃的这“熟悉的一个亿”就说明人家是真本事,敢于承担这样的社会责任,不管人家是硬着头皮上还是作秀,这种魄力不值得敬畏么?哪位看官也来试试一个亿。

@名成功未就:这才叫实实在在献爱心,老老实实做慈善,不是JDB的营销捐款:【王老吉将投资3亿元在雅安建王老吉生产线】王老吉通过四川省招商局,将投资3亿元在地震灾区建立生产线以提供就业岗位等造血方式长期支持灾后重建工作。

饮品行业内人士透露,在竞争激烈的饮料行业,不少企业为了树立良好的企业公民形象,通过加大捐赠数字来达到“免费广告”的目的。广药王老吉和加多宝的较量,已经不局限于常规广告了,捐款多少也成了两家企业提升品牌形象,打好营销战略的重要动作。

在“被逼捐1个亿”的道德暴力下,一些网友也对两家企业表示了同情。比如有网友表示,2008年加多宝捐款1亿元一夜成名,此后捐款的数额似乎也成了慈善的评判标准。虽然捐款的多少是最直观反映企业的慈善,但用捐钱数量来评价一个企业慈善的质量,无疑有失偏颇。

结语

以捐款数额论“英雄”,以救灾之名行道德绑架,只会伤害慈善,使慈善成为金钱游戏。这些观点一旦被一些伪善的企业和个人所利用,慈善则会变成一种攀比和“炫富”,这等于把灾难变成了秀场。对于慈善,我们应该更看重行善的本身,而不是钱的多少。

眼下最要紧的是救灾,我们期待,在这样的特殊时期,大家能够同心合力支援灾区,少一些苛责和抱怨,多一分理解宽容。

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