上市公司烧钱欠股民一个交代
2013年各大电视台娱乐综艺节目的厮杀,较以往更为激烈。《星跳水立方》、《中国好声音》、《中国最强音》……虽然观众大饱眼福,但情绪激昂的时候,莫忘记掂量掂量自己的钱包。
原因很简单,越是红火的节目,制作费就越是惊人。而烧钱的节目背后,则是作为“金主”的上市公司。广州药业、汤臣倍健、贝因美、蒙牛乳业……借着股民的钱豪赌之余,“钱景”究竟几何?股价能否给投资者交代?
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传蒙牛乳业5亿元冠名《中国最强音》 被指烧股民的钱

上市公司豪放的“烧钱”游戏

据统计,2012年1186家上市公司共支出582.50亿元广告费,122家上市公司合计支出67.46亿元促销费。不论是广告费还是促销费,食品饮料公司都是当之无愧的支出大户。举一个耳熟能详的例子,2013年央视“黄金资源”广告招投标狂揽159亿元。中标名单中有29家A股上市公司,占比达三成。

当然,从营销角度来讲,铺天盖地的广告投入必然能够取得一定的效果,一些广告投入力度大的品牌,相关上市公司业绩也在持续增长。问题在于广告投入过量后,花的钱究竟还值不值得。

随着各大电视台综艺节目的竞争加剧,广告费也水涨船高。例如,加多宝以2亿拿下《中国好声音》第二季的冠名权,相宜本草以1.09亿中标《舞出我人生》。坊间更传闻,湖南卫视《中国最强音》冠名权被蒙牛乳业买走,耗资5亿元。

股民或许还在庆幸,加多宝和相宜本草不是上市公司,蒙牛乳业则是港股。但切莫忘记,加多宝的“死对头”广州药业烧起钱来也是毫不手软,而相宜本草一直在狂赌IPO,蒙牛的行业对手伊利、光明等等都是A股上市公司。

烧钱战一旦打响,不拼个你死我活是不会熄火的。例如,和加多宝互掐之后的广州药业,2012年公司销售费用高达13.59亿元,同比猛增91.25%,归属于公司股东的净利润为3.95亿元。

钱烧的值不值,投资者心里都该有笔帐。

花股民的大钱,要不要给股民交代

从常规投资逻辑来看,企业业绩好,股价稳中有升,自然是投资者喜闻乐见的。当然,不乏一些“妖股”,业绩不够看,股票走势却能让股民安心。如果有上市公司能够做到后者,股民也不会太计较。

但知名营销人士李志起提醒说:“广告费用的激增并不必然带来营销上的成功,却必然带来业绩压力。”可见,上市公司的大手笔烧钱未必能有大手笔回报。

股民怕的就是这样的状况,钱烧光了,却没有相应的回报,股价更是不死不活。如果是这样,就需要上市公司给股民一个交代了。

根据有关规定,企业一切重大经营决策一般都得股东会认可和批准方才有效。不知烧钱成瘾的上市公司是否向全体股东做出这一姿态?没有收到预期效果后,又是否对全体股东有相应的补偿措施?

按照A股上市公司一贯的行为作风,这样的可能性很小,钱烧光了就算了,反正不是自己的钱不心疼,但要从自己兜里往外掏钱,那是万万不能。随意烧股民的钱却没有交代,岂不令投资者寒心。A股市场已经积怨已久,放任矛盾升级,更是危险。

中石化董事长、党组书记傅成玉曾表示,一个企业如果让股民亏钱,那是企业的耻辱,企业也不能长久发展。先不论中石化股价如何,能在公开场合说出这样的话,起码表现了对投资者的责任心。

结语

其实,该给股民交代的不只是上市公司,监管层也应在制度上给股民交代。

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