刘翔被谁绑架?
四年一届的体育盛事牵绊的不只是运动员和观众的欢笑和泪水,更揪动了无数品牌商的心脏。
体育和经济,运动员和财富,就这样鲜明的展现在观众也是消费者的面前。
刘翔,从2004年的160万到巅峰时期的1.632亿,再到今年的2880万,源于冠军和退赛。
孙杨的异军崛起,又让商家们嗅到了金钱的味道。

刘翔:飞人折翼 告别还是坚守

伦敦奥运会前,刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行等17个赞助商,身价与影响力直逼巅峰姚明。

当刘翔摔倒出局后,广告商们即便早已做好准备,但真得如表现的那么淡定么?

孙杨:黑马突围 广告商未来的宠儿

孙杨的完美表现不仅为中国游泳队创造了历史,也使前期押宝于孙杨的赞助商受益。孙杨继而也成为了各大品牌商们苦苦寻求的“猎物”,各大国际国内品牌商也纷纷挤上了孙杨这台“品牌高速列车”。

金融界网站观察:谁被绑架了?

不知道何时起,原本展现体育精神的奥运盛事已经变成了“绑架”与“被绑架”的故事。

奥组委、裁判员、运动员、教练、管理中心……原本为着拼搏和梦想集聚在五环周边的这群人,或多或少的屈服于巨额的经济利益面前。

金牌不只是荣誉的象征,更意味着金钱将滚滚而来。商业活动、广告代言……财富随即而来,以刘翔为例,商家的赞助费50%归运动员,15%分给教练员,地方体育局拿走20%,剩余的15%则进入田管中心的钱袋。此时,牵绊的不再是一个人的利益。

很简单的逻辑,最终买单的是观众、是消费者。你为冠军呐喊,为金牌欢呼,那么,腰包自然掏得欣然无比。

体育精神,仅仅存活在追逐金牌的过程中,最终追逐的还是金钱。

刘翔,因为巨大利益屈服于赞助商,状态不复从前。今天,走下神坛的是刘翔,明天,又会是谁?

当然,还有更多的健儿在为真正的体育精神挥洒血汗,我们期待奥运回归纯净、不再过度商业化的那一天。

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