央视不上市可惜了!
158.81亿元,19年新高。11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会刷新记录,在经济不景气的环境下,企业大手笔砸钱深深地刺激着观众的神经。
最刺激的一笔竞标是18日上午的《新闻联播》标版10秒广告,多家企业参与竞标,最终经过多轮争夺,于12点55分完成全部位置竞标,央视凭借这一资源将36.5411亿元“收入囊中”。[详细]

今年不看电视 看电视只看广告

中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。央视称,本届招标与上届相比,总体广告资源比往年要少。但数据显示,广告招标预售金额却同比增长11.388%,这些钱掏的是谁的腰包?

13个小时的竞标拉力赛中,251家企业参加招标。排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融,增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。

五粮液、洋河、剑南春、广药、加多宝、汇源、美的、国美、相宜本草……基本都是中国人民耳熟能详的品牌,但不少股民会发现,这些砸钱的企业大部分是又爱又恨的上市公司。有钱这么砸,为什么就不能回馈股民呢?

酒企是央视广告的老主顾了。酒卖的很贵,中国人都知道,广告卖的更贵,观众都能猜出来。剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段,以6.09亿成为央视新标王,比去年标王茅台竞价高出1.5亿。

以1.09亿元拿下CCTV-1《舞出我人生》的冠名权的相宜本草,则是一家拟上市公司。数据显示,2012年上半年,相宜本草营业收入达8.2亿元,同比增长42%,实现净利润1.49亿元。

此前,有媒体曝光其董事长封帅没有半点医学从业背景,但在产品宣传中大打“中医概念”牌,甚至还因涉嫌虚假宣传而遭到处罚,被质疑是典型的挂羊头卖狗肉。更有深陷非法征地、与资本方关系紧张、高管集体出走等消息,相宜本草上市之路饱受争议。

不少业内人士猜测相宜本草如此手笔是为上市冲刺,对其董事长的否认态度,业内并不相信。分析称,相宜本草在上市计划迟迟未落地的关头加大品牌投放力度,主要目的是为下一年度的销售额增长提速,为上市做最后的冲刺。

与消费力相比,央视广告是巨大的“奢侈品”,但观众过过眼瘾是很容易的事情,似乎还是观众赚到了?

广告疯狂砸钱 消费者被强迫买单

央视广告像房价,没有跌得时候。营销专家称,央视黄金资源广告招标摆脱不了豪门盛宴的标签,中小企业想打造品牌的门槛越来越高。

企业要维护自己的江湖地位,依靠广告传播影响力、建设品牌形象,本事无可厚非的事情,也为消费者选择产品提供了一个参考工具,毕竟传统意识中“广告=知名度=质量好=有保障”。

但如果适量的广告投放变成广告大战,企业元气大伤,将广告成本转嫁到消费者身上,最终是N败俱伤。

以加多宝和广药之争为例,加多宝集团多次出手斥资5.78亿砸下央视2013年多个黄金资源广告标的,此前则获得了江苏卫视中国好声音第二季以及湖南卫视跨年演唱会的冠名权。而广药集团王老吉也不甘示弱,有消息称将斥资5亿元投放广告,此次以6080万的价格拿下了央视新闻联播后的某个广告位。

企业花了大价格,消费者也就看看热闹。除了品牌忠实的拥泵者,大部分消费者还是有什么选什么,这是渠道;哪个更便宜选哪个,这是价格。如果二者打打渠道战或者价格战,再或者加多宝拿出几亿资金重演汶川大地震巨额捐款一幕,相信消费者的天平会发生倾斜。

广告砸的钱,最终都要消费者或者股民买单,所谓“羊毛出在羊身上”。不仅如此,有些企业还用雷人的广告强奸观众眼球。

央视广告老主顾史玉柱回馈给观众的仍是“恶俗”,揣着1.8亿元花了6503万拿下一档新闻联播标版广告。据介绍,保健品广告今年还是观众熟悉的那个老头儿、老太太,但他们换了更为“劲爆”的服装。雷人广告再次挑逗观众,你还淡定得了么?

结语:经济晴雨表变豪门盛宴

专家质疑经济晴雨表已经变成豪门盛宴,意味着只有大品牌和垄断性国企才能投得起央视广告,中小企业如果不抓住最后的机会,就只能看着大企业“登台唱戏”了。

然而,2012年央视广告招标吸金142.57亿元,企业自信满满,经济走势似乎一片大好,但现实却是经济触底、企业亏损、股市萎靡、消费不振……

2013年广告招标的大主顾仍集中在食品饮料尤其是酒企中,居民消费需求毕竟还是有限的,靠这些来拉动经济,靠谱么? 股市作为经济的晴雨表,准“1”时代昭示经济前景很不乐观;央视黄金广告资源招标这个晴雨表,只是企业上演的一场大戏罢了。大部分居民还是喝不起广告费的。

明年中国经济可能不值得期待,但央视能量却让股民眼前一亮。虽说央视依托国家资源,才如此强悍,但疯狂吸金能力,比许多上市公司盈利能力强大很多,应该能够支撑股价走稳吧,当然股民最希望的还是能够看到回报。

股民调侃称,就这能量,央视不上市就可惜了。可怜万千小股民,爹不亲娘不爱,可怜巴巴的盼利好。

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