No.0672015.3.12

金融界走进联想集团(00992)

  「本期导读」作为中国计算机领域的龙头企业,联想的每一步动作往往被人们关注甚至放大为行业的风向,在国家积极推进“一带一路”政策时,联想集团董事长兼CEO杨元庆同时呼吁建设“信息高速路”,用“中国创造”赚外国人的钱。然而在国人蜂拥去日本买“马桶盖”成为热潮的时候,中国企业何以自强?中国品牌价值何在?本期《金融界走进上市公司》在两会期间专访联想集团董事长兼CEO杨元庆,请他谈谈中国企业如何才能挺起腰板。[查看文字版专访]

杨元庆:用“中国创造”赚外国人的钱

在两会期间,全国政协委员、联想集团董事长兼CEO杨元庆接受了媒体记者的采访,他从对摩托罗拉收购的话题引申到感慨中国企业的品牌之困,一个去日本买马桶盖的话题都在两会上被提起,这说明事情不是表面上那么肤浅与恶搞,而是深深的刺痛了中国企业家的心。

  摩托罗拉已然回归中国 这不是炒冷饭

  收购摩托罗拉同时背上它巨亏的业绩,让联想的净利润开始下滑,在中国手机市场已经趋于饱和并且被互联网文化新兴手机企业蚕食的时候,联想的下一步动作越发引人关注。杨元庆表示2015年春节前联想宣布了MOTO回归中国,而且开放用户网上和线下订购,在几个星期之内,订单已经达到了200万。

  对于人们质疑联想自有手机与MOTO手机产生定位重合资源浪费的问题,杨元庆说:“由于历史的原因,在联想,我们主要是通过运营商的渠道来进行销售,而且定位在中低端,摩托罗拉对于联想的产品在中国将是一个非常好的互补,它将会定位在中高端。在全球市场上面MOTO发展的很好,现在不仅仅在北美、在南美有很高的市场份额,而且在欧洲和印度有很好的开始。上个季度,首次突破了1000万台的销量实现了100%增长。在国内我们会利用联想在渠道方面的竞争优势,以及生产、制造和运营的平台帮助MOTO降低成本,增加竞争力,这种规划不仅在国内,也在国外市场实行。我们最终的目标是希望MOTO能够高速成长,在市场上获得更好的成绩,和联想品牌一起成为智能手机市场更有力的竞争品牌。”

  作为走出去战略中具有丰硕成果的联想集团,杨元庆也也介绍了联想集团在海外发展的经验,他说:“联想算是走出去的一个先行者,以我们在欧洲市场发展为例,这几年获得了很好的发展,自从我们请了原来宏基的CEO兰奇先生,他对整个PC与智能终端的领域都是非常的行家里手,所以很快带动了我们在欧洲的发展。现在欧洲销售规模比中国还高,每个季度的增速都在30%、40%。我觉得对于全球化、国际化的企业一定要善用人才,善用资源,同时要有相当强的管理,相当强的文化,才能够你在利用一些外地人才和资源的情况下,企业不被分化。”

  IT 企业造假欺诈上升到数据层面

  对于“中国IT产业存在哪些问题”这个话题,杨元庆认为,中国IT产业有足够的创新思维和技术人才,但中国IT产业无法做大做强,其根本原因就是诚信问题。“现在整个行业在这个方面存在很多问题。首先是假货的问题,这不仅仅是阿里巴巴一家的事情,而是整个行业的事情。更多的问题是欺诈的问题,现在互联网信息流通非常广,非常容易得到,所以利用个人用户的信息去搞欺诈的也很多。”

  杨元庆指出,现在还有一个更严重的问题,就是数据造假。很多的企业虚报销售数据、融资额等等,这些都是不可取的。“我最近看到徐小平在打假,一些企业实际融了1000万却说成2000万,来提高自己公司的价值。这些都属于诚信问题。还有一些企业故弄玄虚,搞出所谓的税前营业额。事实上,在上市公司里面,我们只有税前利润,从来没有过税前营业额的说法,这是把应该交给国家的税你算成你的营业额,是故弄玄虚的。”

  杨元庆也谈到在今年两会上热议的出国买大米、买马桶盖等问题,他表示这正反映出我们的老百姓对我们产品的品质和质量不放心,其中很重要的一个因素就是我们没有品牌意识,我们没有让老百姓信赖的品牌。

  杨元庆说:“品牌所代表的就是信任,它不是说一个企业产品生产出来、销售出去就行了,它必须包含你的技术水平、品控以及服务的能力,当然也包括价格等诸多因素,只有把所有这些环节都做好了,才能够构成名牌,才能够让老百姓信任你,而我们现在恰恰是非常缺乏这些方面的品牌意识。”

   “一带一路”背后的“信息高速路”

  在国家“一带一路”的战略决策下,很多企业都开始了新的市场规划与海外战略,杨元庆表示“一带一路”战略正在带动企业“走出去”,“我们不要认为把钱都投资在中国最好,实际上投资到那些欠发达的地方去,也许投资回报率更高。”

  “我非常高兴的看到,李克强总理在出国访问的时候,每走到一处都推销我们的高铁,但是我觉得光是物理的高速公路、高速铁路是不够的,还应该推广信息的高速公路。”杨元庆认为,应把建设信息高速路的规划放入“一带一路”战略之中,因为中国企业在信息高速路上的建设具有相当实力和能力。“比如说华为、中兴的网络产品,比如联想的服务器、存储设备都有很强的实力,尤其是我们并购了IBM的x86的服务器之后,我们的实力更会大大增强。当然,联想的电脑、智能手机等智能终端都具有相当的实力。”

  杨元庆在他的议案中提出在“一带一路”发展战略中,能够把建设信息高速路的发展规划放在其中,把与信息高速路相关的、提供“建材”的企业能够推广出去,让信息的高速路与高铁一同驰骋。

(在品牌建设的道路上,联想走在了很多国内企业之前,也正是这种品牌的维护推进了联想的国际化战略。)

记者手记

    国货当自强这句话已经被无数人提气又被无数人惋惜,当我们在趣闻板、娱乐版、生活版、新闻板、热闻板纷纷看到中国人去国外买马桶、买奶粉、买化妆品,有多少人会以此自豪?

    杨元庆提出用“中国创造”赚外国人的钱,看上去似乎略显平淡,甚至感觉到格局有点小,在全球化的时代怎么还要谈赚国人钱还是国外人钱,然而事实是,国内企业制造的产品利润微薄的卖给国外企业,国外企业再高价卖给国内消费者,这已经不是什么秘密,即便是消费者,也对此默许,因为相比而言,他们更信赖国外品牌。

    “中国创造”并不廉价,也不低质,但是“中国创造”缺乏口碑,缺乏品牌维护,于是我们只能低人一头。现在越来越多的企业开始走向了国际舞台,通过并购、投资、产品研发等手段,在国际市场站稳了脚跟,“一路一带”给企业走出去提供了更广阔的空间,现在是“中国制造”用品质与品牌赚外国人钱的时候了,而固步自封与出售廉价劳动力产品的企业,必将被国人鄙视,外人嘲弄。 (郭冀川)

本期专访关键词|联想集团 摩托罗拉 一带一路 走进上市公司 国际化 信息高速路

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