动画品牌如何保值增值？ 品牌营销是一场系统战

　　放大一点说，这个系统战还应当延伸到电影院以外。比如电影与电视的配合，衍生品与动画本身的配合，每部电影间隔多久能最大限度保护市场的热情等。柳德彬说，现在大家都知道系列化、多媒体结合等等是培养动画品牌的好方法，但在操作层面上还有很多问题有待解决。

　　任仲伦告诉记者，3D版《大闹天宫》的推出，只是上海美术电影制片厂品牌战略的开始，未来将在5年到10年间推出5部到8部悟空系列电影，目前“火焰山”已经进入筹备阶段，相配合的衍生品授权、海外版权输出也在进行中。任仲伦说，“第一个版本太经典了，我们不敢做太大的更改，也不愿意用太多现代技术影响它的原汁原味。但今后一定会进行改变，这一部只是个开始。”在片子的结尾，出现了一系列可爱的Q版主角形象，任仲伦说，已经有市场反馈非常喜欢，也为出品方坚定了今后的方向和信心。

　　□系列化发展可能存在隐形瓶颈

　　中国动画电影的市场有多大？如果我们放眼世界，会发现它的边界还远没有出现在视野里。参照经典的《玩具总动员》系列、《怪物史莱克》系列等，我们“喜羊羊”系列是不是可以走得更远些呢？

　　小学三年级的赫梦濮每年都来看“喜羊羊”系列电影。今年长大了，父母给他买了一张票，在电影院外面等他。赫梦濮看得很投入，不时发出开心的笑声，散场的时候，他说明年还会来看下一部。在赫梦濮身后，一个七八岁的小姑娘还沉浸在大团圆结局主角们的深情表白里，眼泪擦掉了又流下来。经过几年的努力，“喜羊羊”已经培育了稳定的观众群，在电视剧的影响下，还不断有新一茬孩子作为新生力量加入。但是有人也指出，尽管票房一年好过一年，“喜羊羊”系列的增长空间有着看不见的上限。这个隐形的瓶颈是由影片定位在狭窄的年龄段导致的。

　　保利影业投资有限公司总经理柳德彬对记者说，“《火影忍者》适合6岁到60岁的观看，‘喜羊羊’可能只适合4岁到12岁，更大的一群人不在目标观众里，票房怎么比？”

　　事实上，年龄段定位明确原本是“喜羊羊”的优势。当年就是因为“选对了鱼塘”，“喜羊羊”第一部才会出现孩子拉着家长看电影的盛况，从而一炮打响。但是，正如柳德彬所说，单部电影是一回事，系列电影是另一回事。如果作为一个品牌来经营，受众面的宽窄就成为制约发展潜力的重要因素。电影毕竟是一个面向大众的市场，在这个市场中同台竞技，受众面宽的竞争力自然高一些。

　　应该说，“喜羊羊”系列也在朝这方面努力，比如引入流行语，加重灰太狼和红太狼的故事等吸引青年观众。但毕竟是一部定位低幼儿童的片子，影院里绝大部分还是小观众。

　　“喜羊羊”的处境在今天看来有些两难，但钟路明认为，这种状况一定会改变。“‘喜羊羊’大电影出现之前，谁能想到中国动画电影可以挣钱？中国的动画电影市场是从《风云诀》开始被激活的，‘喜羊羊’则给了大家信心。现在政策环境越来越好，参与其中的资金、人才越来越多，中国动画电影市场的未来一定是很辉煌的。再说，谁敢说看着‘喜羊羊’长大的孩子不会一直爱它到60岁呢？”

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