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2020年伊始,一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情席卷而来,扩散态势愈演愈烈。社会各界“抗疫”举措不断升级,无数企业界力量驰援“战疫”。这场没有硝烟的战争给中国经济运行带来了不小的冲击,作为企业,如何应对经济下行的压力?抗击疫情,如何发挥企业自身的优势和作用?疫情危机又该如何破解?金融界现推出《战疫·奋进者》,致敬抗击疫情中奋斗不息的企业!

嘉宾企业
本期嘉宾企业:恒大集团

恒大集团是以民生地产为基础,文化旅游、健康养生为两翼,新能源汽车为龙头的世界500强企业集团。


越艰难越勇敢,恒大迎来楼市寒冬里的小阳春


春节以来,房企不好过。

疫情对房地产行业的影响非常“要命”——

一月,“停摆”“零成交”“断崖式下跌”一度成为房地产销售的关键词;二月,百强房企单月全口径销售金额环比降低43.8%,同比降低37.9%,超8成百强房企2月单月和累计业绩同比双降。

在疫情下,恒大率先驰援武汉,响应号召全国停工,随后又在楼市寒冬里创新销售模式、推出“特大优惠”……然后一马当先,打破了“疫情下难卖房”的行业魔咒。


5000吨蔬菜驰援武汉,中西合璧攻克疫情

1月24日,在武汉市新冠肺炎疫情防控指挥部宣布接受捐款后,恒大第一时间现金捐赠2亿元,支持武汉抗疫。武汉封城后,当地生活必需品遭哄抢的传言一时间甚上尘嚣。于是,二月的第一天,恒大人寿为武汉市市民送去“及时雨”,捐赠了5000吨新鲜蔬菜。

另外一边,为了保障员工安全,同时阻断疫情传播。1月26日,恒大宣布全国1246个项目和1040个售楼处停工停业,并要求所有项目和售楼处不得早于2月20日开工开业,同时将14万员工春节假期延长至2月16日。

除此以外,为了助推抗疫药物研发,2月初,恒大集团与哈佛大学、钟南山院士团队联合成立了“新型冠状病毒肺炎科研攻坚小组”。金融界了解到,半个月内,该攻坚小组已经召开了两次工作会议,深入研讨科研攻坚方向。

作为总协调人,恒大将在5年内为攻坚小组提供8亿资金,以支持这支集中了中美两国最优秀医学人才的世界顶级科研团队。负责人向金融界透露:“首期2亿元资金已到位。”

在科研团队得到保障的同时,2月8日,恒大又向中国医学科学院现金捐赠1亿元,支持设立“抗病毒创新药物研究基金”。

线上售楼+特大优惠:逆势销售,一枝独秀

在很多人和企业还困于疫情时,恒大已经开始思考如何解决问题了。这正应和了它的企业文化——凡事预则立,不预则废。

2月13日,恒大率先启动线上售房并提供一站式服务,具体来看,主要包括网上VR看房、网上选房、网上购房等等。同时,“最低价购房”和“无理由退房”的双保证又为恒大带来了一波流量。新模式有了,双保证齐了,但恒大还没停止。2月18日,恒大再出重拳——全国楼盘75折特大优惠。

金融界了解到,在推出各项政策的半个月内,恒大日均每天卖出一万套房。3月1日,在恒大召开的网络新闻发布会上,副总裁刘雪飞介绍道:“在全面实施‘网上卖房’后,恒大2月份网上累计认购99141套,优惠后房屋总价值1026.7亿。”

横向对比来看,根据克而瑞最新发布的报告,在疫情的持续影响下,2月份百强房企销售降低了37.9%,而恒大依然逆市增长118.3%,全口径销售额达到470亿元,权益销售442.6亿元,同比增长102.3%,均位列榜首。

而亮眼的成绩背后是无数员工的默默付出,以及严谨细致乃至苛求的工作要求,刘雪飞介绍:“为了及时了解线上成交情况,我们对2月13日-29日以来网上认购情况进行实时数据追踪,细致到每个小时的网上认购套数都能清晰掌握。”

2月已经过去,随着3月旺季的到来,恒大似乎又要迎来它的“小阳春”了。

近日,恒大宣布自3月1日起会大幅降低认购门槛,只要3000元就能在网上认购一套房。另外,在网上认购锁定房源后,客户还能享受多重权益及最低价、无理由退房权益保障。

恒大相关负责人向金融界表示:“对客户来说,这一政策是稳赚不赔的,我们希望买房人、推荐买房人都能获得更大的收益。”

业内人士指出,恒大开创的新模式,使其在让利于民的同时也能获得可观的额外收益,而创新的营销模式会进一步助力恒大3月的销售。

作为“第一个吃螃蟹”的企业,创新的另一面往往是风险和损失。“敢想、敢做”为恒大赢得了寒冬里的“小阳春”,同时也为行业做了领路人。正如许家印所说:“越是艰难的时候,越能展现恒大的功力”。

 

 

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《战疫·奋进者》是金融界网站在新冠肺炎疫情期间特别推出的系列栏目。致敬抗击疫情中奋斗不息的企业!

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