天下无不散的筵席,就在去年的国美全球家电论坛上,还可以看到国美黄光裕、苏宁孙为民、永乐陈晓、大中张大中等中国家电零售业的大腕齐聚一堂,就中国家电卖场的明天畅所欲言的热闹场面。然而不到几个月之后,国美收购了永乐,大中单方面解除了和永乐的战略合作协议。
今年的国美全球家电论坛上,国美显得形单影只,苏宁和大中都借故没有参加这次论坛,空气中弥漫的火药味,并没有因为永乐被收购而淡化,反而有全面升级的趋势。
最先挑起战火的还是一向好斗的国美,继今年3月在武汉和苏宁竞购工行广场物业之后,又在五一前夕在广州维多利广场耗资10亿元开旗舰店,并拿下有广州商业坐标之称的天河城4楼电器卖场的经营权。如此这般,再加上之前在正佳广场开的永乐门店,已经对和维多利广场一街之隔的苏宁形成包围之势。
面对国美在家门口的叫板,苏宁毫不示弱,将新开的3C数码店广告覆盖了整个广州地铁。如此备战,两家用于营销的费用也直线上涨。正如一位营销专家所说,渠道商之争,已经由三国鼎立到两强相争,进入最后的贴身肉搏战。此时的大中,无疑是两强之争中一块重要的前沿阵地。
只是短短一个月间,谁来收购大中,出现了戏剧性的变化。
先是国美放出风声对大中有意,并且半是威胁的半是诱降地说:大中和永乐的官司未定不适合寻找第三方的买家。而去年就频繁传出大中要卖,并且和苏宁多次接触过的大中,一直周旋在苏宁、国美和百思买之间。孙为民在最近澄清,收购大中未定,叫价30亿元显然太高,苏宁不会接受。
黄光裕生性多疑、性格多变已经为众人所熟知,就在大中在两强相争价格走高的时候,黄光裕又表示,“收购永乐已经让国美坐稳家电卖场的霸主位置,而目前的大中主要市场就是北京,和国美的部分店址重合,国美得到大中加盟会更好,得不到也不是举足轻重的事。”
国美、永乐、大中三者搅在一起,分分合合,使得今年大中花落谁家,成为国美和苏宁两强之争的最大看点。而国美放出来的烟幕弹,一度迷惑了对手,国美对大中不是势在必得,但也不会让苏宁轻松地吃下去,能在资金上更多地牵制对手,也是这番国美和苏宁军备之争的目的所在。
虽然黄光裕表示收购大中不是最重要的事情,目前苏宁已经在着手对大中的估价,今年10月份这场收购有望收官,但是目前大中收购案还是一个悬案?
国美是敌人要吃掉大中,还是朋友在做大中的托儿,要看做成这笔生意后,谁是最大的受益方。
相关报道:
资金大牛国美苏宁对撞
国美是买大中还是在帮着卖大中
相关专题:
苏宁大中合并
《赢周刊》