传统媒体版权红旗插上视频高地

　　在政府关于视频策略再度清晰之后，民营的视频网站再度有大量资本涌入，四月曾有“一周内上亿美金进入视频网站”的融资纪录出现，与传统媒体相比，这批民营的“野战军”除了有风险投资的大力支持之外，意识、运作理念上新媒体也更贴近互联网。当然，他们也要极力“洗白”版权不正规的昨天，“求发展”和“重版权”两手都要抓，使他们面临比Youtube当年更为复杂的形势。

　　一切迹象证明，这是另一场网络盛宴，使得传统媒体无法再度忽略。去年，网络视频的广告收入和个人付费收入已高达9亿元，在国内视频争夺尚未分出结果的时候，凭借版权优势和在技术、意识上占先的维权行为，传统媒体搭建的视频平台或者会在竞争中掌握更多话语权。

　　一方是传统媒体“与时俱进”努力转观念，一方是创业网站从“民间组织”到正规化版权运作，Web2.0与Web1.0视频领域混战刚刚拉开帷幕。

　　在炙手可热的视频领域，目前CP(内容提供商)也许拥有着前所未有的资源优势。

　　而传统媒体内容提供商向SP(服务提供商)轨迹延伸的背后，也有着利益的因素，CCTV，凤凰卫视和湖南卫视等都已开始酝酿网络视频广告的盛宴。

　　近日，凤凰卫视对外透露即将在国内展开大规模网络视频维权的消息。

　　“对以前内容被多家视频网站非法使用，凤凰卫视长期采取了隐忍的态度。”随着国内外类似的诉讼案已经出现，今年政府法令法规，也强调对网络视频版权的保护，我们觉得已经到了行动的时机。”凤凰宽频副总监郑红表示。

　　“凤凰网一直在收集证据”

　　凤凰网负责人介绍，今年2月21日，凤凰卫视资讯台现场直播“陈冠希宣布隐退香港娱乐圈发布会”这一新闻热点事件。

　　发布会文字和视频在凤凰宽频上线后一个小时，国内某大门户网站播客频道就上传了该条道歉视频，并被推荐至重点位置。24小时点击量达到60万次，评论达数千条。

　　“该条视频并没有获得凤凰授权，而所有视频网站转载的都是带有凤凰LOGO的此条视频内容。”

　　凤凰宽频副总监郑红表示，凤凰宽频一直在进行收集证据，发律师函的工作。“但对于此次维权行动，我们内部并不乐观。视频网站对版权的漠视，赔偿标准的低廉以及维权成本的高昂，维权之路注定非常艰辛。”

　　即将开始首次融资的凤凰宽频已先后与PPLive，PPStream，六间房等网站签订了合约，以二次售卖或转授权等形式提供视频内容。

　　“国家队”获得领跑优势

　　由于文化和用户使用习惯的不同，目前国内的视频网站、用户自制内容比例尚不到20%，远低于Youtube的40%比例，这使目前国内视频网站版权合作模式更为重要。

　　优酷网CEO古永锵对今年行业三原则进行了概括：“视频新规出来后意味着今年视频行业有了新游戏规则，这就是内容的监管、数据的透明以及跟媒体的版权合作”。

　　在政策和有关部门日益强调版权与监管情况下，视频分享网站对版权的日益重视绝非“走过场”。

　　除了版权优势之外，传统内容商在今年视频准入制度发布后，也同样拥有牌照领跑优势。

　　除凤凰网这样已经拿到许可证的公司之外，在首批颁发的23张视频牌照中，除了四家民营公司之外，也多是央视国际、新华网这样国字头、有传统媒体背景的视频网站。

　　无论是从牌照角度，还是版权的角度，都使得“媒体合作”活动今年异常活跃。

　　如金鹰网和56网的合作，优酷网和湖南卫视等机构的合作，而目前拿到奥运新媒体版权的央视国际，除了正在积极寻找合作伙伴之外，也表示，将在奥运期间采用新技术，对现有新媒体特别是网络视频共享网站上出现的北京2008奥运视频都将被监测。

　　近期有数字显示，央视国际和第一视频(www.vodone.com)的ALEXA访问量排名跃居世界前1000位左右，到底是目前拥有版权和资源优势的“国军”、还是Web2.0代表“野战军”能成为视频战场的主力，似乎还要拭目以待。

　　本版撰文(除署名外)本报记者 李宽宽

　　美国驳回维亚康姆10亿美元赔偿请求

　　今年3月，美国法官驳回维亚康姆对Google10亿美元版权诉讼案中增加惩罚性赔偿的修改请求，理由是普通法律条文中涉及的惩罚性赔偿并不能适用于版权法。

　　2007年3月，维亚康姆起诉谷歌旗下视频网站YouTube存在大量侵权视频，索赔10亿美元。

　　维亚康姆提供数字显示，大约16万个未经授权的视频片段出现在YouTube网站，浏览次数超过15亿。

　　法官表示，维亚康姆仍可在此案中索要法定赔偿(StatutoryDamages)。据悉，法定赔偿金可能为每项侵权指控750-30000美元之间，最高可能达15万美元。

　　Google内容合作关系副总裁大卫·伊恩(DavidEun)把这次诉讼“形容为是对互联网和互联网创新的一次攻击”。

　　他表示，约有70家媒体公司正在测试YouTube的上传视频版权识别工具。这个工具可帮助版权所有者决定如何处理上传侵权视频。

　　今年3月，美国法官驳回维亚康姆对Google10亿美元版权诉讼案中增加惩罚性赔偿的修改请求，理由是普通法律条文中涉及的惩罚性赔偿并不能适用于版权法。

　　2007年3月，维亚康姆起诉谷歌旗下视频网站YouTube存在大量侵权视频，索赔10亿美元。

　　维亚康姆提供数字显示，大约16万个未经授权的视频片段出现在YouTube网站，浏览次数超过15亿。

　　法官表示，维亚康姆仍可在此案中索要法定赔偿(StatutoryDamages)。据悉，法定赔偿金可能为每项侵权指控750-30000美元之间，最高可能达15万美元。

　　Google内容合作关系副总裁大卫·伊恩(DavidEun)把这次诉讼“形容为是对互联网和互联网创新的一次攻击”。

　　他表示，约有70家媒体公司正在测试YouTube的上传视频版权识别工具。这个工具可帮助版权所有者决定如何处理上传侵权视频。

　　中国视频分享网站版权之惑

　　“Youtube与维亚康姆之间的争论没有结束，到底是视频分享网站、还是影视公司应该对网站上的盗版内容负起责任。”

　　近期，政府部门与影视公司掀起的网络维权活动中，视频网站首当其冲，在新技术带来新问题的情况下，被视为版权问题最严重的分享类网站，也“有话要说”。曾于Google视频搜索部门工作的土豆网商务合作副总裁杨丹宁近期接受记者采访时如是说。

　　“我们要‘洗白’了。”身为老外的杨丹宁半开玩笑地说，近期，国内优酷、土豆、酷6等七个视频网站与美国电影协会及其六家成员公司(博伟国际公司、二十世纪福克斯电影公司、华纳兄弟娱乐公司、索尼影视娱乐公司、派拉蒙影业公司、环球城市制片公司)签订版权保护协议，虽然并未有“实质性内容”，但是与美国电影协会对迅雷的起诉相比，视频网站版权问题仍是个不错的开始。

　　——版权方、网站各自责任有待明晰——版权登记制度尚不完善——“恶搞”版权到底归谁？——与影视公司能否建立更密切的合作关系？

　　“谁负责揪‘盗版’？”

　　“即使是同一个视频，也可以拆开形成不同形式的技术文档，通过人工监测很难辨别，而Youtube经验就可以证明，如果1分钟上传1000个视频的话，需要一屋子的服务器，所以说要在大量的内容中监测出‘盗版’，对视频分享网站来说，有相当大的难度”。

　　土豆网承认，即便是目前网站以牺牲一定的“速度”为代价、而履行内容“先审后发”原则，监测上传内容是否盗版、远比检查到内容是否色情违规更具难度。

　　易凯资本CEO王冉在Google收购Youtube之后，就曾经开玩笑地说过这样一个真实的可能性，律师会想着自己写首歌，找别人放上去，然后等着告YouTube侵权。

　　导致Youtube和维亚康姆诉讼争论的焦点之一，面对16万个“未经授权的视频”，到底揪盗版的责任在youtube？还是维亚康姆有责任找到这些盗版片段？

　　据了解，目前，视频分享网站普遍采取的方式，是由版权拥有者主动提出，并提供相应版权证明之后，再删除视频上侵权内容。

　　“谁撤得干净谁吃亏？”

　　“目前国内的版权登记体系还不够完善，这也是视频网站面临的难题之一，在美国，很多内容是不是侵权，都可以通过网上的版权登记系统检查到。”采访中，土豆网商务合作副总裁杨丹宁也透露了这一细节。

　　“而且目前不断涌现的视频内容形式，也带来新的问题，比如中国特有的视频‘恶搞’，把不同影视作品中的片段剪接到一起，类似于《馒头血案》，到底是不是侵权行为？恐怕目前官方也难给出说法。”

　　而与此同时，也有视频网站方面的人士私下承认，“Youtube在美国是一家独大，解决视频上面的法律问题比较简单，但在目前的中国视频网站竞争形势如此激烈，要不就大家一起行动，否则谁撤得干净谁吃亏。”

　　近日，美国电影协会也同优酷网、土豆网、酷6网、爆米花网、我乐网、六间房网、偶偶网共七家中国视频分享网站与美国电影协会及其六家成员公司(博伟国际公司、二十世纪福克斯电影公司、华纳兄弟娱乐公司、索尼影视娱乐公司、派拉蒙影业公司、环球城市制片公司)就保护影视版权达成“保护性协议”。

　　双方接洽的机构焦点在于，网站同意接到通知后，“在三个工作日删除相关侵权内容”，“并愿意谈论如何更富效率地移除侵权影片”、“同意过滤侵权影片的技术进行探讨”--虽然目前被普遍认为只是沟通的开始，操作性并不强，但仍然是一个良好的开始。

　　“其实在Youtube上，最早的一半左右广告客户都是影视公司，影视公司希望通过互联网来推荐公司的作品。”采访中，业内人士也公布了这样一个数字，而在维权之外，影视公司未来将与视频分享公司采取版权合作、分成或其他商业模式，也越来越成为未来的趋势。

　　“我们与Youtube不同，他们现在是Google的子公司，不用太理会收入，而我们必须证明自己有持续、健康的盈利模式，这也是我们比Youtube广告类型更多样化的原因。”而土豆网CEO王微的自述，无疑也是目前中国视频网站的一个普遍写照，但是在这种情况下，也许更容易催生出新的商业模式。

　　新融资进入厮杀更为激烈

　　4月28日，成立三年的土豆网宣布获得第四轮5700万美元融资，加上前三轮的融资分别是50万、850万和1900万美元，土豆目前总共获得了8500万美元的融资。土豆网CEO王微对媒体表示，新获资金很大一部分用来购买版权。

　　另外两家网站优酷和56网也新近完成了3000万美元和2500万美元的融资，这意味着超过1亿美元的资金在一周之内拥入视频领域。

　　据了解，在第四次融资后，土豆网也采用了视频分成计划，一些符合条件的网友和版权所有者可以分取该视频10%到30%的收益。

　　“花的是宝马级的钱，挣的是奥拓级的收入。”是此前对视频网站的一种说法，而在购买版权上加大投入，似乎意味着更提高了视频网站的“盈利门槛”，不过对此不少视频网站负责人也纷纷表示，今年视频网站的广告收入开始上升为“尚值得一提的数字”，这也意味着广告分成以及其他模式，更能为版权方和内容商接受。

　　有业内分析人士认为，不同于Youtube在美国一家独大，目前大量资本的进入，无疑会提高版权合作的成本，使得视频厮杀更为惨烈。