从借力奥运到融入奥运 爱国者理想飞扬

　　从借力奥运到融入奥运

　　伴随着奥运火炬在中华大地上的激情传递，2008北京奥运正向我们走来。4月30日晚，华人世界最璀璨的明星们齐聚北京太庙为奥运放歌，很多媒体注意到，民族品牌爱国者理想飞扬一举出品了12首奥运歌曲，这在中国企业的奥运营销史上，堪称史无前例。

　　爱国者理想飞扬总裁冯军说：“爱国者理想飞扬的理念是服务奥运。我们希望世界各国的朋友们能注意到，中国的爱国者能为他们提供最满意的产品、最周到的服务。”

　　一个中国的民族品牌要想攻占国际市场，奥运是一个不容错过的历史良机。如果在互联网上搜索一下“爱国者理想飞扬”与“奥运”的关联，来自官方和媒体的信息透露了爱国者布局奥运的周密计划：北京奥运会语言培训服务供应商、国际奥林匹克博物馆技术合作伙伴、奥运会海报合作伙伴、北京奥运会歌曲出品人、2008北京国际新闻中心(非注册记者)合作伙伴，除了这五个身份之外，爱国者与奥运的第六个合作协议也正在协商阶段。一个爱国者精心编织的奥运营销之网，正在浮出水面。

　　美妙的音乐向世界传达中国声音

　　在日益高涨的奥运宣传热潮中，爱国者似乎一直在等待一个机会，而从媒体陆续曝光的爱国者“奥运动作”中，奥运歌曲第一个受到全民性的普遍关注。

　　在某网站的首页，一首名为《Forever Friends》(永远是朋友)的MV被放置在醒目位置，它的创作者是中国音乐家孔祥东与意大利“体育歌王”乔吉奥·莫洛德尔、演唱者是李玟与孙楠(中文版为张惠妹和孙楠)。异常豪华的国际创作团队为这首中英文双语歌曲带来超乎寻常的关注度。

　　《Forever Friends》在各大网站奥运歌曲的人气排行榜位列榜首，北京太庙的现场演绎更受到热烈追捧，音乐界人士认为：这首歌曲已然成为奥运主题曲的有力竞争者。

　　爱国者理想飞扬，正是《Forever Friends》的官方出品人。冯军在太庙接受媒体访问时谈到：“爱国者理想飞扬倾注心力出品奥运歌曲，正是希望通过音乐向世界传达中国人和谐、友善、真诚的心愿，传达爱国者理想飞扬作为民族品牌支持奥运、实业报国的社会责任感。”一个高科技的民族品牌为奥运歌曲买单，这看起来似乎有点牵强，但也许这正是爱国者所需要的机会——如果12首奥运歌曲中的任何一首在“鸟巢”唱响，爱国者的声誉也将随之一飞冲天。

　　在奥运营销的棋局中，爱国者并不是一个单纯的进攻者或者防守者，它在充满变数的奥运游戏中步步为营，等待时机也在创造时机。《老子》说“兵强则减，木强则折”。爱国者似乎不希望做一个强势的上位者，毕竟在全世界的奥运观众面前，一个温和、周到、彬彬有礼的中国品牌更能受到认同。

　　神奇的“妙笔”在奥运期间广泛应用

　　前不久，国际奥委会确认全世界205个国家和地区奥委会都将支持和参加北京奥运会，这意味着，北京奥运会将成为历史上参赛国家和地区最多的一届奥运会，这无疑对东道主——中国人的英语水平提出了更高要求。

　　冯军认为，这次奥运能否成功举办，一个很重要的因素就是奥运志愿者，包括北京市民，包括全体中国人，能否用英语与全世界沟通，把中国的真实面貌、真实情况告诉全世界，并为参与国际交流、国际竞争，为后奥运时代中国经济腾飞提前做好准备。爱国者理想飞扬作为北京奥运会语言培训服务供应商，在这个重要的使命面前义不容辞。

　　为了迅速提高奥运会志愿者的英语水平，特别是听力，爱国者理想飞扬从服务奥运、支持奥运的角度参与奥运，设计研发出神奇的“妙笔”，帮助更多的人快速学习英语。所谓妙笔，就是具有触字发音、点图说话功能的电子笔，通过点触特殊印刷书册上的文字图片，即可以用多达8种语言朗读出设定的内容。

　　在爱国者的奥运棋局中，妙笔是一个令人浮想联翩的棋子。2007年8月8日奥运倒计时一周年之际，国际奥委会主席罗格试用了爱国者“妙笔”后，称赞这项技术说：“令人难以置信，印象深刻。”以此为契机，2007年11月22日，爱国者与奥林匹克博物馆在瑞士洛桑正式签约，成为奥林匹克博物馆的合作伙伴，将“妙笔”应用于奥运博物馆的讲解系统。

　　同时作为奥运海报的技术供应商，所有奥运海报都能用爱国者的“妙笔”读出来；奥运歌曲的CD甚至可以通过妙笔即点即唱，实现随身的卡拉OK；奥运期间，“妙笔”将被广泛推广应用于博物馆、景点导览、翻译和教育等领域，甚至可以看见，外国朋友拿着妙笔和导游图，就可以自助游北京了。

　　“我们是利用中国的高科技为奥运服务，‘妙笔’所用的技术是其他奥运合作伙伴都提供不了的。”冯军自豪地说。妙笔只是一个序曲，爱国者的产品将在奥运期间被广泛应用。作为2008北京国际新闻中心合作伙伴，爱国者为奥运期间参与报道工作的世界各国记者无偿提供9999枚贵宾王一体卡，即可用作移动存储设备，又能极便捷地登录奥组委网站，及时获得丰富资讯；此外，爱国者还向各国记者提供数码相机、录音笔的临时租借服务，以解记者的燃眉之急……

　　中国的爱国者世界的爱国者

　　利用独有的技术优势和良好的沟通，爱国者发掘了北京奥运会众多独特的、新的需求，并且通过创新满足了这些实际的需求，这样既达到了奥运营销效果，又避免了巨额的资金包袱。尤其令人印象深刻的是爱国者良好的服务心态和合作意识，“一切都是为了使奥运更成功、更和谐”。这种观念将帮助爱国者这样的中国品牌真正深入人心。

　　中国的爱国者，更是世界的爱国者。“因为科技是服务于全人类的，爱国者的科技创新和数码产品对世界各国的人们都具有价值，科技让生活更美好。”冯军充满激情地说，“以往，人们都认为爱国者是中国的民族品牌，这个定位是永恒不变的。但我们认为，每个国家的人民都热爱自己的祖国，全世界充满了‘爱国者’，爱国者的品牌是可以超越国界的。”

　　奥运营销的棋局已经愈演愈烈，“长袖善舞”的爱国者已经拿到企业奥运竞技赛场的入场券，这不是一场体力的竞技，而是智力和实力的竞技，“中国的爱国者”能否跃升为“世界的爱国者”？这需要时间来检验。不过有一点已经非常明确，爱国者的奥运营销，不只是一场“国际秀”，从奥运歌曲，从妙笔，从BIMC，我们都可以发现爱国者深深植入奥运的各个角落，融入奥运，服务奥运。也许这正是爱国者真正耐人寻味的营销智慧。