我国年轻富裕消费者2016年将达1.17亿
记者单羽青 北京报道 一项最新研究预计，到2016年，中国内地年轻富裕消费者将达到1．17亿，可支配开支达3377亿美元。与之相应的企业经营者应针对这一消费者群体的行为制定中长期计划。
亚洲新一代消费者正得到越来越多的关注，万事达卡国际组织亚太地区首席经济顾问王月魂6月17日发布了针对这一群体的研究成果——《未来与我：亚洲年轻消费者市场的力量》。该研究总结了中国内地年轻消费者两大发展趋势，即有越来越多的年轻消费者选择成为单身和丁克一族，而年轻富裕消费者在休闲旅游、电子产品、汽车、饮食与购物方面的支出将逐年增加。
《未来与我：亚洲年轻消费者市场的力量》将年轻消费者分为两类，第一类是单身和丁克族，第二类是有10岁以下子女的年轻夫妇。研究表明，到2016年，中国将有2．34亿年轻消费者选择成为单身或丁克一族，相对于年轻消费者总人口变化而言，他们正以平均每年1．1%的比例在增加。拥有10岁以下子女的年轻夫妇人数也将从2006年的9730万增加到2016年的1．06亿，年均增长率达3．4%，但总人口仍小于单身和丁克一族。
此外，在年轻消费者中，年收入6万美元以上的年轻富裕消费者将达1．17亿，占年轻消费者总人口的34．3%。其中单身和丁克族占8190万，可支配开支为2432亿美元；而有10岁以下子女的年轻夫妇占3520万，可支配开支将达945亿美元。
中国年轻富裕消费者的消费方式也出现了新的特征。单身和丁克族的消费主要集中在休闲旅游、汽车和电子产品方面。2006年旅游消费额达689亿美元，在汽车、电子产品上花费668亿美元。到2016年，这两个数字将分别上升到871亿美元和846亿美元。
有10岁以下子女的年轻夫妇的消费情况与单身、丁克族类似。他们也非常热衷于休闲旅游，2006年在旅游的花费为242亿美元，2016年将上升到354亿美元。此外，他们对汽车和电子产品也有着很高的热情，2006年花费了240亿美元用于购买此类产品，2016年将增至344亿美元。
“年轻消费者的消费行为在很大程度上取决于他们自我意愿的表达。作为一种探索自我和定位自我的手段，消费行为实际上是年轻人对自己身份的发现和界定。日益增长的财富、高水平的教育、城市化的生活、更加包容的社会环境和瞬时传递的信息共同把年轻的消费者们塑造成了一个独特的群体。”王月魂说。
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