2008年北京将迎客1.5亿人次 刷卡市场成香饽饽

　　本报记者 邢云飞 北京报道

　　面对庞大有利可图的市场，具有本土优势的银联为了直接面对奥运赞助商VISA的挑战，正在积极地从“软硬”两个方面进行着一场备战竞赛。

　　因为奥运，北京将迎来1.5亿人次的境内游客和440万的海外游客，预期消费总额将分别达到1225亿元人民币和45亿美元。面对庞大有利可图的市场，具有本土优势的银联为了直接面对奥运赞助商VISA的挑战，正在积极地从“软硬”两个方面进行着一场备战竞赛。

　　“原来不光厦门的选手会说英语，山东的选手也会讲英语。”6月21日，在第三届“银联杯” 全国商业服务业收银员银行卡知识、技能竞赛总决赛现场，主持人一句调侃的话点破了本届大赛的独特之处。“本届大赛更加强调服务奥运，在银行卡基本知识、银行卡识别、银行卡受理等基础考试内容上，增加了外语技能、礼仪知识等多个方面的考核，这是为奥运支付软环境所做的特别调整。”中国银联受理市场部副总经理徐晓强表示，希望通过比赛在全国收银员从业人员中树立一种奥运责任意识，并由此提升收银员整体服务水平，改善奥运支付软环境。

　　据介绍，银联对奥运支付环境的硬件设施进行了升级，截至2007年，全国联网POS数达到了118万台、全国联网商户达74万户、联网ATM总量突破12.3万台，仅在6个奥运城市，就新增受理商户4.8万户、POS机10.5万台，其中直联网络的外卡POS终端全部完成IC卡升级改造。而计划到2008年底，境内可受理银联卡的各类特约商户达到80万户，各类受理终端达到1400万台，POS和ATM终端银联新标识覆盖率达到100%。

　　受北京奥运会的影响，2008年北京将迎来1.5亿人次的境内游客和440万的海外游客，预期消费总额将分别达到1225亿元人民币和45亿美元，而这些游客在游览北京之余，也会到全国各地名胜进行观光消费，其中各种信用卡将会成为主要消费工具。

　　面对这样的千亿市场，国际巨头VISA和万事达自然不愿放过，其中作为奥运赞助商的VISA早已在中国市场展开了扩张之势，先后与中国银行、招商银行合作发行了“中银VISA奥运信用卡”、“中行联想VISA奥运联名卡”以及招行“2008和世界一家”奥运信用卡。与此同时，借助奥运还展开了强势的品牌传播，据权威咨询机构调研发现，姚明、成龙代言的北京奥运广告、刘翔澳洲袋鼠版广告使VISA银行卡成为受众印象最深的银行卡。

　　但有业内人士却认为，银联相对于VISA具有本土优势。根据相关政策，各银行非银联卡不得跨行跨地区使用。这实际上使VISA联合国内银行发行的信用卡陷入单标识境地，持卡人将只能利用发卡行网络而不能利用更广泛的银联网络，VISA的全球网络优势在国内尚难以发挥。