华旗资讯：小切点大营销

　　作为中国民营高科技企业里的一面旗帜，2008年北京奥运会自然也少不了华旗资讯的身影。目前，华旗资讯旗下北京爱国者理想飞扬教育科技有限公司已经取得了北京2008年奥运会语言培训服务供应商和奥运海报的技术供应商等多项殊荣。

　　支持华旗奥运服务的秘密武器是被称作“妙笔”的一款产品，这也是华旗奥运营销的重中之重。爱国者“妙笔”是一款通过点触平面印刷品，就可以用多达八种语言发音的高科技数码产品，具有很强的实用性。

　　华旗资讯副总裁张永捷告诉《当代经理人》，目前罗格主席也在利用妙笔学习中文。正因为受到包括国际奥委会领导在内的用户的如此推崇，华旗资讯决心对这款产品投入大量的精力，技术上做了更新换代，设计上也进行了重大改进，使其更适合语言学习了。直到2007年8月，华旗资讯终于确定以妙笔为主体的语言学习工具为其主推产品。

　　作为一家以提供MP3、mp4等视音频设备闻名的消费电子厂商，为什么会在奥运营销上主打语言培训牌呢？张永捷向《当代经理人》展示了他们眼中的语言培训的广阔前景。语言培训在国内本来就是一个热门行业，作为一款语言学习工具，在境内的市场相当庞大。一旦2008年北京奥运会志愿者语言培训的工作做好之后，不管是下一届的伦敦奥运会，还是全球各地的汉语言培训项目对于华旗资讯来说都意味着机会。不但可以把产品推向全球，拿中国的高科技产品去挣国际上的钱，是华旗资讯愿意做的一件事情。而且这对于华旗资讯的爱国者品牌成为国际品牌也都具有重要意义。另外从盈利点上来讲，这也是一个无穷无尽的盈利点。目前，关于海外的汉语言培训，他们已经开始和全球各地的孔子学院开始了实质性的接触。

　　在具体的宣传策略上，娱乐和时尚功能依然是华旗资讯产品的重头戏。北京奥运会歌曲《Forever Friends》音乐电视片就是华旗资讯的力作之一。而更巧妙的是奥运歌曲的众多CD可以通过“妙笔”即点即唱，实现随身的卡拉OK。

　　华旗资讯营销的另一个焦点在于细分市场。它通过与奥运新闻中心的合作，把用户群细分到了海外记者身上。在张永捷看来，全世界奥运期间来中国的人，并不全是运动员和教练员，还有全世界的3万多名记者。这种直接面向全球媒体的公关效果可想而知。

　　华旗资讯奥运营销的另一个点，则充分利用了它的奥运海报的技术供应商的地位。奥运海报在点图和导引系统上获得了重大的突破。届时，所有的交通枢纽，包括地铁、公共汽车站，会有一些导引牌和奥运海报。而这些都能用爱国者的“妙笔”读出来，外国朋友拿着妙笔和导游图，就可以自助游北京了。这种产品在日常生活中的便捷性，无疑正是口碑传播的最好谈资。