2008奥运与北京文化创意产业

　　内容提要  文化创意产业是首都经济发展的重要支柱产业，已成为北京整体发展的“引擎”。北京提出发展文化创意产业，恰逢北京举办2008年奥运会。从经济形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的重要资源和战略实践，是全球最大的文化展会，是世界会展经济和广告业的顶级实践。2008奥运是北京文化创意产业的组成部分与阶段发展的中心；奥运产业已成为北京文化创意产业的重要组成部分，在奥运经济的推动下，北京将在与奥运紧密相关的十个方面全面推动文化创意产业的发展。

　　关键词 文化创意产业 北京奥运 奥运经济 

　　2008 Beijing Olympic Games and Beijing Cultural Creative Industries

　　JIN Yuan-pu

　　Abstract：  As an “engine” for the overall development of Beijing， Cultural Creative Industries serve as the pillar industries for the economic development in the capital city of China. Beijing's decision to enhance Cultural Creative Industries coincides with its role to host 2008 Olympic Games. Being the greatest cultural fair， the supreme practice of conference & exhibition economy and advertisement in the world， the modern Olympic movement has fallen into the category of the major resources and strategic practice of Cultural Creative Industries based on its economic morphology. 2008 Olympic Games is an integral part of Beijing Cultural Creative Industries and a core for its present stage of development. The Olympic economy will give great impetus to Beijing's comprehensive development of cultural creative industries in the ten sectors.

　　Key Words： Cultural Creative Industries； Beijing Olympic Games； Olympic Economy

　　文化创意产业是在全球化条件下，以进入小康时代人们的精神文化娱乐消费需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等最新传播方式为主导的，以文化艺术与经济科技的全面结合为自身特征的跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业。它是以创意创新为核心，以知识产权为根本，统摄生产、传播、流通、消费等产业发展全过程的复合概念；是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群。

　　中共北京市委九届十一次全会提出，北京将于十一五期间大力发展文化创意产业，积极培育这一首都经济新的增长点。并使之成为首都经济未来发展的重要支柱产业，成为北京整体发展的“引擎”。北京提出和发展文化创意产业是落实中央5中全会精神的重要举措， 是进一步转变经济增长方式、实现新的跨越，建设创新型北京的重要战略决策，是在北京发展的重要历史阶段提出的重大战略新思路，在北京发展史上具有里程碑的意义。

　　北京提出发展文化创意产业，恰逢北京举办2008年奥运会。奥运会是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的人类的巨型狂欢节，是当代世界规模最大的主题性国际文化会展，它是全球的文化消费、文化营销交融互惠的现实平台。

　　从经济形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的实践。公认的文化创意产业的各个部类都与奥运有着极为密切的关系。奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的推动力量，成为世界各国国际化大都市极力争夺的重要资源，并且已经创造了不少城市发展的经典案例。

　　2008北京奥运为北京文化创意产业的发展提供了百年难逢的重大机遇。奥运产业构成了北京文化创意产业的重要组成部分。以奥运促发展，以发展带奥运，在奥运这个重大国际性主题文化活动的带动下，北京将根据奥运市场的巨大需求，推出系列文化产品和文化服务，塑造北京文化创意产业的知名品牌，吸引全球投资和外来消费，全面推动北京文化创意产业的高速发展，并借助奥运的展示平台，向世界呈现北京作为世界创意中心区之一的创新型城市的国际形象。

　　2008奥运产业是北京文化创意产业的重要组成部分

　　现代奥运是一种文化创意经济的重要资源和战略实践。从经济形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的实践。各国的文化创意产业的分类虽然不同，但公认的文化创意产业的各个部类，如广告、会展、电影、电视广播传播、音乐、表演艺术、出版、艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业设计、时装设计、电子软件、休闲娱乐、体育产业、以及旅游观光等产业都与奥运有着极为密切的关系。奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的推动力量。

　　奥运已经成为世界各国国际化大都市极力争夺的重要资源，并且已经创造了不少城市发展的经典案例。奥运有利于提升举办城市的知名度，打造举办城市的品牌形象。奥运会是当今世界最大、最有特色、最有普遍意义的城市广告，它向各世界的观众(其中包括各类参展商、贸易商)展示举办城市作为国际化大都市的经济发展实力和现代科技水平。奥林匹克史上，像加拿大蒙特利尔、澳大利亚悉尼、西班牙巴塞罗那、日本东京、韩国首尔等城市都因举办奥运会而名扬天下，成为世界著名的“奥运城市”。

　　奥运会是全球最大的文化展会，是世界会展经济和广告业的顶级实践。会展经济与广告运营是1984年洛杉矶奥运会以来，世界奥林匹克运动得以进一步发展的经济基础。可以说，没有会展经济与广告运营，就没有20余年来奥林匹克运动的新的发展。

　　会展经济与广告运营是奥运经济的重要组成部分。奥运会目前仍然是全球规模最大的主题性国际展会。它已经全面拉动了城市建设，迅速提升和完善了北京的城市服务设施，从经济发展上看，它是重要的市场交易平台，是企业经济贸易交流的重要载体。巨大的市场需求为它带来了巨大的资金流、信息流、消费人群和商务机会，借助奥运，企业将大大降低交易成本。

　　奥运经济是整体经济发展的“助推器”。奥运会对拉动相关行业发展具有特殊功能。国际上展览业的产业带动系数大约为1：7-9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为7-9。奥运会的举办，带动了举办城市的相关产业的发展。如会展服务业(摄影、摄像、印刷、复印会场设施)房地产业、交通业、宾馆业、旅游业、物流业、餐饮业、信息服务业等服务业。一般来说，成熟发达的会展经济是高效益、高附加值的行业。其利润率大约百分之二十至百分之二十五以上。

　　从城市经营的角度分析，发展奥运会展经济对于城市经营影响巨大。会展经济的发展具有长期性，需要城市进行产业的长期培育。会展经济主要涉及管理者、会议与展馆经营者、会议与展览经营者、参展者(参会者)以及展览相关环境等，是一个复杂的管理系统。

　　从根本上看，奥运无疑是一种文化创意产业，奥运与文化创意产业二者的契合，是推动北京文化创意发展的强大动力，奥运是北京文化创意产业发展的极好机遇。

　　2008奥运是北京文化创意产业的组成部分与阶段发展的中心。北京承办2008年夏季奥运会。为北京文化创意产业提供了面向全世界的展示营销平台，它将有助于促进资本、技术和人才的引进，加快文化资源的开发利用，提高科技和文化的创新水平，扩大文化交流与合作，推动中华文化走向世界，有力提升北京的国际地位和影响力。

　　2008奥运是北京文化创意产业发展的极好机遇，要办出一届高水平奥运会，就要通过奥运来经营北京，经营文化，塑造北京形象，让“文化中国”、"文化北京"的形象在世界上产生更大影响，具有更强的辐射力，使北京这一城市品牌迅速升值，实现效益最大化，形成巨大的无形资产。这是中国举办奥运会希望取得的重要收获。通过发展奥运经济，借助各种力量，整合各种资源，实现北京城市可持续发展能力、城市综合竞争力、国际城市形象等方面的大幅度提升，使其一举迈入国际化大都市行列。

　　为此，北京必须并已经在认真设计并努力经营自己的国际化城市形象和城市品牌。城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象一方面要高度重视城市形象的设计，另一方面还必须不断维持和推广其文化品牌，从而保证北京的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。在城市营销工程中，奥运会成为绝佳的城市营销平台，各主办城市均不遗余力地将奥运会的筹备和举办融入城市营销的整体战略之中，对完善城市产品，提升城市形象发挥了巨大的作用。同时，北京借助奥运发展经济，已经并将进一步推动区域经济发展，加快城市产业结构调整，完善城市基础设施建设。

　　2008奥运是北京文化创意产业的组成部分，是北京文化创意产业阶段性发展的中心工作。从现实层面看，北京奥运是以文化为基础的创造性活动的战略实践，有着强烈的实践意义。创新、可持续发展是这一战略实践的关键词。北京奥运的展开适逢当代中国文化产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期，适逢北京提出建设分发展文化创意产业的关键时期，面临绝好机遇。奥运产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。因此，北京奥运不仅是一个文化理念，而且是一个具有实践特性的可开掘、可持续的发展战略。奥运会带来的发展空间和影响是空前的，也是巨大的。其特性表现在五个方面：一、全方位(体育、商业、文化、政治、教育)二、多渠道(官方、民间、媒体、直接、间接)三、大范围(北京、全国、地方、世界、周边)四、高强度(信息、效益、影响、辐射、作用)五、深层次(思想形态、价值观念、宗教信仰)。在此基础上构建的北京发展战略思维具有历史视野、国际胸怀、发展意识。

　　北京奥运具有面向2008年奥运会和面向北京城市规划建设两方面的功能。用一句口号来表达，就是"以发展办奥运，以奥运促发展"。对奥运来说，它必须依托北京政治、经济、文化的全面发展；对推进北京城市发展来说，有要通过奥运的重大契机带动北京市相关方面的工作和城市建设。

　　北京成功获得2008年奥运会主办权后，举办奥运会既是北京市最重要的任务之一，也是成功带动北京城市发展的一个重要契机。奥运会的筹备工作情况和举办情况，就成为衡量北京市工作的一个重要指标。奥运会本身不是政治，但能否成功举办奥运会，对于北京市来说，却是一项非常重要的政治任务。在国内，上海已获得世博会的举办权，人们也将对北京和上海这两个核心城市的行政能力和成果给予比较和评价。从这个角度来说，北京一方面要"以发展办奥运"，积极为奥运会创造各种条件；另一方面又要充分利用办奥运的机会，来推进北京市各项工作，即"以奥运促发展"。

　　2008奥运是北京文化创意产业的组成部分，从产业形态上看，现代奥运就是一种文化创意经济的实践。 北京文化创意产业的各个部类，如广告、会展、电影、电视广播传播、音乐、表演艺术、出版、艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业设计、时装设计、电子软件、休闲娱乐、体育产业、以及旅游观光等产业都与奥运有着极为密切的关系。奥运无疑是北京文化创意产业发展的组成部分和推动力量。

　　作为创意产业，北京2008奥运是以文化为基础的一次创造性活动的战略实践。奥运是以文化为基础的创造性实践活动。创新、创意是这一战略实践的关键词。对于奥运文化产品的策划者、创造者或创意阶层来说，创意对于整个奥运以及奥运文化产品的设计、规划、创造、创新具有举足轻重关键作用。

　　奥运产品与服务有大量的接受群体，极大的推动了北京创意需求和消费市场的形成。奥运产品和服务也拥有大量的跨国界的接受者。这就是现代奥运产品发展的一个重要特点：文化的经济化、市场化和商业化。

　　奥运提供给北京的，不仅仅是几个服务业岗位，而是通过带动众多相关产业的发展，培养一个有极大消费需求的市场，这个市场，是我们从根本上全面提升北京传统产业和文化创意产业的契机。北京2008奥运已经向我们展示了这样一种情景--在未来几年间，北京将会成为一个消费创意的城市。同时，北京奥运还将极大地推动文化贸易发展，成为实现中国文化"走出去"的最大契机。

　　毫无疑问，奥运构成了北京文化创意产业2006-2008年阶段的中心工作。