科技奥运助力电信业进入TIME时代

　　王媛

　　引言：以奥林匹克精神丰富科学思想，促进人与自然的和谐发展，通过满足奥运科技需求，促进自主创新能力的提升，带动相关产业的发展。

　　北京奥运会的科技奥运的理念是这样描述：以科学思想统领奥运战略，有效集成满足奥运需求的科技资源，为有特色、高水平奥运会的成功举办提供先进、可靠、实用的技术保障;通过奥林匹克精神与科学技术的融合使奥运成为传播科学知识、提高公众科学素质、提升自主创新能力、促进产业发展、并汇集社会的平台。达到“科技助奥运、奥运促发展”的目的。

　　《北京市十一五国民经济和社会信息化发展规划》中提出加速推进“数字奥运”专项工程——促进新技术应用，结合奥运需求，大力推动无线宽带接入、下一代互联网、数字电视、网络电视、RFID、多媒体音视频等新技术的应用试点。随着奥运会的临近，北京的信息化建设将迈向一个新的高度。数字奥运、科技奥运、绿色奥运的实施将进一步促进北京的信息化进程。

　　移动增值业务

　　随着3G移动通信技术的成熟和应用，手机具备了多媒体信息处理、传播和存储功能，为用户提供更为丰富、多样的信息服务。作为移动增值媒体业务一个重要构成部分，手机电视正在逐渐成为一种独特的新媒体形态。iResearch艾瑞市场咨询预测2010年亚太地区将成为全球手机电视市场增长潜力最大的重点市场。中国3G商用日益临近和北京奥运的来到，中国手机电视手机市场潜力和发展前景十分可观。

　　中国目前至少有8000万高端手机用户，手机电视业务对于这部分人群是很具吸引力的，随着3G的商用时代临近，手机电视业务迎来良好的发展机遇。iResearch艾瑞市场咨询研究结果显示（如图1），2006年使用手机电视的用户数量已达到90万人。受2008年奥运会的推动，手机电视业务进入快速成长阶段，预计2008年手机电视用户数将达到1200万人。

　　信息技术革新

　　中国移动二维码是中国移动推出的一种通过手机扫描二维码实现手机上网的一种数据服务业务（如图2所示）。条码识别上网应用突破了以往需要输入网址的上网方式，具有使用方便、上网快捷等优点。该软件运用当今先进的二维码解码技术，可以对中国移动二维码进行扫描识别，获取相关网站链接信息，并通过智能系统启动手机浏览器直接跳转至相关WAP网页，实现快捷的手机上网。

　　计世资讯发布的移动信息化数据显示：2007年中国手机网民数已经超过5000万，与2006年相比增长167％，有28.9％的网民使用手机上网。2007年中国移动信息化市场销售额达到147亿元，比2006年增长31.3％。

　　据统计，2006年日本有71.4％的手机用户经常使用手机拍摄二维码上网，这种应用在日韩等国家已经非常普及。通过手机拍摄的移动二维码，可以导航到旅游服务商和目的地的网站，旅游者可以通过手机获得信息。在韩国，专为手机运用的二维码叫做“魔扣”。走在首尔最热闹的明洞购物街上，会看到不少人正拿着照相手机，将镜头对准街上的户外海报，或商家门口的“魔扣”。别以为他们是在拍照，其实他们是用内置条形码扫描的手机，拍下条码后，手机就会自动上网连接到条形码设定的网页。例如，消费者只要将网页上的折价券拿给商家看，或是利用折价网站上的另一组条形码，拿给店家的扫描仪扫过之后，就可以用优惠价格直接购买商品。

　　目前，在北京市内的地铁站、公交站、户外广告上已经集纳了很多二维码信息。只要用手机扫码即可了解并享受周边的餐饮、娱乐、美容等优惠服务。自中国移动二维码业务开始推出以来，已在很多领域中得到成功应用。中国康辉旅行社集团投放带有中国移动二维码的大型广告，用户通过手机可以了解丰富的出境及国内旅游线路，并观赏精美的景区图片；惠普电脑、IBM、星巴克、VOLVO汽车等很多都有二维码的推广，而代金券下载是目前最受消费者欢迎的方式。

　　易观国际《中国二维码市场专题报告2007》的研究结果显示（如图3）：2007年中国二维码市场销售规模将达2500万元，较2006年增长约78.57％。预计2009年手机二维码市场将开始步入市场预期快速发展阶段，2010年的市场收入规模将达到4.8亿元。

　　8月份，北京奥运会即将召开，中国承诺的3G服务已是箭在弦上。未来三年，中国电信增值业务市场，特别是移动增值业务的发展将处于快速发展期，预计2008年市场规模增长将保持在30％以上，并突破2000亿元。移动增值业务收入比重将占70％左右，其中点对点短信息业务占移动增值业务40％以上，并且在一段时间内仍会是移动增值业务的主要来源之一，和彩信、WAP业务一起占据三大移动增值业务的地位。同时，未来电信增值业务与行业的融合趋势明显，增值业务将渗透到人们工作、生活的点点滴滴中。目前的手机支付、城管通、视频会议等业务的方兴未艾，使电信增值业务行业化的趋势初现端倪。

　　全业务竞争使中国电信业进入TIME时代

　　手机电视、二维码应用、手机支付……诸多基于移动互联网的增值业务整合了消费者的各种需求。运营商重组，3G牌照发放，使全业务竞争格局日益凸显。

　　在产业链的上下游，终端厂商和内容提供商也盯上了“全业务”这块大蛋糕，在固移融合方面开始了自己独特的探索。iPhone的成功不仅是商业模式的成功，更重要的是它很好地满足了消费者的娱乐需求（如图4）。另一方面，搜索巨头Google也研制了自己的手机平台Android，并正致力于开展电信运营（如图5）。

　　从需求融合到业务融合再到网络融合，“融合”已经成为电信业发展的主要内容。电信业将面临新的融合格局：即从ICT(Information and Communication Technology )单一产业链结构，逐步向TIME(Telecom、Internet、Media and Entertainment)型复杂生态系统转变。对电信运营商而言，ICT的发展可以实现由传统运营业向信息服务业的转变；对电信设备制造商来说，ICT带来的是多媒体的新发展空间和电信基础网络再一次升级的新机遇；对IT行业而言，ICT打破了原有业务的领域，进入了更广阔的信息沟通新世界。总之，整个电信行业已经开始迈入TIME时代！

　　从国外运营商的经验来看，诸如SKT、NTTDoCoMo这样的知名运营商，在重大体育赛事中为消费者提供的各种信息服务在赛事结束后都保持了稳定的发展。如在韩日世界杯期间，3G业务的开展受到了群众的普遍认同。借助世界杯，韩国、日本两国的3G增值业务有了长期稳固的用户基础。

　　作为2008北京奥运的赞助商，柯达将与中国移动联手推出个性化明信片业务。在奥运赛场上用数码相机或手机拍摄下的赛事精彩瞬间可以立刻通过彩信发送到柯达的数码影像速印站，冲印出来以后马上可以制成明信片寄往各地。

　　作为2008奥运会合作伙伴的唯一固网运营商，中国网通在食宿服务尤其是酒店服务方面有着自己特殊的计划。中国网通集团高级副总裁、网通奥运总指挥赵继东解释，“宽带奥运”战略覆盖的对象主要包括三方面：一是针对奥运组织机构，通过五大系统来保障高水平的赛事组织和管理；二是面向近千万的奥运观众和游客，帮助他们随时随地获取奥运信息；最后是针对媒体和行业客户，保障媒体快速传递信息以及提升合作企业的竞争力。

　　随着电信业重组和3G牌照的发放，移动、联通、电信三大运营商都将具备全业务运营资格。三大巨头无疑都将大展身手，全力以赴为消费者开发更多更好的娱乐休闲服务，借助奥运会的东风，在电信业加速进入TIME时代的进程中谱写新的篇章！

　　综上所述，奥运会对于现阶段移动增值业务的促进作用是很明显的。以奥运会为契机，电信行业产业链上的各个角色都在摩拳擦掌，准备放手一干。“数字奥运”、“科技奥运”的理念及相关举措必将对我国电信业快速进入TIME时代起到巨大的推动作用。未来电信业的发展前景无限，让我们拭目以待！

　　王媛，工业和信息化部电信研究院通信政策与管理研究所分析师。