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发展亮点:家电市场呈现购销两旺喜人景象

2009年10月27日 14:51 来源: 经济日报 【字体:

  在“家电下乡”、家电“以旧换新”等政策的带动下,城乡家电消费市场出现了购销两旺的喜人景象。十一“黄金周”前后,家电市场销售更是出现了少有的“井喷”景象,苏宁、国美等家电连锁均取得良好的销售业绩。

  “今年下半年,家电消费市场亮点频闪、好戏连台。”苏宁电器华北管理总部执行总裁范志军高兴地对记者说,从销售情况看,我们能明显感觉到市场复苏的步伐在加快。今年六、七月份,节能产品惠民工程的有关政策措施促进了高效节能空调的热销,带起了一个空调销售的高潮,有力地拉动了空调业的增长。今年8月,家电“以旧换新”政策在北京、上海等试点地区陆续实施,得到了消费者的积极响应,市场拉动效果迅速显现。进入9月以后,家电厂商又迎来了期待已久的家电市场销售“井喷”行情。

  每年的九、十月份向来是家电销售的旺季。今年以来,由于中央实施应对国际金融危机的一揽子计划效果明显,经济形势总体向好,经济增速逐季加快,城乡居民消费信心得到提振。

  记者从北京的几家家电连锁企业了解到,为了抓住“十一”商机,家电厂商早早就做好准备,精心组织货源、整合促销资源、调整价格策略,9月中下旬就启动大规模促销活动。苏宁电器华北管理总部执行总裁范志军告诉记者,今年“十一”黄金周市场销售较往年出现新的特点,节日前后消费爆发性增长趋势明显。国庆节前夕,北京苏宁的销售业绩就一路高歌猛进,高清电视、数字一体机和数码产品销售增幅显著。截至9月30日,北京苏宁就完成了销售任务的50%。“十一”黄金周期间,苏宁电器产品销售全线飘红,销售同比增长110%。京城另一家家电连锁企业国美电器的销售业绩也是直线攀升。“‘黄金周’销量可抵平常50天的销量,相比去年同期增长98% 左右,创下销售业绩新高。”国美电器北京分公司负责人告诉记者。

  综合产品销售情况看,中高端家电新品越来越受到消费者的青睐。在各大家电卖场,50英寸以上大尺寸高清彩电、滚筒洗衣机以及三门、对开门及多门冰箱的销售情况良好,销售占比持续上升。这其中,高清平板电视的销售增长势头尤为喜人。中国电子商会副秘书长陆刃波就此分析认为,“首先,‘家电下乡’和家电‘以旧换新’政策的实施,拉动了消费者对平板电视的需求;其次,平板电视的价格下降也让更多消费者对家里的彩电进行更新;第三,部分卫视频道开始高、标清同播,今年的国庆阅兵又是全国人民关注的盛典,这也在一定程度上带动了大尺寸高清电视的销售。”

  另据了解,“家电下乡”和家电“以旧换新”政策也拉动了天津节日市场的销售增长。据统计,国庆长假期间,天津市农村共计销售下乡家电产品2441台(件),销售总额达450多万元;天津市以旧换新家电产品销售达3025台(件),销售额达1154.59万元。

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