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家电行业进入乱战时代?

2009年12月29日 09:10 来源: 《中国经济周刊》 【字体:

  从第一季度的行业低迷、众企业纷纷选择冬眠,到下半年在“家电下乡”、国家补贴的刺激下业绩回升,直到年底出口订单开始增加,2009年度,我国家电行业见证了经济低迷转向复苏的历程。

  如今,金融危机的影响渐行渐远,经历“洗牌”后的家电行业又开始了白热化的竞争。

  但这新一轮竞争,却似乎比从前的更为“血腥”。

  从11月初开始,广东、浙江等地的一些家电行业的企业家陆续向本刊记者反映:目前,国内家电行业出现了一种以“非正常”手段进行扩张的“不道德”行为,导致不少家电企业为此遭受打击和损失。

  12月6日至16日,《中国经济周刊》记者赴家电产业密集的珠三角、长三角地区,对行业现状进行调查采访。记者先后走访了近10家家电企业,所到之处,几乎所有企业负责人都仿佛有一肚子的苦水。

  众厂家为何“炮轰”美的?

  12月6日,在广东顺德,家电行业资深人士林先生(化名)向记者大发感慨:“出来混,早晚是要还的。个别企业的做法,已经严重伤害了行业本身。”

  林先生表示,中国家电行业发展很快,一些企业的产业规模和全球销量,已经超过韩国的LG和三星,甚至超过了日本的日立和夏普,但是却缺乏成为伟大企业的底蕴。“已经发生的,和正在发生的事情,足以证明,个别企业的‘青帮文化’正在害人害己。”

  采访中,从“回购门”到“散发传单诋毁竞争对手”,从“抢人才”到“骗技术”,多家知名或不知名家电企业的诉苦和愤怒,让记者颇感意外和惊讶,看似平静的家电行业背后,真的暗藏着汹涌的暗流?

  更让记者震惊的是,这些自诉遭遇不幸的企业们,剑锋所指的那家“个别”企业,竟都是美的。

  “以并购的名义”

  12月7日,在珠海一家以生产面包机为主的家电企业,其负责人向记者诉说,他们企业差点被一个“美丽的谎言”拖垮。

  “我们是生产小家电的企业,主打产品是家庭用面包机,别看我们在国内名气不大,但是,单就面包机而言,我们的销量在全球排首位。这么说吧,在地球上,凡是有面包的国家和地区,就有我们生产的面包机。”

  该负责人告诉记者,2008年6月,在金融危机影响下,企业出口出现下滑,此时,美的分管领导主动找上门来,希望能够并购面包机项目,“当时我有两个想法,首先,由于资金有些棘手,考虑不管怎样,先渡过难关再说,做个第二大股东也不错;其次,我个人和美的老总私交也很好,经常一起打高尔夫球,行业协会里,我们也都是‘主事儿’的,大家经常一起坐坐,吃顿饭什么的,算是老朋友了,所以当时面对这样一个机遇,还是很放心的。”

  该负责人说,双方就并购之事达成了口头协议之后,美的向面包机企业派驻了审计人员,在一周的时间里,对面包机核心技术、财务状况、销售渠道、人力资源等方面进行了全面了解和审计。一周后,美的人员撤离企业,该负责人做好一切准备等待正式签约。

  “过了一段时间,美的方面忽然来了一个电话,称由于资金出现问题,并购之事暂缓。随后,我们企业的几个核心技术人员离职,不到半年,美的面包机生产线启动,第一批产品面世……”

  他说,后来证实,那些离职的技术人员都转投了美的。

  “传单”风波

  不久前,家电知名企业格力电器被动地卷入了一起“传单”风波。

  12月7日,安徽格力销售公司一位负责人向记者讲述了格力遭遇恶意诋毁的事件:“今年10月份以来,在湖北、安徽、河南等地,忽然出现了一些大学生,在城市的街头和家电商场门前,向路人和顾客散发宣传品,宣传品上印的都是关于格力产品质量如何差,事故如何多的文字和图片。”他告诉记者,“内容完全是捏造的。这件事让我们又是震惊又是气愤,这对格力的品牌形象造成严重损害。”

  “10月2日,在安徽省六安市商之都广场前,数名年轻人手中拿着两份宣传品向人群散发,一份是美的的产品促销传单,一份就是诋毁格力的传单。”该负责人说,随后格力电器向当地警方报了案,据散发非法传单的安徽某高校一名大学生交待,他是“美的”的“临时促销员”,每人每天散发传单的报酬是50元。

  几个大学生主动将散发传单一事作了情况说明和现场指证,并留下了联系电话和身份证复印件。“这就是我们从大学生手里得到的传单。”该负责人从抽屉里拿出一张类似小报一样的印刷品让记者看。这是一张8k铜版纸,花花绿绿印满了文字和图片,内容几乎都是说格力空调的产品质量如何差,出了多少事等等,猛一看显得格外耸人听闻。该负责人告诉记者,“这种手段让我们气愤,也可笑,这不该是美的做的事情,这和美的形象不符,很丢人。”

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