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拿什么填满百姓的年货篮子

2011年01月17日 08:49 来源: 人民日报海外版 【字体:

  购办年货,是我国老百姓过春节的重要习俗。但随着日子过得逐渐富裕,购买年货也发生了本质的变化,由过去单一的衣食性消费发展为买健康、买档次、买快乐、买投资!所以年货的范围扩大了很多,已不单纯是食品和传统的日用消费品,以数码产品为代表的送礼年货和五花八门的文化产品也占据了一席之地,以金银珠宝为代表的投资性年货需求也很旺盛。面对老百姓年货篮子的变化,广大厂家和商家的生产经营难度也就更大了,他们将如何全力填满百姓的年货篮子呢?

  翻翻5年来老百姓的年货篮子,从中可以一窥这几年春节年货发生了哪些变化,厂家的哪些年货更受青睐?

  国家统计局的数据显示,从2006年到2010年,每年春节期间家用洗衣机、电冰箱、彩色电视机等的产量都比上年春节增长20%以上。属于家庭与个人消费的手机、电脑等产品也在春节期间搭上了促销快车,掀起了一个销售小高潮。一些时髦的数码产品和文化用品吸引着年轻一代和广大学子,包括中小学生,他们借过年之机向家长提出要求,满足一下平时不能满足的愿望。

  过年期间,物价也是个关键词。不仅政府重视,老百姓关心,厂家和商家同样关注,但对物价的走势却有着不同的期盼。春节的需求预期必然推动物价上涨,尤以需求量很大的食品、烟酒等商品的价格上涨最为明显。从商品零售价格分类指数看,食品价格除了2009年受金融危机影响比2008年有所下降外,其余年份的春节都比上年春节有所上涨,2008年春节比2007年上涨达23.5%,饮料、烟酒价格也呈现逐年上涨状态。所以,对于食品、饮料、烟酒厂家来说,春节是个赚钱的好时机。

  近几年,不差钱的人越来越多,大家对高档年货的需求也越来越旺盛,年货篮子的含金量在逐年增加。各大商场的高档商品、名货精品的进货量所占比重逐年攀升,而且价格呈现“刚性”上涨。比如金银珠宝在春节期间的价格,5年来基本上每年涨幅都在10%以上,说明金银珠宝在过年的时候需求量较大,除了作为礼物之外,购买者的投资意愿也有所体现和增强。

  现在,商品极大丰富,大家对年货的档次要求也越来越高,商家、厂家只有使出全身解数,针对春节这一特定时期的购买和消费特点,在生产制造环节追求产品的差异和创新,在营销环节因地制宜、因时制宜地制定推广策略,只有加倍努力,才能抓住这难得的“黄金季节”,填满百姓的年货篮子,并让自己赚个盆满钵满,获得双赢。

  年货市场是整个消费市场的一个重要窗口,消费者与生产者、流通者都满载而归,透露出我国整体经济状况稳步上升、消费者信心逐年增强的信号。

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