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假以时日 电影网络院线必成大器

2011年03月19日 15:12 来源: 北京青年报 【字体:

  由乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风影音、PPTV、PPS七家视频网站联合组建的“电影网络院线发行联盟”日前在京成立。作为国内最大影视剧版权库,该联盟旨在助推互联网成为电影的第二大发行渠道。

  过去两年,网络视频用户数量高速增长,视频网站纷纷引入风险投资或者上市融资,废弃了以“用户自行上传”无版权作品为主的模式,转而投入重金购买影视版权。对于影视公司来说,网络版权收入已不再可有可无,成了日益增长的重要支柱。

  视频网站通过购买正版扩大用户数量,增强了吸附力,然而这实在是持续不断的大开销,而且随着竞争加剧,版权花费越来越沉重。到目前为止,广告仍是网络视频行业的收入主渠道。由于在线看片总体来说还是新生事物,用户的忠诚度不是很高,网站还不敢像电视台那样在影视放映中途插入大量广告,只能在正片前播放适量广告,现有广告收入无法填平购买版权的巨大成本。不买版权没人气,越买版权越赔钱,视频网站穷则思变,想到了联合组建网络院线、观众付费点播的新模式。视频网站的如意算盘能否拨响,要看他们是否找准了市场需求,是否能使片方、网站和用户实现“三赢”。以目前发展之势看,付费点播不是没有成功的可能。

  2010年中国网络视频用户达2.65亿,2012年时有望突破5亿。坐拥如此用户规模,大部分视频网站依然在烧钱,看不见盈利希望。影视付费点播如能成事,视频网站将增添重要收入来源,广告、收费两条腿走路。这肯定有利于视频网站扭亏为盈,做大做强。网络院线有了高收益,还可以投资拍电影,反哺制作环节。就像央视电影频道坐大后,成为投资拍摄“电视电影”的最大工场。

  对于网络用户也就是观众来说,出于财务成本和时间成本的考虑,不可能也没必要每部电影都进影院观看。而网站的付费点播模式,为用户提供了花费不高就能较快观赏所有中意影片的可能。目前,一线城市的电影票价在50元以上,而50元差不多可以在网上看10部付费电影。对于《阿凡达》这样的视觉奇观大片,自然是非进影院看不解渴,但对于那些场面不大、重于故事和情怀的电影,线上看、线下看差别不大。

  实际上,网络院线是在取代原先影碟的功能。在线高清影视的音画效果跟影碟接近,但在线看片跟正版影碟比有价格优势,跟盗版影碟比则不必承担道德和法律风险。不断累积的影碟会有存放面积和保质时间的问题,而网上片库存在于服务器里,过了付费点播期就会成为免费的公共资源。当然,出于对传统放映渠道的保护,在线付费看片通常略滞后于影院放映,但在互联网已成为生活方式的今天,凭着价格优势和收看便利,在线看片必然星火燎原。

  对于影片出品方来说,大投入、大场面的电影还会以传统院线作为主战场,只把网络版权收入作为补充。毕竟目前电影票价比点播费高得多,大片必须避免主档期内不能有网络点播,才能获取足够的收益。这跟控制盗版影碟是一个道理。而对于小成本影片来说,资金往往是最大软肋,完成制作后无力支付拷贝和宣发的高昂费用。据统计,去年国产片一共526部,真正进入院线的只有260部,很多影片因为囊中羞涩而放弃发行。如果小成本电影在网络院线上发行,技术支持由网站来完成,编导和演员的作品有机会面见观众,出品方无须追加投入就能分成,实在划算。过去,在电影工业发达的国家,有些电影考虑成本投入和发行范围,不做大银幕的发行,直接制成录影带发售,也能取得不菲收益。现在,网络看片形势大好,有些电影自然也可以直接把网络作为发行的主战场。

  在“电影网络院线发行联盟”中,没有优酷、土豆、酷6、百度奇艺以及新浪和搜狐高清频道等在用户数量和市场占有率上领先的网站,不能不说是一种遗憾。这些主力视频网站的缺席,会影响网络院线联盟的权威性,影响他们在购片和收费方面的话语权、统治力。不过,随着电脑、IPAD、3G手机的普及,在线看片已成不受时间、空间约束的最便利观赏方式,当越来越多的人从中尝到甜头、形成依赖时,付费点播终将无可逃避。用户希望网站提供免费而丰富的选择,可是世界上没有免费的午餐,低价而丰富的选择也就可以接受。电影网络院线正是瞄准了次优选择进行探索,它的前路不会平坦,模式还会嬗变,但方向没错,将来必成大器。

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