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意大利来华打假 中国市场环境的悲哀

2012年03月19日 13:21 来源: 四川在线 【字体:

  中国打假圈里来了外国人。2010年7月,意大利政府下属机构在北京设立了知识产权办公室,经1年多时间的调查,在中国市场上发现有60家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”企业在意大利根本不存在,却宣称产自意大利,或使用意大利国名、地名甚至国旗做产品名称。意大利官方知识产权部门先后向中国国家知识产权局提交了三批共30个“伪意大利”品牌 的名单。(《广州日报》3月18日) 应该说意大利知识产权部门调查确定“伪意大利品牌”企业的标准,还是比较低的,仅限于打“意大利”旗号,却未在意大利本国国内注册并捏造注册信息的企业。而通过中介在意大利注册品牌、商标,再“出口转内销”授权其在中国的母公司使用的做法,还未被列入“伪意大利品牌”的名单。 后一类品牌虽然勉强算得上“意大利品牌”,似乎并不侵犯知识产权法律规定,实际上仍然可以找到与纯粹的“伪意大利品牌”相同的两方面违法事实:捏造该品牌在意大利乃至欧洲、北美的市场影响等数据;宣称并不存在的“意大利设计”,因虚假宣传获得更高溢价。上述两种“假洋牌”均属对消费者知情权的侵犯,影响了消费者的选择和判断,涉嫌严重的商业欺诈。 “傍洋牌”、“假洋牌”一类的经营手法并不单单出现在中国,日本、韩国经济起飞初期,本土企业都曾经历公司名称、商标、产品系列等洋名化的阶段。傍美国牌的多以电子产品企业为主,而服装鞋帽行业则出现了大批的“伪意大利品牌”、“伪法国品牌”,意在分别沾上美国电子行业技术先进、意大利和法国设计卓越的光。但日韩企业在一定阶段过后,都基本放弃了“傍洋牌”、“假洋牌”的路子,这是因为两国企业的技术和设计水平已经取得了极大提高,品牌获得了消费者信任,所在国政府也开始构建严厉的知识产权保护执法环境。 中国服装(000902)鞋帽、箱包、家纺等行业,却出现了“傍洋牌”经营模式的延续化,许多企业还将“假洋牌”做成了高端奢侈品牌。就像此次意大利政府机构在华调查所发现的那样,伪意大利品牌床垫价格是意大利正牌高档床垫的十倍,超过了汽车价格。这些高端假洋牌并不等同于伪劣产品,定价如此之高却还能长期在国内畅销,除了假洋牌带来的溢价效应外,可以说其产品设计、制造水平并不亚于真的洋品牌。换句话说,这样的高端假洋牌,完全可以不做“李鬼”,而以“李逵”面目示人。 放着“李逵”不做,而要做“李鬼”,这当然可从相关企业的经营者惰性层面探究,也不妨说跟中国内地消费者过度追捧洋品牌的消费意识有关。但更主要的,恐怕仍归于企业所处的市场环境。许多政府部门和零售商都对外资企业“高看一眼”,洋品牌会获得额外“礼遇”。一个顶级卖场常常打出的招商广告上,就明确无误的写明只有(知名)洋品牌才能获得较大的专柜、享受较低的(零售商)扣点分成政策;零售商招商吸引的洋品牌数量,往往会计入所在地商务部门的政绩报告。说白了,如果“李逵”丢掉“李鬼”的面具,在产品质量和档次未作任何调整的情况下,几乎不可能再进入各城市的一线零售场所。而与之同时,“傍洋牌”、“假洋牌”,长期以来在各级各地都未能得到及时有效的整肃清理,违规风险和成本趋近于零,这类做法等于获得了厂商实际所在地地方政府的默许纵容。 意大利政府机构如今到中国“打假”,不可避免要让相关“伪意大利品牌”企业付出高昂的违规成本,有的甚至可能由此退出市场。不排除意大利官方的做法,会引起美国、法国等国家和地区知识产权部门的效仿跟进,更多的假洋牌、傍洋牌企业可能面临责任追究。说到底,这还是中国民营企业的损失,是中国市场环境特别是执法环境的悲哀。很显然,要减少企业的损失,我国知识产权保护执法部门和市场监管部门就应该切实履行有关法律法规,以及中国签署的国际公约的条款要求,倒逼企业转型升级、诚信经营。

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