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网上竞争为何只有价格战一条路?

2012年05月17日 11:44 来源: 北京青年报 【字体:

  近年来电子商务逐渐深入国内百姓的生活,北京更是凭借高科技人才优势、良好的商务环境在电子商务行业形成聚集效应,国内十大电子商务网站中有六家将总部设在北京,堪称国内“电子商务之都”。作为一项新兴产业,电子商务在高速发展过程中,不可避免地遭遇到各种困惑甚至质疑,为此本报特开辟“破解电商迷局”专栏,与读者探讨“电子商务那些事”,欢迎读者提供线索、观点、评论,联系邮箱a18@ynet.com。

  酷爱网上购物的胡小姐打算换一部新的智能手机,五一假期里她趁着商家促销想捡个“大便宜”。不过在浏览了她常上的所有网站之后,她发现想找到最便宜的网站并不容易。

  ■熬夜也买不到最便宜的

  事实上,各网站中商品的价格都在实时变动,而且各网站的促销方式也花样百出——直接降价的力度不够大;赠送很多礼品的又不太实用;有返券的倒是很吸引人,但返券的使用规则又太苛刻;有的网站价格很实惠但当你要买时又显示缺货;不缺货的则标明是限时抢购,你必须半夜十二点准时坐在电脑前秒杀。经过了一番仔细比较和计算之后,胡小姐终于在一家网站下了单,虽然第二天就送到了货,但她回想起来还是有点不甘心:为了找到这部比家门口卖场便宜200元的手机,她三天假期中有两天都耗在了电脑前。而更让她不能接受的是,三天假期刚过,又有网站掀起了新一轮价格战,这款手机又便宜了100多元,她还是没买到最便宜的。

  ■电商不敢承诺价格最低

  电商行业中越来越激烈的价格战确实让很多消费者得到了低价格的实惠。但很多人开始发现,基本各网站都只是在一段特定时间内会推出一些特价商品吸引眼球,并没有哪家网站能做到大多数商品都比别人便宜,这就意味着消费者在网上买每一件商品时都要货比很多家,否则就可能吃亏。

  为什么爱打价格战电商却不敢公开承诺价格最低?有业内人士表示,其实所谓“全网最低价”只不过是一个传说。“由于同质化的竞争,没有哪一家网站敢承诺自家的商品价格都是最低的,各网站只能不时拿出一些特价商品当作促销噱头吸引消费者的眼球罢了!”

  ■知名电商都在赔本赚吆喝?

  国美网上商城总经理韩德鹏在接受记者采访时就表示,价格战实际要考量的是企业供应链,只有采购规模到达一定量级才能带来低价效应,这也是低价竞争的本质核心。“但现在更多的电商是为了价格战而价格战,这无异于饮鸩止渴,最终受影响的不仅是企业本身,消费者也会受到连累。”

  深陷价格战的电商们其实已经在承受着恶战的后果。人们都知道电子商务比实体门店的成本更低、效率更高,照此来说,做电商理应比实体店铺更挣钱。但事实上,目前几乎所有价格战打得最凶的电商都是在赔本赚吆喝。帕勒咨询资深董事罗清启就曾表示,在日益疯狂的价格战作用下,今年国内电商平台的运营状况整体堪忧,预计会有更多的电商因入不敷出而不得不关门,“即便这些最知名的电商现在哪家不是在赔钱?”

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