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节能补贴家电为何叫好不叫座

2012年06月27日 10:57 来源: 北京青年报 【字体:

节能补贴家电为何叫好不叫座

  端午假日未能迎来销售小高峰———

  尽管国家对可享受节能补贴的五大类家电的数千个型号目录全都赶在了端午节前公布,但厂家和商家所期盼的端午小长假的家电销售小高峰并没有到来。

  记者从北京地区多家卖场了解到,虽然节能补贴政策使从年初就开始极度低迷的家电市场有所好转,但成效不如预期,也不及此前家电下乡、以旧换新时那样受到追捧。

  ■现场:

  火爆购买场面未现

  连续几天在回龙观、清河、联想桥等地区主要家电卖场中发现,无论是销售人员还是消费者对于节能家电的兴趣不大,没有出现此前以旧换新时那种争相购买的火爆场面。

  调查显示,端午节期间卖得最好的产品就是空调和彩电。卖场工作人员认为这其中节能补贴刺激作用甚微,因为“空调的热销与前一段北京气温骤然上升很有关系,而彩电则与欧洲杯的热播以及高考结束关系密切。从多年来的销售来看,都是这种规律”。

  而让人意外的是,记者发现,能够享受补贴的节能家电产品比想象要少,通常一个品牌的空调展位中,展示的十台样机中只有三五台贴有补贴标识。彩电的补贴品种相对较多,但也大约只占到一半。而很多品牌的促销员对推销节能家电也并不积极。

  更让人奇怪的是,不少品牌促销员甚至主动表示买节能家电并不合算。某品牌的一名空调促销员给记者算账,“这台节能空调比普通空调要贵2000多元,就算补贴400元还要多花1000多元呢,用多少年才能省出这些电费!”

  ■促销员:算上补贴仍比普通家电高出一截

  当记者询问节能家电的情况时,一些促销员甚至不推荐节能家电,这位促销员私下吐槽称,“其实节能产品价格较高对我们的业绩也好,我们也希望多卖些。但实际情况是向十位顾客推荐节能空调最终可能只有一个人会买,其他人转过来还是会买价格便宜的,所以我们还不如直接推荐普通空调省些口舌。”

  记者看到,一些消费者认为节能家电的价格都偏高,即便算上补贴款之后仍然比普通家电高出一大截。以2匹空调柜机为例,普通产品的价格在四五千元,而节能型产品要七八千元,在3000元左右的价差面前,300多元的补贴确实显得有点少。

  对此,卖场的销售人员也告诉记者,目前节能补贴对家电的补贴力度大约在8%至10%,不仅低于此前家电下乡的13%,而且由于多是一些价格偏高的机型,即使算上补贴价格仍然比普通家电价格高出不少,影响了很多消费者的购买意愿。

  ■厂家:补贴款尚未到手

  “家电下乡、以旧换新、节能空调补贴,由于从2008年开始国家已经先后对家电行业实施了三轮刺激政策,很多家庭的家电消费已经超前了,所以这次新的政策刺激作用已经不那么明显了。”广东某空调企业的市场部负责人这样分析。

  “套用房地产的话说,从去年下半年起的家电消费已经不再是‘刚需’了,很多家庭是冲着‘补贴’才给家里换新电器的!”他告诉记者,其实这也正是很多大型家电企业所担心的“补贴依赖症”。家电行业本来是市场化程度最高的行业,长期以来一直是在市场中自由竞争,而一旦染上“补贴依赖症”对行业并不是什么好事。

  而事实上,记者的调查也显示,目前消费者对这种依赖已经有所反应,“没有更大力度的补贴已经提不起购买兴趣”。其实,包括美的、格力等大型空调企业之前都曾表示不希望再出台新的补贴政策,还是让企业在市场中实现自我修复功能更好。

  另据记者了解,此次节能补贴是将财政资金按月预付给厂家,由厂家直补给消费者。

  但记者昨天从一些家电企业了解到,虽然节能补贴政策从本月初已经启动,但本月的补贴款尚未发放到厂家手中。目前对于购买补贴家电的消费者,全都是由厂家或者商家自行垫款支付,这在一定程度上也削弱了厂家和商家推广节能家电的积极性。

  ■消费者:高端家电偏多选择余地小

  那么,消费者是出于什么原因不愿意买有补贴的节能家电?

  一位打算买燃气热水器的顾客告诉记者,能够享受节能补贴的只有一级能效产品,目前在市场上售价至少在3000元,即便算上300多元的节能补贴,还是要贵上一倍左右。

  对此,某热水器品牌促销员告诉记者,由于这次对燃气热水器的补贴门槛定得非常高,只有冷凝式产品能达标,而这种产品本来就是市场上的高端产品,平时市场份额只有10%左右。“就算依靠补贴能把销量翻番,也不过才是20%的份额,注定只有少部分消费者能够享受到”。

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  节能家电补贴须在卖场领取

  调查中记者发现,此轮节能补贴采取了财政资金直接补贴给企业的方式进行,因此很多厂家和商家此前都对相关产品采取了直接降价销售的手段,但这在某种程度上让消费者感觉不到“补贴力度”。针对此,记者昨天从有关部门获悉,国家发改委上周已明确要求严格补贴领取程序,厂家和商家不得在销售节能家电时直接减免补贴金额,而必须待产品为用户送货安装后,由用户携带产品包装内的识别码以及身份证、补贴领取承诺书、发票原件等二次到卖场领取补贴。

  发改委的这一要求无疑是为了严格补贴领取程序,防止骗补事件发生。不过据卖场销售人员介绍,这一程序的改变虽然表面看起来麻烦了,但却对销售起到了一些促进作用。据了解,由于习惯了此前家电下乡和以旧换新的购买之后再领取补贴款的方式,消费者起初对于此次节能补贴直接降价的方式似乎不太认可。“很多人只有交钱之后再退钱才感觉落到了实惠,如果你只是说已经降过价了,谁知道是不是真降呢?”一位销售人员告诉记者,这也是之前很多消费者觉得这次补贴政策“刺激性”不够的原因。

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