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洋奶粉轮流涨价 趁火打劫?

2012年07月30日 07:49 来源: 北京青年报 【字体:

  洋奶粉轮流涨价  趁火打劫?

■多美滋老包装“金盾”系列奶粉已下架,取而代之的“优阶”系列奶粉(1 /1张)

  国产奶粉频繁出事———

  虽然近期被查出黄曲霉素M1超标的南山奶粉在事后真诚地道歉并呼吁:“希望不要因南山奶粉的问题迁怒整个国产乳业”,但在近期国产奶粉频繁出事的背景下,大品牌洋奶粉无所顾忌地大肆提价,还是难免让人有趁火打劫之想。

  现象

  ■二季度以来洋奶粉轮流涨价

  在5月份美赞臣奶粉宣布因推出新配方而调价10%后不足两个月,另一大洋品牌多美滋奶粉也在国内开始了新一轮涨价。多美滋(中国)公司7月下旬表示,该公司在中国市场推出全新配方——“优阶”系列婴幼儿配方奶粉,因其是多美滋“金盾”系列奶粉的升级版本,在各阶段奶粉配方中加强或优化了某些营养素的含量、配比和种类,研发成本增加了,所以价格也比老产品有一定幅度的提高。多美滋称,公司建议零售价的平均涨幅为10%。而“优阶”系列产品上市后,原“金盾”产品将不再销售。

  此次多美滋涨价前不足两个月,另一大洋品牌美赞臣奶粉刚刚宣布从5月份起,其在中国的婴儿奶粉因配方升级而涨价10%。同时,5月起,明治奶粉也开始全线涨价,涨幅超过15%。而雀巢奶粉也从今年3月份起,陆续在各地开始了一轮涨价。各品牌洋奶粉轮流涨价,真有“你方唱罢我登场”之感,令人目不暇接。

  调查

  ■洋奶粉涨价理由站不住脚

  对于今年以来不断涨价,消费者感觉“目不暇接”,为何洋奶粉总在涨价?对此,各家涨价的奶粉厂家振振有词,都强调自己是出于成本原因不得不涨价。多美滋(中国)表示,此次涨价有配方升级的原因,也是自2010年6月以来的首次调价。美赞臣强调,今年5月份的涨价,是其两年来的首次调价,虽有升级配方的原因,但将两年来的成本压力分摊更是主要的涨价原因。而雀巢也表示,今年到目前为止,只涨了一次价,幅度是5%,也是升级换代产品所致。

  在今年以来国外牛奶价格下跌的大背景下,洋奶粉在国内市场如此高调地涨价,究竟为什么?

  洋奶粉提价,其理由无外乎四种:成本论、配方说、关税论以及更换配方说。业内人士指出,在婴儿配方奶粉中,各种添加的维生素和矿物质等营养成分所增加的成本在奶粉当中微不足道,因为升级配方导致研发成本大幅增加的说法并不能令人信服。而很多厂家强调成本上涨压力大导致调价,这个理由能不能站住脚呢?

  资料显示,今年以来,国际市场显示,洋奶粉奶源价格连续下行。国际大包奶粉原料价格,从2011年七八月的3.9万元/吨开始回落,2012年一季度基本稳定在3.05万元-3.1万元/吨。上海海关数据也显示,关区6月份进口奶粉平均价格为每吨6236美元,下跌9.3%,继5月份后连续第二个月呈同比下跌态势。而据国外媒体报道,因为对奶价下跌不满,日前欧洲一些国家的奶农甚至倾倒牛奶来抗议低奶价。

  乳业专家王丁棉认为:“奶业原料价格近期相对稳定,生产成本并不会涨太多。尽管销售和人工成本可能会略涨,但如果以此作为终端商品涨价的理由很牵强。”

  看法

  ■国产奶粉频出事助涨洋奶粉

  不管提价的原因是什么,不管提价幅度有多高,青睐洋品牌奶粉的消费者似乎却不为所动。一位正在母婴店仔细研究多美滋新产品的消费者告诉记者,奶粉这么一涨价,每个月两罐奶粉,就意味着每个月要多掏至少小100元。但是这点钱只能忍了,她表示宝宝一直喝这个牌子,感觉还行,不会因为涨价了就冒险换奶粉。

  “洋奶粉涨价,正是抓住了消费者这种对奶粉品牌,特别是洋品牌的依赖感。”一位业内人士分析,喝奶粉的婴幼儿不适合频繁换奶粉,奶粉品牌的消费群体相当稳固。“而且,国产奶粉频频出事,很大程度上将中高端消费者推向洋品牌。”

  王丁棉也指出,目前,洋奶粉之所以涨价的“底气十足”,究其原因还是我国处于洋奶粉的“卖方市场”状态。从之前的三聚氰胺、大头娃娃事件,到最近的一系列国产奶粉的质量危机,让国产奶粉的消费信心还未完全树立,却频频遭受打击。

  但事实上,在中国销售的洋奶粉也都并非无懈可击。国家质检总局17日公布的最新一期进境不合格食品名单中,来自荷兰和德国的8个批次洋奶粉,被判定不合格,并已被检验检疫部门销毁。其中就包括德国产的“泓乐”奶粉和新西兰产的“可益多”奶粉等多批次产品。王丁棉指出,在目前市场状态下,要求洋奶粉“价廉”似乎并不容易,但能否真正做到质优,维护本身的品牌形象,要靠企业自身的自律。

  专家指出,在洋品牌奶粉凶猛抢占国内市场的攻势下,国内的奶粉厂家若要改变备受冷落的局面,只能苦练内功,严格质量控制,加强产品研发,逐步恢复消费者的信心,“将失去的阵地抢回来”。

  现场

  多美滋实际涨价

  不止10%

  虽然此次多美滋对外宣布新配方升级涨价10%,但从零售市场上看,其涨价幅度远不止10%。记者昨天在北京一家美廉美超市发现,多美滋老包装“金盾”系列奶粉确实已经下架,取而代之的“优阶”系列奶粉与老产品相比,其涨价幅度在几十元左右。销售员表示,此次换新包装,多美滋各阶段奶粉涨幅不同,但基本在20%左右。

  而记者昨天在淘宝网多美滋奶粉旗舰店看到,新上市的多美滋金装优阶奶粉已经在售,其中金装优阶二段婴儿配方奶粉900克装的售价为每罐223元。而旗舰店的金盾系列奶粉已经下架。在其他淘宝店内,记者发现在售的金盾奶粉还有不少,其中二段金盾奶粉售价从162至179元不等。粗粗算来,优阶二段已经比金盾二段奶粉高出了四五十元。即使算上老包装产品的清仓打折原因,新产品的涨价幅度也远不止10%。

  对此,多美滋(中国)有关人士对记者解释说,有关本次换新配方产品的涨价幅度,公司建议渠道商零售价上调10%。但由于各零售商的情况不同,加上老产品换代清仓的打折优惠幅度,新配方系列奶粉在各家超市、母婴店的零售价有可能比老包装有10%以上的涨幅。

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