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冯海宁:电商“多国杀”到底要杀出个什么

2012年08月21日 09:16 来源: 中国商报 【字体:

  8月15日非节非假,却成为京东商城苏宁易购、国美电器网上商城的疯狂降价日。15日早上,各大电商网站价格战应声开打,电视、空调等价格跌价到极致。记者发现,三大电商都把价格调低到不能再低。另外,当当、易讯等其他电商也纷纷表态将不同程度的加入这场大战。

  据悉,这场电商之间的价格战从4月份起就打响了,8月15日起进入了白热化阶段。苏宁易购负责人称:“价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略”;京东商城负责人更宣称,“京东大家电三年内零毛利”。看上去这场价格战要打成“持久战”,不排定江湖地位,不拼个你死我活,恐怕不肯罢休。

  由此,笔者不得不问,供货商、投资人以及有关部门同意把这场价格战打成“持久战”吗?从报道来看,苏宁发债80亿、国美卖楼60亿输血电商,但像这样能支持电商“血拼”多久?而且,这样一场毫无底线的价格战,必然最终会损害到电商行业以及上下游产业的利益,相关部门会答应吗?

  看起来,这场价格战会促进家电产品销售,有利于消化库存、加快资金回笼并降低消费者购买成本,但是,这是良性价格战的结果;丧失底线的恶性价格战,后果则很严重,不仅几大电商有可能遍体鳞伤甚至同归于尽,而且对消费者来说,产品质量、售后服务能否保证,也是一个大大的问号。

  在笔者看来,这场电商“多国杀”不是简单的价格战,暴露出了多个行业问题。其一,电商业低水平竞争。尽管电子商务在家电行业存在多年,但几乎是传统家电零售业低水平发展的复制,即总是企图以价格竞争取胜,而不是通过提高技术与服务来竞争。如果说竞争是分层次的话,恶性价格战是层次最低的竞争。

  其二,借价格战炒作自己。不可否认,有个别电商是为江湖地位而战,但参与这场价格战的电商有七八家甚至更多,应该说大部分是“搭车”炒作自己。而且,类似于“京东大家电三年内零毛利!”这样的话,也带有吹牛的成分。甚至,笔者怀疑这是一场有默契的集体炒作,通过集体炒作把“蛋糕”做大,然后分肥。

  其三,通过降价追求销量甚至实现行业垄断,为后续的动作做准备。比如,哪家电商销量越大,与供货商、生产商的谈判中就越有话语权;再比如,做大销量才能有利于公司估值及未来上市,也就是说,“血拼”不是草莽行为,不是“傻拼”,而是有更大的目的性,比如说到股市上去圈钱。

  其四,电商行业立法滞后导致商家恶性竞争没有太多顾忌。据悉,尽管我们有《电子签名法》、《关于加快电子商务发展的若干意见》等行业法律法规,但都是局部范畴,有些只是部委规章,缺乏一部全面的电子商务监管法律法规。所以,电商企业就会在《网络商品交易及服务监管条例》出台之前浑水摸鱼实现自己利益最大化。

  相比传统家电零售业而言,电商具有很多成本优势,如场地租金、水电费、人工费等就可以省下,但我们也要看到,电商业目前无论是行业竞争水平、行业自律性,还是电子商务监管存在缺陷、伤害消费者权益的例子频现,都说明需要有关部门加快制订《网络商品交易及服务监管条例》,对行业加强监管。

  也就是说,在实体店购物消费安全更有保障,而乱战的电商,能否保障消费者权益还需观察。笔者以为,价格战不可怕,怕就怕价格战到最后没有一个赢家。尽管商业炒作不可避免,但热衷于炒作、说大话、说狠话,则折射出行业浮躁;至于通过价格战想达到垄断或者上市圈钱的目的,也是一种“阴谋”。

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