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“价格血拼”折射中国电商模式弊端

2012年08月21日 15:23 来源: 中国新闻网 【字体:

  轰动一时的京东、苏宁、国美新一轮“价格血拼”近日暂时鸣金收兵。中国社会科学院电子商务专家姜奇平在接受中新社记者采访时指出,价格大战折射出电商同质化粗放竞争的商业模式弊端。

  8月14日,京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在其微博上宣布“京东大家电三年内零毛利销售”,“所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。此宣言很快得到了苏宁易购执行副总的微博回应。“价格战”开打。

  此后,京东、苏宁、国美开始了你来我往的“口水战”,有时甚至几分钟一条微博。京东还放“狠话”称,为击败对手不惜0元销售。随后,当当网、易讯网等国内知名电商企业也纷纷宣布降价,跳入战圈。

  但是这场被称为“史上最惨烈”的电商价格大战仅仅持续了不到一周,就慢慢归于沉寂。虽然刘强东17日微博称“价格战永远没有结束那一天”,但事实上,这些企业已经开始悄悄提价。

  媒体曝光,电商企业仅止于嘴上“吆喝”,实际降价幅度很低,更有部分降价商品出现“缺货”、“送货迟缓”等情况,消费者实际上并未尝到“甜头”。一时“炒作”、“骗局”等说法甚嚣尘上。

  中国社科院信息化研究中心秘书长、电子商务协会常务理事姜奇平认为,“吵吵闹闹”的降价战背后隐藏着电商企业脆弱的资金链条。很多企业需要通过不时融资来“补血”以维持生存。

  以苏宁为例,其在上个月通过增发融资募集47亿元人民币,现金之后,本月再次宣布发行规模不超过80亿元的公司债券

  姜奇平说,为了获取更多的资金,一些企业通过打“价格战”的方式来争夺更多市场份额,但实际上这是饮鸩止渴,是“违背市场规律”的。

  近年来,中国电子商务发展迅猛,市场交易额和规模不断扩大。今年5月,中国社会科学院等联合发布的流通蓝皮书指出,2011年中国电子商务交易规模增长了45.8%,其中网络购物交易规模突破7500亿元,同比增长67.8%,占社会消费品零售总额的比重达到4.3%。

  蓝皮书并预计,今年中国网络购物市场交易规模将超过日本,明年超过美国,成为全球第一。

  姜奇平认为,与传统门店销售相比,电商模式真正削减了中间成本,提高了流通效率,对生产者和消费者都有利。

  但中国电子商务业务在急剧膨胀的同时,也存在着一系列的问题。姜奇平认为,“目前,电商行业已经进入一个阶段性的发展边界”,大规模、大种类的粗放增长方式已经不符合市场的要求。寻求向电子商务服务业转型,打造产品差异化和个性化才是电商行业合理的发展模式。

  在姜奇平看来,中国电商行业的领军者淘宝网所做的“因小而美”就是细分市场,寻求差异化发展的最好例子,而这些相互“掐架”的企业一味通过“降价竞争”来获得短期的利润,可能影响整个电商行业的健康发展。

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