首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货社区直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片

血色红罐凉茶背后的竞争失序

2012年09月04日 07:27 来源: 东方早报 【字体:

  近日,国内著名凉茶品牌——广州制药旗下王老吉、加多宝集团旗下加多宝的销售终端频频上演“血色竞争”。8月15日,促销活动引发王老吉与加多宝员工南昌街头群殴,双方分别有员工受轻伤,最终双方达成和解。8月28日,苏州吴中区木渎商城内,双方员工再次因促销活动发生摩擦并互殴,一名王老吉男性工作人员左脸遭美工刀划伤,惨遭毁容。

  对此事件,双方相关负责人各执一词。广药人士告诉记者:加多宝方面人士使用美工刀将王老吉的海报撕毁、划烂,王老吉的业务人员上前阻止,加多宝的业务人员却用美工刀将前来劝架的王老吉员工脸部划伤。加多宝相关负责人则向记者表示,他们的业务员遭到广药12个人的围攻殴打,还掏出了刀具,加多宝人员是被迫用美工刀自卫。

  这样的血色竞争,反思不应仅停留在两家企业层面,从中可透视出整个中国的市场竞争秩序。在中国,激烈竞争的双方,基层员工尖锐对立、群殴的例子并不鲜见,大如央企也不能幸免。地方电网与国家电网之间员工打架的新闻,之前也曾有报道。

  娱乐化、口水战,在国外的企业竞争中也常见,但却不见血色和暴力化。激烈竞争的双方,即使出语尖酸,也能大体保持风度。去年,谷歌高级副总裁大卫·德拉蒙德就在官方博客文章中讽刺微软和苹果,说当微软和苹果这对冤家“滚到一个床上的时候”让人疑惑。由此引发一系列口水战,但双方也未恶言相向。三星和苹果目前在多国进行专利官司,涉及天文数字赔偿,仅美国法院判决三星赔偿的数额就达10亿美元,三星更面临产品被禁售的危险,但即使如此,也从未听说三星和苹果员工大打出手。

  和老牌资本主义国家企业竞争行为的底线相比,中国式血色竞争是异质化、低层次竞争态势的反映,同时折射出基层员工个体的失权和卑微。利润是企业的第一目标,公众并不能、也不该把道德枷锁强加给企业,但员工关于权益、独立的规则,却能从内部伸张,以此员工能够在保护自己权利的同时,阻止企业作恶,令后者不敢触及底线。

  而在个人权利被漠视的大背景下,个体员工的权利让位于企业利益,基层竞争就会被注入暴力的鸡血。广药和加多宝基层营销员工的辛苦和卑微不难想象。目前渠道末端的营销非常重要,双方的基层员工压力也非常之大,剑拔弩张,一触即发。某种程度上,在中国这种竞争范式下,基层员工的肢体冲突很难避免,但双方态度却至关重要。

  首先,双方都要明白一点,在这样的竞争中没有赢家,一个漠视自身员工生命安全的公司是失德的,这一点公众会明白,员工也会明白。

  其次,如果以最坏的恶意揣测,广药、加多宝的企业高层在进行通盘营销策划时,如果在短期上灌输很强的斗争性观点,如强调步步紧逼、贴身肉搏,然后灌输这些策略并严格执行,那么这些策略和情绪到了基层,自然会被具体执行的管理者在实践中演化为“你贴一张、我撕一张(海报)”、“宁愿顾客喝不到,不要广药(加多宝)卖掉”的你死我活的仇视态势,员工情绪被通过诉诸悲情、营造氛围等心理暗示调动起来。基于中国集体主义熏陶下的成长环境,员工们个体独立性、自我权利意识就相对淡薄,重重心理暗示之下,伪“主人翁”意识就会被灌输进去,最后,为了“一张海报”,你死我活的场景就出现了。

  这样的情景或许会有几分眼熟。双方高层策划营销方案时,这种演变是否在其预料之中,甚至计划之中,谁也无法知道。但有一点,如果双方继续放任这种态势发展,那么,这种漠视基层员工生命安全的态度则会凸显出来,令消费者感到厌恶。而且这种态势能发展到何种程度,是否死伤,是否造成群体事件,却是双方不能预见,不能控制的,万一事态严重,更是无法负担。所以,双方都有义务、也有必要尽快制止这一态势发展。

  今天,过去那些漠视个体的陈腐思维仍不时沉渣泛起。但最重要的是,必须明白一个简单的道理:即使是强势的企业,当个体不被尊重,离企业权益被漠视又有多远呢?如果纵容这个趋势,最终受伤的是整个社会,任何人都不能独善其身。

社区牛人

  • 宇辉战舰
    人气播主

    [简介]崇尚中长线波段交易,善于把握股市节奏,每日送出热点个股!进入直播>>

  • 老胡实盘
    人气播主

    [简介]实盘交割单100%真实发布,连续5年盈利,年平均收益高达40%。进入直播>>

  • 黑马狂奔
    人气播主

    [简介]看大盘最精准最前瞻最直接,对个股非牛不战,出手必攻直击涨停。进入直播>>

关于血色的相关新闻

评论区查看所有评论

用户名: 密码: 5秒注册