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“群魔乱舞”《江南Style》 恶搞之风何以不止?

2012年10月23日 14:41 来源: 华声在线 【字体:

“群魔乱舞”《江南Style》 恶搞之风何以不止?

《江南Style》

  新闻解读

  《江南Style》何以具有如此大的魔力?

  “如果把《江南style》看做一首口水歌,就大错特错了。它的创作水平不低,制作更有其精妙安排。编曲不是简单重复,而是成熟的职业音乐作品,不是网上撞大运,不是中彩票。”上海音乐学院副教授安栋昨天在接受记者采访时分析,《江南style》走红离不开韩国对欧美音乐近20年的仿效追随,“它与欧美舞曲几乎没有明显区别。可以说,这首歌有90%世界属性,剩下10%民族性源于韩语歌词。用陕西话来唱《最炫民族风》,会让中国人耳目一新,老外听《江南style》,也是类似感觉。”

  前有《忐忑》,后有《最炫民族风》,为什么中国“神曲”不能像《江南style》那样走向世界?安栋认为,关键在于风格差异。“韩国流行音乐尤其是舞曲创作一向紧随欧美脚步,在亚洲堪称第一。《最炫民族风》副歌部分出现了转调,是一个进步,但它的旋律仍然是民族性的。我们常说民族的也是世界的,事实上,完全民族化的作品要获得世界认同并不容易,就像油画和水墨画,一下笔就是不同的感觉。华语音乐上次出现在《公告牌》杂志音乐排行榜上,还是1951年的《玫瑰玫瑰,我爱你》,它走爵士曲风,又被弗兰克·莱恩翻唱,所以外国人容易接受。”

  《江南style》横扫全球也离不开互联网的助推。甚至有人断言,如今能刮起音乐龙卷风的只可能在互联网。布兰妮、安妮·海瑟薇、凯蒂·佩里等明星在推特推荐,被认为是有意识的商业策划。因为《江南style》演唱者朴载相的海外经纪约签给大牌经纪人斯古特·布劳恩。布劳恩利用人脉为《江南style》进行了一系列成功推广,除了请明星们推荐,还安排朴载相频频与娱乐界、商界、政界大腕合跳“骑马舞”。

  新闻观察

  《江南Style》“乱舞”的多重解读

  当前《江南Style》的自发传播已经发展到“恶搞阶段”,这种恶搞不仅是中国式的,还是世界性的。目前网上流传火爆的包括:奥巴马版Style、伦敦版Style、印度Style、高校版Style等。对此,我们不得不反思的是:为何模仿版《江南Style》一直在“群魔乱舞”?这反映了自媒体时代怎样的一种网络生态、文化现象、消费现象?

  步入“自媒体”时代以来,全球就跨入了后现代式的网民“解构时代”。有一位网友说得好:“很多人生活都很压抑,得轻松时且轻松,整天板着脸岂不是很没有意思。”近年来,由于虚拟空间繁荣,全球逐渐兴起了一种网络亚文化。山寨版《江南Style》的流行,恰恰反映自媒体时代全球网民对流行文化的“解构”。面对网民大军纷纷“解构”,某种程度上让所谓的“主流”变得难以立足,“主流”走向了更加分裂化、碎片化、无厘头化。

  新媒体正在助推全球性“恶搞文化”的泛滥,文化消费日趋浅显化、娱乐化。从国内来说,2006年期间 《一个馒头引发的血案》的视频剪辑,已经初现“恶搞文化”泛滥迹象。从全球范围来看,《江南Style》中的“骑马舞步”引发了全球网民纷纷模仿、改编热潮,绝对算得上是全球范围内的“恶搞文化”盛宴。当然,《江南Style》发展到“恶搞阶段”,也多少烘托了韩国文化创意的稀缺性、爆发力、流行性,随后的恶搞作品绝大多数是在“抄袭”原创作品的创意。今后留载世界流行文化史册的,无疑还是“鸟叔”原创版的《江南Style》。

  仿版《江南Style》的风起云涌,还是互联网消费“长尾效应”的体现。在互联网时代音乐等文化产品的销售中,一旦处于互联网“长尾”的单项热门产品畅销,而由于流通渠道的无限便捷化,就使得那些不太热门的、处于“尾部”的产品同样创造着非凡收益,这是“长尾理论”的精髓所在。可以说,《江南Style》是互联网典型的稀缺性文化消费品。由于《江南Style》单曲的火爆,使得带有“Style”符号的各类衍生品——鸟叔的T恤、墨镜等物品都能在网络中热卖。对《江南Style》的山寨者说,模仿或抄袭《某某Style》,无疑会让其跟随《江南Style》一起火爆,借助新媒体无限的传播渠道,无疑会大大缩短出名、获利、吸引眼球的时间。所以说,仿版《某某Style》背后,实则是各式精明团队试图从中“分一杯羹”的渠道与机会。

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