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龚铂洋:当当入驻天猫 剑指京东商城

2012年10月30日 20:52 来源: 中广网 【字体:

  当当正式入驻天猫,电商圈再次掀起融合风潮。经济之声评论:当当入驻天猫,剑指京东商城

  据经济之声《央广财经评论》报道,当当网和天猫今天(30日)联合宣布,当当网正式在天猫开设店铺,图书、日用百货分别以旗舰店的形式入驻。天猫的消费者今天开始就可以购买到当当网的图书和百货,同时也能享受当当网的货到付款、当面退换货等服务。当当网由此成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。双方表示,当当网进驻天猫,可以在提升交易额的同时降低营销成本;对于天猫而言,可以利用流量做大增量,提高平台能力。据了解,天猫实施开放战略一年多以来,共有87家独立B2C网站入驻。2012年当当网确立"走出去,请进来"战略,与多家电商平台、品牌商建立了不同方式的合作。业内人士认为,随着独立B2C纷纷加入大平台,整个电商生态链将会发生联动变革,电商排队形势也愈见清晰。之前也有评论说,当当引入国美,和腾讯合作,入驻天猫,目的都是为了更好地和京东商城等电商竞争。经济之声特约评论员,中国电子商务协会网络营销委员会专家龚铂洋评论此话题。

  6月底,当当和腾讯宣布合作,当当网独家运营的QQ网购图书频道正式上线,现在当当又入驻天猫,这些对当当来说,有什么意义?

  龚铂洋:原因我们可以简单做几点分析,第一,目前独一的B2C获取客户的成本越来越高,包括这种注册用户,包括购买用户越来越大这一块,确实天猫目前在整个网购人群心目中代表着一种电子商务的一个非常主要的阵地,所以说流量肯定是一个核心的因素。第二,当当跟天猫之间有很强的互补性,当当这一次主要是以一些图书进入天猫的,天猫之前这方面的品类相对较欠缺,所以他们做这样一个合作是比较合理的选择。第三点也有一个因素我们也知道每年的这个天猫它有一个双十一的购物狂欢节也是非常大的流量,也是一个非常大的网络盛大的事件,所以我想它在这个时间点选择这种合作,对当当也算是一个试水,总的来讲我觉得合作是一个大方向、大趋势。

  其实6月底当当和腾讯就宣布了合作,当当网独家运营的QQ网络购书图书频道正式上线现在当当又开始入驻天猫这些对于当当来说它的意义在哪呢?

  龚铂洋:我们也知道当当在这十来年的发展中确实有它的声音,也有它整个的平台化发展的趋势,但是从企业发展盈利性到持续性来讲确实也受到很大挑战。由于在很多网购人群心目中当当还是书的概念,再加之如天猫、QQ网购这边的发展力也都比较强,所以我认为在这个时候,选择合作也不是一种不好的选择。

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