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塑化剂“伤身” 白酒业优胜劣汰将加剧

2012年11月25日 23:07 来源: 中国证券报 【字体:

  一场突如其来的“塑化剂”风暴,给这个本该平静度过的白酒消费小淡季带来了轩然大波,也吹开了酒鬼酒(000799)乃至中国白酒业本来坚固无比的“护城河”。非人为添加也好,不超标也罢,经过几日的起伏沉淀,各方关注的焦点已经从事件本身进化至更深层的部分:在白酒景气度已大不如前的背景下,“塑化剂”事件会给酒鬼酒乃至中国白酒业带来何种影响?中国白酒是否仍具备投资价值?

  带着这些问题,中国证券报记者走访了包括消费者、商超、经销商、酒企、分析师、业内专家在内的白酒产业链上各相关人士,以还原客观事实。

  酒鬼酒销售体系受创

  “我们刚把酒鬼酒都撤了,即使想买也暂时不能卖,你没注意报道吗?”对于中国证券报记者对酒鬼酒的询问,百盛购物中心白酒专柜的工作人员“好意”提醒。

  尽管两度道歉并表示产品符合国家相关标准的要求,但卷入“塑化剂”风波的酒鬼酒当前的销售体系将毫无疑问地受到重创。

  物美集团相关人士22日曾对中国证券报记者表示,自21日起物美已经主动将几乎所有的酒鬼酒产品下架,并可以接受消费者的退换货。像百盛购物中心和物美一样,近期全国各地主动撤架酒鬼酒的商超队伍正在壮大。

  而逐步兴起的白酒电商渠道,比如京东商城、酒仙网、1号店等,似乎一夜之间均无酒鬼酒任何产品在售。酒仙网总裁郝鸿峰表示,基于酒鬼酒的负面报道,酒仙网决定主动撤架,货品如何处理则需要进一步跟厂商沟通。

  中国证券报记者致电酒鬼酒客户服务热线时获悉,目前公司仅接受被检测出塑化剂超标款产品(50度酒鬼酒)的退货,其他产品不接受退货,并表示其他产品不存在任何质量问题。

  与退货压力相比,更让酒鬼酒担心的则是由于消费信心受损而带来的销售压力。酒鬼酒北方营销中心某大区负责人张先生坦言,短期内公司产品销售肯定会遭遇压力,相信随着时间的推移,市场会再次理性地看待这个问题,销售将恢复正常,但需要时间。

  然而当前白酒行业趋于白热化的竞争格局或不会给予酒鬼酒充分的“缓冲时间”,众多竞争对手可能趁势抢夺酒鬼酒的客户和市场份额。

  酒鬼酒某省销售负责人江先生表示,今年经济形势下滑,使白酒行业整体销售面临压力,“塑化剂”危机发生后,肯定担心公司产品在该省市场受到地产酒的冲击,从而发生客户或消费者被竞争对手抢走的情况,“将加大挽救和弥补的力度”。

  产品下架、销售受损必将对酒鬼酒未来的业绩造成影响,酒鬼酒今年前三季度净利润增长433%的靓丽成绩单未来一段时期或许难再现,分析师们也纷纷调降对酒鬼酒的评级。

  瑞银证券王鹏认为,受此事件冲击,酒鬼酒未来如何回避“含塑”压力而继续推动销售将是较大难题。此外,公司可能面临已售酒品的退货压力,以及现有存货“除塑”所增加的成本,预计未来公司将面临降价滞销带来的费用率上升和成本走高的压力。

  而对于塑化剂风波对酒鬼酒的真正影响,一家知名酒业商贸公司负责人对中国证券报记者表示,“本身这个牌子就不是很厚实,比起那些大品牌来可以说有点弱不禁风,能不能够经受住冲击谁也说不准。”

  全行业影响尚待观察

  尽管“涉事”的仅有酒鬼酒,但中国酒业协会关于“白酒基本上都含有塑化剂”的说法还是使得整个白酒业或多或少受到了该事件的殃及。

  北京宣武门附近某大型超市的酒类专柜工作人员称,塑化剂事件还是给酒类销售带来了一定影响,“有顾客来看茅台、五粮液(000858),我们都说没问题,有照常买的,但也有看了之后觉得心里膈应不买的。”

  北京锦绣大地物流港某知名品牌白酒旗舰店工作人员也表示,塑化剂事件发生后,店里的白酒销售受到了一定影响。

  酒鬼酒重庆销售负责人宋先生也对中国证券报记者说,2012年整个白酒市场已表现出萎缩,预计塑化剂事件将对白酒行业整体有一定打击。他介绍,沿海发达省份更容易接受“白酒伤身、红酒养身”等观念,内地市场则以消费传统白酒为主,但“预计都会受到影响”。

  不过,也有一部分渠道商表示,除了酒鬼酒之外的其他白酒销售并没有受到太多影响。物美和家乐福相关人士都表示,从销售数据上目前还看不出来该事件对白酒销售的影响,因为当前还没有完全进入白酒的销售旺季。

  河南喜洋洋酒业有限公司张常贤认为,这是一个个体事件、不是行业群体事件,白酒品牌很多、可选择余地较大,酒鬼酒是一个区域性品牌,销售规模在中国白酒业几乎可以忽略不计。

  数据显示,2011年中国白酒实现销售收入3746.67亿元,实现利润571.59亿元。酒鬼酒2011年实现销售收入9.61亿元,实现利润总额2.03亿元。

  郝鸿峰也称,从酒仙网近期的销售数据来看,除了酒鬼酒受冲击之外,别的并没有受到明显影响,“酒鬼酒是地方名酒,占酒仙网销售比例比较低。这个事件即使对白酒业有影响,也是有限的、暂时的;从长期来看,对推动白酒行业的健康发展是一件好事。”

  业内仍盼合理增长

  今年以来,经济的持续低迷和限制三公消费的政策压力,给白酒行业带来了较大的压力,尽管酒企业绩依然“好看”,但销售下滑、中秋国庆“旺季不旺”、经销商库存增加、各方对未来预期降低已经成为白酒业不争的事实。

  11月20日,五粮液最大经销商银基集团发布公告,预计截至9月30日的半年业绩亏损。一些业内人士判断,亏损主要原因:一方面是下游动销不畅导致收入增长放缓;另一方面是五粮液批零价格倒挂,导致存货减值准备增加。该趋势将继续向上游厂家传导,明年上半年开始将逐渐反应在上市酒企的报表中。

  在此背景下,有声音担忧此次“塑化剂”事件是否会成为白酒业拐点显现的催化剂,像1998年山西朔州假酒案一样令本已“飘摇”的白酒业陷入多年发展困境。

  但业内的观点显然要乐观得多。宏源证券(000562)苏青青指出,塑化剂并非难以解决的问题,与1998年假酒案不可同日而语,中国数千年的饮酒文化根基不会因此动摇,白酒行业短期将受到影响,但长期仍然看好。

  “无白酒,不中国”,一家知名酒企负责人的这句话也显示出其对中国白酒业的信心。

  在塑化剂事件发生后,一些消费者也表示,消费习惯已经养成,戒酒很难,“喝白酒是一种风俗,一种交际方式,绝对不会因塑化剂事件而改变。”

  接受采访的多位业内专家均认为,白酒业不会因为“塑化剂”事件而衰退,但发展速度的放缓则是不争的事实,这在“塑化剂”事件发生之前便已显现,塑化剂事件或许会给白酒业增添一笔不确定性,但不会成为行业转势的关键。

  不过,对于白酒业预期中的“降温”,有着多年白酒经营经验的张常贤则并不担忧。他表示,白酒业整体还会保持合理的增长,但速度会跟随经济放缓的步伐而减慢,这是合理的也是健康的。而这期间,有一定消费群体和品牌知名度的名优白酒仍然会实现不错的增长。

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