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白酒行业的“冬天”其实才刚刚开始

2013年02月26日 11:02 来源: 红网 【字体:

  春节前后,记者发现高端白酒市场呈价跌量缩的态势。2012年春节时,53度的飞天茅台2480元拿不到货,而现在却是1800元难出手。茅台是高端白酒的龙头,茅台的情形让整个白酒市场都遇冷。52度洋河梦之蓝M6、52度剑南春、52度典藏水井坊(600779)报价都回落至千元以内,有营业员说:“真要想买,价格都好商量,两瓶就能享受批发价。”(2月22日《第一财经日报》)

  白酒行业在这个销售旺季折戟,让不少布局白酒的公私募基金亏损累累,究其原因,一是由于“塑化剂风波”,二是由于限制“三公”消费所造成的销量减少,更主要的原因,是近年来高端白酒不断涨价所引发的囤酒热潮。

  以茅台为例,53度飞天茅台从2010年的1000元一瓶涨到2012年春节2500元的天价,让各路资金纷涌而至,把囤积进行到底。这当中既有个人投机客,更有经销商。据《第一财经日报》报道,个人囤积的茅台总数加起来约7000吨,这还不包括经销商囤积的数量。当终端的价格受到方方面面的影响开始下跌,这些囤积的货源自然会产生松动,冲击整个市场。

  当前降价出货的主要是个人投机客。由于经销商需要维持与厂商的关系,在销量下降的情况下,依然会维持一定的价格,而且不会减少下一年的订单。从这一点来看,当前终端价格的下跌还没有影响到白酒企业。但是,经销商一边补货一边抛货,如果销量低迷,价格又无法提振时,经销商手中的存货一旦达到一定的数量,资金无法周转,难免降低价格,减少订单。到那时,白酒企业的业绩将受到影响。

  白酒行业当前的困境,表面上是由于公务消费受限、囤酒、炒作引发的。实际上,白酒行业隐藏着更深的行业危机,那就是过度投资造成的产能过剩。近十年可以说是白酒行业的黄金时代,白酒行业平均高达65%以上的销售利润率,动辄50%以上的利润增长让各路资本眼红,吸引了许多来自“外行”的资本涌入,产能急骤扩张。投中集团统计显示,从2008年到2011年,我国白酒企业获得的风险投资逐年增加,公开披露的融资规模超过40亿元,多数新进入者属于业外资本。而这仅仅是风投的公开数据

  按照《中国酿酒产业“十二五”发展规划》,到2015年,全国白酒总产量将达到960万千升。然而在“十二五”第二年的2011年,我国生产白酒产量已经高达1025.6万千升。当近年来新扩建的产能不断投放市场时,本已经过剩的白酒行业将迎来更加残酷的洗牌。

  白酒行业的冬天其实才刚刚开始。

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