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单仁:北京也可出“马云”

2010年04月29日 01:14 来源: 中国经济时报 【字体:

  “北京也可出马云。”网络营销专家单仁近日在京对400多位企业家发表演讲时称,“未来的商业模式将是‘鼠标+物流’,因此,不管你是第一次创业,还是现有企业再次创业,都离不开互联网。”

  “互联网是最好的创业平台,也是最好的企业转型平台。” 单仁说。

  2008年上半年,当广东省委书记汪洋发出“为什么广东出不了马云”的感慨时,单仁曾回应,广东要发展电子商务,“与其请一个马云来,不如自己培养”。就此,单仁曾被邀请直接对话汪洋。

  4月23日,单仁在京做《后危机时代:中小企业的网络突围之道》演讲时表示,北京要实现产业升级,打造中国经济的创新中心,必须运用网络营销。“我相信马云的产生与地域无关,在中国人才荟萃的首都,一定可以通过系统的网络营销培训,培养出无数个马云。”

  目前,制约我国电子商务发展的一大瓶颈是:中小企业老板明白网络营销的重要性,却无从下手。单仁认为,网络营销是电子商务核心中的核心,因此,培训企业领导人的网络营销知识和基本实战方法,是一个地区电子商务普及的前提条件。

  “赛车在比赛时,各辆车的速度几乎相当,要想超越别人,就要在弯道上抢先。而抢道需要胆魄和技术,在市场竞争愈演愈烈的情况下,企业要想超越对手,就得借力网络营销。”单仁说。

  单仁认为,目前国内电子商务应用的平台已经非常丰富,但每一个平台,无论是搜索,还是各种商务平台,都各说各话,过分挖掘中小企业的客户价值,而没有“授之以渔”。

  国内网络营销已达爆发临界点。工信部4月22日公布的数据显示,今年1—3月份互联网网民新增2000万人,中国网民总数达到4.04亿。而商务交易类应用增幅“异军突起”,用户规模增长最快,平均年增幅达到68%。其中,网上支付用户年增幅80.9%,在所有应用中排名第一,旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。CNNIC调查数据显示,2009年中国网络购物市场交易规模达2500亿元,2010年网络购物市场将迎来更大规模的发展。

  “未来电子商务具有两大发展方向:一是持续细分市场,单一产品可以通过网络营销创造出一个大的市场和品牌,二是企业的网上直销B2C。”单仁认为,拥有强大人才优势和市场机会的北京中小企业,应借力网络,实现跨越式发展。

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