商人徐峥资本之路

1评论 2018-07-10 13:08:02 来源:中国企业家杂志 作者:周夫荣 弱市唯一赚钱方法曝光(干货)

  这一次,外界关注的,不再只是演员和导演徐峥,而是监制徐峥,和荧幕外的商人徐峥。

  采访徐峥那天,他感冒了。助理泡了红糖姜水,他几乎没怎么喝。他身上穿着前一天刚买的西装,这是为参加一次重要的论坛临时买来的。

  外面的风很大,徐峥依然选择坐在阳台上接受采访。“外面空气稍微舒服一点。”

  《港囧》之后的三年,徐峥的作品并不多。仿佛沉寂了三年,徐峥归来。

  这一次,外界关注的,不再只是演员和导演徐峥,而是监制徐峥,和荧幕外的商人徐峥。

  今年,接连上映的几部刷屏影片《幕后玩家》《超时空同居》都由徐峥出演并担任监制。同时,他还是电影《后来的我们》的投资人。八月即将上映的《一出好戏》,九月的《江湖儿女》,皆有徐峥参与。

  做演员和导演,从都市、科幻、到生活题材,徐峥尝试着各种影片类型。

  他好像格外喜欢塑造有一身缺点的小人物,有点无能,有点丧,运气也不好,充满无奈。即便在当下正火爆的电影中,他的角色依然有点油腻,有点糙,甚至还动手打老婆。接着,小人物崩溃到极点,开始反弹。

  “人生不就是这样吗?不断遇到新的问题、新的困境,然后寻找办法解决。”徐峥告诉《中国企业家》。

  电影之外,徐峥还参加了综艺节目。在《向往的生活》中做嘉宾,他一见面就和老朋友黄磊互怼。知道做这个节目嘉宾有干不完的活,徐峥说自己什么活都不会干,却默默地什么活都干了。

  荧幕里,他的分寸拿捏地恰到好处。让人不生厌,看着也不累。生活中,他也遭遇过争议。他明明就是他作品中的形象,有缺点,但也有温度的小人物。谁又不是呢?

  而荧幕外,徐峥也大秀了一把财技。从追IP,到打造IP,现在成为“中年流量”担当,并赚得盆满钵满,徐峥一点捷径都没走,但似乎,也一点弯路都没走。

  多重身份

  从话剧演员,走向电视剧和电影演员、导演、监制、老板,徐峥体验了各种角色,而且目前看来,这些角色,他做得还不错。

  在《春光灿烂猪八戒》中,他是狡黠好色又憨态可掬的猪八戒;在《疯狂的石头》中,他是唯利是图的建筑开发商冯董;《泰囧》、《港囧》中,他是个倒霉蛋儿;好不容易在《李卫当官》中演了个清官李卫,却还是个混混出身。

  在拍《春光灿烂猪八戒》之前,徐峥是上海著名的话剧演员,曾经在上海的话剧圈火过一阵子。一度还有个梗,说去上海不看徐峥的话剧,就等于白去。

  和他影片中的人物一样,徐峥在生活中也没有其他演员的好运气。很多演员还没毕业,就已经被影视、电视剧剧组看中,频繁在荧屏中出现。而徐峥,从上戏毕业后没那么多机会,他进入上海话剧艺术中心做话剧演员。

  话剧演员徐峥曾凭借话剧《股票的颜色》,获得第十届白玉兰戏剧奖最佳男主角奖。在话剧界,这是个含金量极高的奖项。

  有机会进入电视圈后,他被打扮的花里胡哨,出演一个和英雄、伟光正毫无关系的猪八戒。后来,《春光灿烂猪八戒》还拍过几部续集,反应平平。徐峥塑造的猪八戒,却无人超越。

  正是曾经的话剧演出,踏踏实实磨练了徐峥的演技。凭借《春光灿烂猪八戒》大火后,徐峥被很多电视剧导演发现,开始承担一些电视剧中的喜剧角色。他出演了《李卫当官》。剧中,徐峥认真地板着一张不精明,看起来还有点丧的脸,好像天生就有喜剧效果。

  2012年,徐峥跨越演员角色,开始自编自导自演,尝试做起了自己的电影《人再囧途之泰囧》。起初找钱,徐峥多次遭到拒绝,最终光线投资给了他约3000万制作成本。

  徐峥的回报是,票房12.5466亿。按照光线传媒(行情300251,诊股)的官方公告,该片的票房收入截止2013年1月22日约12.4亿,分账收入约4.65亿,占票房额的37.5%。加上导演费,徐峥的总收入可能有4000万。

  但这部电影也引来了官司。电影的5家出品方以及徐峥被《人在囧途》的版权方告上法庭。最高人民法院认定《泰囧》违反《反不正当竞争法》《中华人民共和国侵权责任法》,徐峥及5家出品方光线传媒、真乐道公司等被判向《人在囧途》版权方武汉华旗影视公司赔款500万元。

  争议一直在。

  对徐峥来说,更大的意义是,初当导演就跻身10亿电影的行列,刷新华语片票房纪录。徐峥毫不犹豫地把事业重心转到了电影上。3年后,《港囧》上映,票房16亿元,徐峥晋升中国电影(行情600977,诊股)界最炙手可热的导演之一。

  他导演电影,像一个按摩师在摸观众的穴位,找到一个结节,一板一眼地揉捏按压。一个不太正面的小人物,在追求个人利益中遭遇各种倒霉的事,一步步走向崩溃,然后触底反转,并在这时候打通观众的筋脉结节。如《爱情呼叫转移》的中年家庭情感危机话题,引发很多讨论,观众看完电影后,不得不反观自我。

  好友黄渤评价徐峥“聪明”,“有导演思维”,黄渤说,“他那个大奔儿头,原来装的都是智慧啊”。

  2018年,观众才意识到,徐峥除了演员和导演的身份外,居然还做了监制。他和很多影视人的路数不太一样,很少参与大导演的戏,蹭个流量,而是多和名不见经传的新导演、小导演合作。

  据了解,监制通常负责摄制组的支出总预算,编制影片的具体拍摄日程计划,代表制片人监督导演的艺术创作和经费支出,也协助导演安排具体的日常事务。

  影评人周黎明曾说,“制片方经常对外宣称的剧组和睦,其实这种情况绝对是少之又少。如果有媒体报道说某个剧组的重要成员因为身体不适而退出剧组,其实都是剧组内部权力斗争的结果。”

  内部权力斗争,很大部分就来自于导演和监制两个权力中心的不平衡。

  徐峥喜欢和新人导演合作,而他的监制,好像让导演感觉很轻松。《催眠大师》的导演陈正道曾经说,徐峥提出的关于电影的建议,如果自己没有采纳,他(徐峥)绝对不会提第二遍。导演文牧野说,徐峥从头到尾都很配合拍摄。有的景需要拍20条,徐峥也一句话没有。

  “徐峥坦言,因为自己是演员出身,在拍摄过程中会跟导演提一些建议,但是说了好几次,发现其实导演并不想听,这个时候要学会尊重导演。”自媒体影视独舌写到。

  影视独舌还提到,徐峥称,现在的年轻导演需要有一些比较有市场经验的人站在他们身边,帮助他们平衡各方面的关系。有时候他是对的却没有话语权;有时候年轻导演有些想法也不见得成熟。这些都需要真正懂电影、说得上话、资方又信任的人,去站在中间,保护导演的创作,去平衡关系。而徐监制正好是这样的角色。

  资本之路

  徐峥过足了戏瘾,还赚得盆满钵满。

  最近最热的几部电影,《幕后玩家》《后来的我们》《超时空同居》,还有正在刷屏的现象级影片,都能看到北京真乐道文化的影子。

  作为一名商人,徐峥早已开启商业和资本的大门。

  徐峥是上海真乐道影视文化工作室、上海徐峥影视文化工作室的法人代表。另外,他还是北京真乐道文化传播有限公司、北京真乐道投资管理有限公司、嘉兴真乐道投资管理合伙企业的股东。

  《港囧》《幕后玩家》《超时空同居》等电影,幕后的联合出品中,都有北京真乐道文化传播有限公司,而徐峥是该公司的大股东,持股51%。

  三年前,徐峥拍完《港囧》之后,一直少见于屏幕报端。他看起来沉寂了,还有人猜测徐峥已经江郎才尽。

  “《港囧》有很多不好的反响,同时也遭遇了盗版。这些负面的东西,通过网络在放大。《港囧》的口碑,到最后甚至产生了倾斜。积攒的负面口碑越来越多了,它会改变你的观点。”徐峥告诉本刊记者。

  徐峥坦言,那段时间,整个过程很痛苦。团队成员一边流着眼泪,一边熬夜沟通和删除盗版。更糟的是,黑水军也在围剿。

  “对于这些,我没有去做任何维护和应对。”徐峥做了最好的危机公关,那就是把精力和重心放到产品上,同时,走上资本之路。

  不同于泰囧,港囧的第一投资方、制片方变成了徐峥和陶虹的真乐道公司。光线是第二大投资方兼发行方。同时,徐峥将自己的工作室真乐道文化传播公司在《港囧》投资中的收益权出让给了21控股,获利1.5亿元。

  他开启了“上市公司提前买断票房净收入收益权”的先例,同时也开启了自己的商业大门。

  21控股现已更名“欢喜传媒”,徐峥和宁浩分别持股19%,为第二大股东。

  徐峥监制的《超时空同居》前段时间反响也不错。如果按5亿保底票房来计算,归属片方的分账票房为1.85亿,去掉常规费用,徐峥应该至少能赚一亿。如果票房更多更高,徐峥的收益也会水涨船高。

  7月2日,徐峥持股的欢喜传媒发布公告,宣布与天津猫眼微影文化传媒有限公司(以下简称“猫眼”)签订合作协议。猫眼将以约9.53亿港元(约合人民币8.1亿元)认购欢喜传媒约4.88亿股股份。

  以下是徐峥接受《中国企业家》采访的内容节选:

  问:演员、导演、监制、投资人这多重身份,在你心中的排列顺序是什么?

  徐峥:并不是所有电影我都能导。我认识到,从艺术表达形式来讲,表演应该是我的核心,就像画家通过画画,音乐家通过音乐来表达,演员通过自己。如果你做舞台剧,做一个演员就可以了。如果你想完成一个影视作品,你会发现不是一个人就能完成。需要各个技术部门都配合你,你就要去做导演。

  其次我才是一个投资人。我做投资人的概念,核心是,这是不是一部好片子,是不是一部值得在市场上出现的片子。这是先决条件,而不是是不是挣钱,是不是能让公司有业绩。

  问:作为老板和投资人,你如何筛选电影题材?你的视角有何不同?

  徐峥:从真乐道来讲,我就是一个电影制作人,做独立制片,希望集结更多独立制片人完成内容生产。我们的筛选会很严格,一定会从内容本身考虑,这是第一位的。真乐道就是一个生产“作坊”。

  欢喜传媒会投资到各个不同的制作领域,包括探索合拍等各种合作,也会有跟其他导演的合作方案。欢喜传媒未来会搭建视频平台,让更多人选择优质话题电影,通过互联网方式集结。

  问:我发现你的电影主题很少蹭热点,你的电影基本都是自己打造IP,为什么?

  徐峥:我们关心影视作品的核心价值输出。至于它是否是特技电影,是否是最热的IP……我光着脚也跟不上,已经有特别聪明的人去做了。

  而且,我不熟悉的,我不会去做。鬼吹灯也好,很多概念也很好,也会很火。但我也得看它是不是我的菜。我重视的是心灵文化的成长,其次是能否有艺术性和商业化的平衡。纯商业化的,如果我get不到里面的点,或者它里面表达的东西我觉得不对,我会一路都会质疑。

  为什么要拍一部电影,它和你生命的联系是什么,你表达的东西是不是让人有所感悟……如果只是为了商业,那么这(对我来说)是负面的。

  问:你怎样提前预判一部电影是否会火?

  徐峥:电影是一种冒险,必须有惊喜,但也必须靠谱。其实可以借助互联网做调查。特别是喜剧,和合家欢电影,观众喜欢哪部分,不喜欢哪部分,为什么,可以做个填表调查。这是一种很技术的手段。还有一个(纬度)是很人文的,(不能靠简单的表格判断)。黑马的识别要靠人脑。

  问:你认为一部电影能火,是一个系统的工程吗?

  徐峥:港囧是一个很好的例子,有公路,青春怀旧等等因素。对这些类型打碎整合,应该一定会是爆款,这是我的主观判断。如果更加深入探讨,混搭因素太多,会不会有负面效果?

  影片出来后,我们让观众填表,发现一些问题。但这时候电影已经拍完了,来不及调整。于是后面的营销会据此做调整。营销宣传中,每一步都会有变化,需要你实时调控。比如我们做了倒计时海报、动态图等,连续30天每天都是新的。这在传统媒体时代是不可想象的。

  营销、发行、宣传和电影是一个整体。每一方面都做出最大努力,最后有一个应该有的成绩,就是综合成绩。

  问:你如何看待负面评价?

  徐峥:我拍舞台剧时,就习惯去看评价,看到有人喜欢,有人不喜欢。当你推出带有个人色彩的作品时,一定会是这样的。而一个大众的主题,如泰囧,主题简单纯粹,争议就比较少。选择情感题材,就不一样,观众会有明显的好恶。

  问:这两年,文娱产业比较火,资本也很热,你怎么看这个现象?

  徐峥:电影产业发展非常快,各种资本注入行业中来。因为有互联网加持,变得有野蛮生长的态势。大家的热情是好事,但我们不能忽视,内容还有差距。行业中还有很多问题,如盗版、虚假票房、电影分级没有解决。

  这些问题没有那么容易一下解决,但最重要的是,内容方面,我们能不能完成中国人自己的价值表达,文化产品是否能够真正影响世界。

  未来的文化产业,影响力、覆盖面、涵盖量越来越大,可以链接的环节非常之多。希望有更多的人、资本进入到这个产业中来。

  问:大家很喜欢你拍的囧系列,你怎么理解这个状态?

  徐峥:囧就是在旅途中困惑迷茫。其实所有电影都可以理解成主人公遇到困境,然后离开困境。人生就是在不断遇到新的问题,不断遇到新的困境,寻找办法。

  问:做电影,你比较享受的是什么?

  徐峥:拍摄过程,其实是一个自我疗愈、自我发现的过程。特别是做系列电影,我永远是从自身去发现问题,把对生命的困惑迷茫,作为题材去挖掘。其实我们不是特别在意电影呈现的结果怎么样,它对我来说,是我的一个历程,我参与到历程里面去。完成一个电影,和我个人的历程是同步的。

  问:你庆幸自己坚守了什么?

  徐峥:我很庆幸我一直在坚守做电影。…我后悔的是,30多岁时太懒惰了,不够勤奋。

  问:你认为外界对你最大的刻板印象是什么?

  徐峥:大家认为我是喜剧演员。其实喜剧只是我(作品的)一个外在形式。

  你可以透过任何新的形式去做电影,关键看最后做出来的是不是一部好电影。我们做喜剧,觉得做一个电影,应该有快乐的“乐”字。希望可以传递给观众快乐(之外),还有一些精神文化的东西。

  问:你如何评价自己的性格?在家庭中是什么相处模式?

  徐峥:白羊座,很冲动,冲动完了再纠结。陶虹很了解我冲动的个性,她是摩羯座的,所以她是经常给我泼冷水的人,挺平衡的。

  问:你最近在读什么书?

  徐峥:我在读一本书叫《怦然心动的人生整理魔法》。特别好,很有禅修(的意味)。整理人生,你会发现很多东西该放下,我们应该懂的说再见。这样,你才能更加尊重你人生中值得让你心动的东西,每一刻、每一个物品、每一个当下都能给你带来幸福感。

关键词阅读:商人徐峥

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