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Pixazza“疯了似的增长” 图片链接时代将到来?

2010年10月08日 16:27 来源: 中国经营报-中国经营网 【字体:

  Pixazza网络工具与美国时尚人物Ladygaga不仅仅在姓名的发音上相似,而且与她一样,成了时下美国的时尚宠儿。Pixazza虽没有Ladygaga那样夸张性感的身姿,也没有她那惊世骇俗的嗓音与突破世俗的穿戴,但它有更加感性的新型网络技术,更加诱人的盈利模式,因此同样受到了网民的追捧。

  当王菲在2010年春晚忘情地浅唱低吟“只是因为在人群中多看了你一眼,于是无法忘记你容颜”时,无数歌迷除了沉醉在她动人的歌声中,更注意到她穿的粉色丝袜和色彩斑斓的丝质短裙。据说,王菲的那身打扮,晚会之后立即就成了旺销产品,精明的商家追风之后获得了不菲的回报,淘宝网上类似产品销售在很长时间内都非常火爆。

  在美国,这种视觉冲击已经被一个名为Pixazza的网络工具充分利用。它可以让网站上所有的照片都变成展示的商品。比如,新闻网站上发布的一张Ladygaga头戴红色发卡、身着黑色晚礼服的图片,如果你喜欢这个发卡,点一下发卡上的小标签就可以链接看到相关的商品详情,并可以直接在网上购买。同样,如果你喜欢王菲的裙子,在图片上轻松点击,一秒之内就可以搞定。

  Pixazza的商业模式

  Pixazza 2008年底被设计出来,就得到了谷歌、August Capital、CMEA Capital等投资机构,以及Ron Conway等天使投资人大约2000万美元的投资。美国媒体将它称为“谷歌的图片广告”(Goole Adsense)。

  如果说谷歌的Adsense是通过文本分析进行的文字链接广告,那Pixazza就是通过图片链接进行直接电子商务的行为。与我们在中国的淘宝上所看到的图片直接点击不同,Pixazza是一个颠覆传统网络广告营销的新模式。

  Pixazza模式中存在三个重要的节点:图片发布者(Publisher)、分析专家(Experts)以及广告主(Advertiser)。

  泱泱网络中的任何一个热爱图片的网民都可以成为Pixazza广告平台的图片发布者,图片既可以发布在一个具有巨大储存空间的图片网站,也可以发布在任何一个个人博客上。但若是图片发布者想把图片变成可以链接到Pixazza商铺的商品展示图,就在即将成为商品的图片某个位置上加上一个“小圆点”(或称“黄色的小标签”),使得图片中的产品与希望买到的产品挂钩。图片发布者需要在网站中嵌入Javascript代码,而这个代码只需要登录Pixazza服务平台通过注册就能获取。

  在图片被纳入到Pixazza的图片库后,第二步就是对图片进行分析。由于图片库巨大,加上Pixazza并没有直接在图片中辨析出商品品牌的功能,这就出现了一个新的群体——“分析专家”。

  “分析专家”其实就是热心的网民们,比如说他们善于分析出Ladygaga提的是LV还是Gucci包包,他们乐于把王菲身上的丝裙与某个购物商城链接起来。当然,这一切热心都不是免费的,但凡有人真的通过他们的链接购买了相关产品,这些“分析专家”也是可以提成的。

  比如,对于王菲身着的这条裙子很有可能会出现不同的链接地点,当有人点击裙子上的小标签,列出了N种链接,如果商家想要购买优先的版位,调高自己的排名,那“分析专家”、Pixazza平台都可以获得再次提成。

  在目前情况下,广告主主要是认可了Pixazza技术的商家,他们之前和Pixazza签了协议,他们可能就是图片发布者或是分析专家和最终的产品供货商,他们利用Pixazza这个新工具吸引那些在网上冲浪的网民,达到最终的销售目的。

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