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Facebook与新浪微博的对比

2012年05月28日 14:24 来源: 《互联网周刊》 【字体:

  Facebook提交IPO的消息牵动了全世界科技从业者的目光。作为中国当下最火的社交平台新浪微博,与Facebook的区别在何处,他们的差距又有多大,在此略做盘点。

  用户数量对比

  Facebook: 注册用户8.37亿,日均活跃用户4.83亿(由市场研究机构eMarketer在2012年3月16日发布)

  新浪微博: 注册用户3亿,活跃用户占比9%。(由新浪公于2012年2月28日公布的财报显示)

  点评:数字营销公司iCrossing预测Facebook用户数将在2012年8月跨过10亿;而新浪微博用户从2012年1月开始,新增注册用户数开始下降。无论从哪方面来讲,新浪微博都远远不及Facebook。其中固然有语言功能的限制以及上线时间的差别,但是最根本的原因还在于二者属性的区别。Facebook是一个具备信息分享、休闲娱乐等为一体的多功能社区,而新浪微博只是一个分享信息的平台。在用户基数上,新浪微博想要赶超Facebook恐怕难以望其项背。

  功能业务对比

  Facebook:获取资讯;休闲娱乐;朋友沟通;企业营销;开发者发布产品并获取收入,是用户使用Facebook的主要原因。

  新浪微博:获取资讯;朋友沟通;企业营销,是用户使用微博的主要功能性原因。

  点评:Facebook的开放和更明显的社交属性,决定了它要比新浪微博功能更全面,也会因此为用户带来更大的黏性。

  根本属性对比

  Facebook:SNS+媒体+游戏平台+开发者平台+广告平台

  新浪微博:媒体+SNS;高盛公司对其定义为70%社交媒体属性和30%社交网络属性。

  点评:Facebook在社交功能强大的基础上开始逐步增加其他功能。而新浪微博是在媒体属性强化之后,开始逐步增加其社交功能和营销功能。新浪微博功能的匮乏决定了用户基数和黏性都要远远弱于Facebook。

  盈利模式对比

  Facebook:广告+虚拟货币服务+自有支付系统+开发商佣金

  新浪微博:广告+微量开发商佣金

  点评:市场研究机构eMarketer数据显示,Facebook 2011年的广告收入为31亿美元,预计今年将达50亿美元。新浪品牌广告收入在2011年第四季度达到1.037亿美元。用户基数的不同决定了二者收入的不同。新浪微博虽然也有虚拟货币服务收费(如一直低调运行的新浪播客),但是与Facebook的成熟相比,新浪微博的商业模式还处于探索中,需要继续完善。

  估值对比

  Facebook:2012年5月投行Evercore发表报告,其对Facebook的初始估值为1400-1600亿美元。

  新浪微博: 2012年3月,摩根士丹利对新浪微博的估值为10亿美元。

  点评:自Facebook递交IPO申请后,分析人士对其估值均持肯定态度,甚至对其未来也相当看好;而新浪微博预计在2012年实现盈利,摩根士丹利对其保持“增持”评级。但是要达到Facebook的估值,新浪微博要努力的恐怕不止一点点。

  未来发展方向对比

  Facebook:Facebook招股书显示,未来Facebook的目标包括扩展全球用户社区(包括巴西、印度、日本、俄罗斯等);打造富有魅力的移动体验;帮助开发者通过Facebook平台打造优秀社交产品等内容。

  新浪微博:曹国伟对外宣称微博有六大商业模式,分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。2012新浪微博计划实现盈利。

  点评:从未来发展方向来看,新浪微博正在走Facebook曾经的路。新浪微博能否成为中国的Facebook还是个极大的未知数,但是一旦新浪微博决定追随Facebook,那么想要走过的路还有很长一段。

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