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微博休闲消费流行 信息共享促跨领域合作升级

2012年07月09日 12:00 来源: 通信信息报 【字体:

  日前,由国家旅游局综合协调司委托中国社会科学院财经战略研究院编制的《2012年中国休闲发展报告》显示,微博上的核心消费是休闲消费,微博已成为我国居民的主流休闲消费平台之一。新浪数据的则显示,53.4%的用户使用微博进行娱乐、休闲。近年来,微博的发展呈现强劲的势头,从微博到微小说、微电影,再到微拜年、微消费,微观念已经渗透到人们生活的方方面面,它不仅是一种全民交流的工具,更是一种全新的消费模式。

  微博成为主流休闲平台之一

  对于2011年的互联网市场来说,微博堪称是最耀眼的明星。中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计报告显示,截至2011年12月底,中国网民数达5.13亿,其中有48.7%的网民使用微博,中国微博用户数达2.5亿户,与2010年底相比增长率高达296%,成为当之无愧的互联网应用明星。最新数据显示,仅新浪微博目前用户数已达3.3亿。每月新增用户1000万左右,跃用户占比9%,截至四月底,每天登录微博的活跃用户数达到3000万,认证加V账户达到40万、企业账户13万。

  微博的快速发展,使它成为我国居民的主流休闲消费平台之一。新浪数据的显示,55.4%的用户在用微博记录自己的心情,53.4%的用户使用微博进行娱乐、休闲,29.3%的用户使用微博关注感兴趣的名人,26.5%的用户在微博上消磨时间,35.2%的用户使用微博与老朋友保持沟通,这都属于典型的休闲消费范畴。此外,36.8%的用户使用微博了解最新发生的事情,46.8%的用户使用微博结交新朋友、拓展人脉,属于与休闲相关的延伸性休闲消费。

  这说明,微博上的核心消费,是休闲消费。随着微博用户的爆发式增长,微博已成为我国居民的主流休闲消费平台之一。在微博平台上,人们不但讨论休闲,并将线下的休闲活动向线上延伸,从而进一步产生数字化生存、数字化休闲和数字化生活的新方式。

  在微博上,诸如此团购优惠、消费提醒等信息铺天盖地。一些商家坦言,之所以开微博,主要是看中越来越多的人喜欢上这个平台,所以想借此来增加知名度。微博可以通过朋友间的相互转发,而这些粉丝就是商家的目标客户,如果粉丝对商品有任何想法,都可以在网上评论交流,商家也可以马上回复。而这样的交流几乎是其他平台无法做到的。

  门户网站探索微博盈利模式

  随着微博行业的规模发展,该领域的竞争也日趋激烈。尽管从规模上来看,如今的新浪微博独霸鳌头,但从成长的时间来看,各家门户网站的微博产品实际上都还是“新手上路”,时间最多也就是一年多,产品也基本停留在测试版。另外,微博产品尽管有了很好的用户基础,但如何盈利一直困惑着该行业,而几家门户如何进行差异化竞争、如何寻找盈利点、都是未来竞争的看点。

  近日,新浪率先在个人微博市场试水收费探索,开始收取会员费。不仅如此,新浪微博大规模的商业化即将展开,微博广告系统、收费游戏将在下半年推出。此举一出,竞争对手搜狐微博迅速响应,高调宣布搜狐微博将永不收费,并以多项功能免费的方式挖新浪微博墙角。微博领域的竞争也由于搜狐微博的突然发力,而变得热闹起来。

  继日前搜狐公司产品副总裁方刚宣布“搜狐微博永不收费”后,连日来,搜狐微博连续推出“免费模板每周更新”、“微博换行”、“动态头像”多项功能更新,无一不是针对新浪微博的收费用户。例如上周新浪微博在推出的收费“微博会员”中,就有一项“特权”是会员专属模板,搜狐微博则特别有针对性的宣布,每周更新模板,并对所有网友永久免费。

  有分析认为,新浪探索微博收费是亏损下的商业化尝试。新浪微博会员收费的背景是品牌商业化,新浪投入大量资金和人力,在新浪微博上,一直处于亏损。企业的根本目的是盈利,探索企业盈利模式,是正常的,会员收费也是企业正常商业化的现象。而也有专家表示,尝试会员制或许并不能帮助新浪扭亏。现在微博普通的功能能够满足90%的用户需求,会用功能所带来少量收入,仅能稍微弥补巨额的投入带来的亏损,而会员模式目前尚未获得市场的认可。

  “微消费”带来全新休闲体验

  近年来,微博正逐渐成为电商施展拳脚的新阵地,一些企业、电商纷纷瞄准微博平台进行品牌宣传与产品营销。不论是腾讯“微卖场”还是新浪“微商城”,均是通过微博与电子商务的结合,试水微博商业化。这为消费者打造了全新的消费体验,使其不仅可以在娱乐的同时获得更多生活服务信息,还可以在微博转发中享受商品降价带来的各种实惠

  对于微博平台自身而言,微博商业化是对盈利模式的一种有益探索。微博无疑是当今最热门的互联网应用,寻找最恰当的盈利模式成为摆在各大微博平台面前的难题。自去年开始,新浪、腾讯都在加速微博的商业化进程,纷纷尝试开通微博购物的入口。腾讯“微卖场”、新浪“微商城”均是通过微博与电子商务结合的方式来试水微博的商业化。借助微博快速传播的特点、大量的活跃用户以及微博平台强大的互动和分享功能,在为平台上商家带来利益的同时,微博平台自身也能从中获利。

  随着微博平台的崛起,微博与传统休闲消费产业结合,促进了传统产业的新一轮转型升级。在微博平台上,通过转发、评论和短链等方式,信息跨越产业的障碍,共通共享,形成了跨产业的合作圈。微博消费也给消费者带来别样的体验。如果说传统微博营销形式只为消费者提供一种购物通道,那么,加入了转播降价、限时限量促销的“微卖场”则更大地激发消费者的购物热情。对于年轻的消费群体来说,这是一种既刺激又新鲜的购物模式。”显然,这是完全不同于以往任何一种网购方式的新鲜体验。对于消费者而言,微博已不再是一个纯粹的社交工具,它将更为深入地渗透到日常的消费生活中。

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