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重新树品牌重金砸自制 爱奇艺酝酿战略转型

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-06-17 16:53:18 来源: 中国台湾网

  近日,爱奇艺宣布品牌整合,将“爱奇艺”与“PPS”统一整合为“爱奇艺”,除网游业务沿用PPS外,其余全部统一为“爱奇艺”。这一对品牌的重新梳理被看做爱奇艺酝酿战略转型的信号,在以湖南卫视为首的大卫视联盟不再分销版权的大背景下,爱奇艺正重整行囊,重新出发。

  重树品牌第一步:砍掉盗版内容

  爱奇艺作出去除PPS化的决定无疑是艰难的,但却是必须的。据爱奇艺内部人士透露,收购PPS为爱奇艺瞬间带来了可观的流量和用户数量,但由于PPS的P2P属性,其盗版问题一直是爱奇艺高层心中的一块心病,此次去PPS化,意在与PPS盗版内容划清界限。

  据了解,PPS一直存在盗版和盗播问题。2012年,腾讯视频对PPS盗播《AA制生活》、《北京爱情故事》等版权内容提起诉讼;同年,PPS还因未经授权播出《花儿朵朵》遭到青海卫视和湖南卫视起诉,被判赔偿8.4万元;此外,很多“枪版”电影也可以在PPS上搜索到。

  被爱奇艺收购后,PPS盗版有所收敛,但依然会依据IP地址在监管比较松懈的二三线城市为用户提供盗版内容。盗版内容为爱奇艺的大盘贡献了可观流量,但它同时使爱奇艺广告的含金量大打折扣。该内部人士还表示,“广告主真正看中的是爱奇艺品牌,并不希望广告落地在PPS平台”。

  最终,在第十次打击网络侵权盗版专项治理“剑网”行动(简称“剑网2014”)启动前,爱奇艺决定彻底摒弃盗版。据悉这一工作仍然由年初百度空降至爱奇艺的CFO主导,此前,该CFO上任后不仅重审账目,而且在内部展开反贪行动,作风雷厉风行。外界普遍认为,爱奇艺砍掉盗版,品牌去PPS,主要是为IPO铺路,但同时也变相承认了收购PPS失败。

  重整行囊,爱奇艺去哪儿?

  在去除盗版后,爱奇艺仍将被迫面临战略转型。据知,在网络视频领域,爱奇艺一直处于跟随者位置。2013年开始,爱奇艺开始发力,投入重金购买版权内容,众多电视剧资源让爱奇艺短时间内吸引了大量用户来串门,行业内各项数据也提升明显。

  但是,老天并不眷顾新生的爱奇艺。2014年5月,湖南卫视宣布“不再分销版权给视频网站”,并联合浙江卫视等多家内容制作能力强大的卫视实行版权紧缩,大有做中国Hulu之势,受此影响,主要倚仗外购版权内容的爱奇艺很可能因此“断炊”。

  “爱奇艺的精品内容缺口可能出现在第四季度”,行业专家分析,在爱奇艺与湖南卫视签署的五档综艺节目合约到期后,爱奇艺在综艺和电视剧上的王牌内容将很可能出现断档。

  对此,爱奇艺也开始了自制内容布局,应对可能出现的内容荒。不久前,爱奇艺宣布全面启动“爱奇艺工作室战略”发力自制内容,并斥巨资挖角优酷土豆《晓说》团队,推出《晓松奇谈》。但是这种与砸重金买版权内容如出一辙的方式,并不适用于自制内容。无论是最早开始自制的优酷土豆,还是自制内容特色鲜明的搜狐视频,都不是一蹴而就的,他们在自制内容方面都沉淀了多年的投入和经验积累,相比之下,爱奇艺只是摆足了架势,还远没有学到自制剧的精髓。

  在自制节目中,爱奇艺寄希望于大咖用脱口秀为其扛起半边天,却浑然不知脱口秀已经进入了普及化、多元化的年代。就像当年无线电收音机的辉煌年代,单田芳、刘兰芳、袁阔成、田连元等评书大家并起。脱口秀也是一样,王自健的《今晚80后脱口秀》,周立波的《壹周立波秀》,加上优酷土豆刚刚推出的“文房四宝”四档脱口秀--《鸿观》、《梁言》、《袁游》、《罗辑思维》,新品迭出,各有创新。总之,加强产品供应,丰富用户选择才是王道。

  目前看来,卫视与视频网站的竞争将是一场耐力赛,湖南卫视和优酷土豆分别代表两个阵营最强的力量。而爱奇艺如何尽快弥补自制短板,是其战略转型中必须解决的问题。

(责任编辑:赵昀伟)

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