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爱奇艺布局电影O2O全产业链

2014-09-03 02:45:20 来源: 证券日报 【作者: 夏芳

  爱奇艺CEO龚宇称,爱奇艺影业则将利用自身互联网特质,发挥对电影的第四大职能:互联网经营职能

  从7月18日爱奇艺宣布成立影视公司,到9月1日正式对外发布投资出品的《一步之遥》将在12月18日上映,不到两个月的时间内,这家视频网站从原来单一的购买影视剧版权角色转换开始做出品人。在业内人士看来,自己做出品人对爱奇艺来说,可以降低不少成本。

  布局上游产业

  按爱奇艺的战略图来看,爱奇艺在完成与PPS整合,行业地位稳固后,开始向新的领域发力,那就是内容,而在内容领域的动作,则从购买版权发展至自己做投资人,爱奇艺要在影视剧领域深耕。

  据了解,爱奇艺在成立影视公司时就提出了“7+1”大电影计划,该计划是指未来1年内爱奇艺将联合出品7部国产电影和1部好莱坞电影。

  值得一提的是,除了进军影视业外,爱奇艺还联手影视公司操作电视剧内容。

  8月27日,爱奇艺与华策影视(行情,问诊)联合宣布将共同出资,成立华策爱奇艺影视公司,该公司将为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容,以及围绕相关内容进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作。

  据爱奇艺方面透漏,华策爱奇艺影视公司前期将投入数千万元进行影视内容创作、生产准备,预计明年将生产数十部原创作品,包含但不限于自制剧、综艺节目等内容;并围绕这些内容进行的游戏、电商等衍生品开发工作。

  对于进军影视业以及联手华策影视成立公司,爱奇艺CEO龚宇接受记者采访时表示,爱奇艺成立影业公司并不是为了与传统影视公司争夺饭碗,而是为传统电影公司打工。传统影视公司有制片、发行、宣传三大功能,而爱奇艺影业将主要负责互联网经营,包括电影众筹、大数据挖掘、研究等工作。此外,还将涉及电影票的预售以及电影电商等衍生服务。与华策影视合作,将进一步强化爱奇艺在内容上的整体竞争力,以满足网络视频用户日益多元的内容需求。爱奇艺将打通电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影O2O全产业链。

  如今,爱奇艺的影视公司已经开张,并将在今年年底前为观众奉献贺岁片《一步之遥》。

  据了解,新片《一步之遥》是由姜文导演的,这也是姜文继四年前推出的《让子弹飞》之后的又一部大剧,计划上映时间为今年的12月18日。

  爱奇艺CEO龚宇表示,参与投资3D/IMAX 3D巨制《一步之遥》,对爱奇艺影业而言,是一个很高的起点。

  而在业内人士看来,爱奇艺影业出手不凡,以《一步之遥》这部年度巨制作为投资发行的开端,宣示了向电影行业进军的坚定决心。

  做内容降低成本

  事实上,在爱奇艺与PPS、优酷与土豆合并后,互联网视频行业格局已经基本敲定。视频网站之间的竞争不再仅停留在抢市场份额方面,它们目前比拼的是谁更有实力。

  而通过多年的打拼,爱奇艺PPS行业地位已经形成。 据最新的艾瑞mUserTracker数据显示,爱奇艺从年初至今,在用户覆盖量和移动视频领域的用户量方面,爱奇艺一直保持领先地位。

  据艾瑞iUserTracker2014年6月份数据显示,爱奇艺PPS月度用户覆盖达3.34亿、日均用户覆盖超5078万、总浏览时长达12.54亿小时。已连续6个月稳坐行业第一,全面领跑2014的年网络视频市场。7月份,国内移动视频用户达2.7亿,相较2013年7月增长134%,行业格局稳定。爱奇艺PPS、优酷土豆和腾讯视频继续占据行业前三,爱奇艺PPS更是完成了2014年前七个月对行业头名的垄断。

  另外,根据mUserTracker数据显示,相较2014年6月份,7月份,爱奇艺移动视频用户月增长达9.57%,年内实现用户翻番几无悬念。今年前七个月,爱奇艺PPS均保持行业份额第一,优酷土豆稳居第二,腾讯视频增长迅猛,行业格局相对稳定。

  在上述业内人士看来,视频网站座次格局完成后,它们从拿出“天文数字”来购买版权,到涉足微电影拍摄,从频繁的与导演、演员合作,也熟悉了影视剧制作。面对众多的业外上市公司纷纷涉足影视业,在视频网站作为影视剧的一个重要出口的时代,这些互联网视频网站也嗅到了商机,与其花大价钱买版权,还不如自己投资制作电影、电视剧,这样更节约成本。

  龚宇也曾透露,爱奇艺影业已经购买了影片的互联网版权。“《一步之遥》的互联网版权创造了行业版权交易价格的新记录,我希望这部电影在票房和互联网观众人次上。同样可以创下中国电影行业的新记录。”

  对于《一步之遥》的票房预测,虽然龚宇和姜文都没有给出明确的答案,但是,有业内人士已经预测,《一步之遥》要创造新的票房纪录,目标是超过《变形金刚4》。 此前,有报道称,《变形金刚4》在中国内地获得了19.68亿元票房,刷新纪录,而业内预测《一步之遥》票房剑指20亿元。

(责任编辑:王爽)

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