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资本联姻背后:小米与爱奇艺的互需论

2014-11-19 15:06:17 来源: 雷锋网

  今天下午两点,在小米公司总参办公楼,小米迎来了又一次大事件。与之前外界的诸多猜测相符,陈彤的第二笔针对互联网视频内容的投资给了爱奇艺,而这次行为的最大看点来自于高达3亿美金的资本联姻费用,毕竟相比之前投向优酷土豆的千万美金来说,量级显然不同。

  简单说,对于小米来说爱奇艺显然有很多吸引自己的地方,在重金入驻的诠释下,看起来爱奇艺对小米的重要性显然要高于优酷土豆。反观爱奇艺方面,视频网站新星的头衔名副其实,在百度这样大金主的推进下,其近期更是拿下了多部高关注大剧的独播权,所以表面上看起来与小米的结盟也有着不少值得考究的地方。

  那么,究竟是什么催生了小米与爱奇艺的高额资本联姻?

  对于小米来说:

  一、模式为先

  事实上对于小米来说,独到且熟练的产品运营模式才是其成名的根本。无论是线上抢购,还是F码策略,再到新粉丝模式的开辟,以及产品性价比上的竞争力,都一一开辟了小米在互联网模式上的新玩法。回看其智能电视的竞争方向亦大有开辟新模式的思路,先期对华策的投资,显然只是试水。真正的开始在于优酷土豆,这是具备互联网属性的公司对于智能电视硬件营销的一种新方式,扬长不避短,不掩盖自身视频内容缺乏的同时,很好的做出了简单直接的弥补。这次对于爱奇艺的高资本投资更验证了当下小米在智能电视营销上的新尝试。

  二、快车道,才好超车

  用钱换内容,这听起来有点暴发户感觉的方式,对于现在的小米来说,显然是最有效的方式。一直以来,小米在互联网营销动作方面以“快”著称。从默默耕耘MIUI再到大行粉丝文化,再到后来一步步推出新品,并达到满意的市场预期,小米一直走在产业的快车道上。而在智能电视方面,内容上的短板这一次却没有令其继续行驶在快车道。在这样的情况下,小米用钱换内容以达到短期内容爆发从而助力智能电视继续回到快车道上的行为,就大有“以力证道”的意思,大笔金元的投资,不仅可以让自己快速赢得内容上的领先,并且在时间成本上也大大减少,而这样的结果从现在看来,与费劲的去努力建立自己的内容生态圈,结果是大相径庭的。同时,这也有助于小米本身将精力更集中在产品上。

  三、更有力竞争

  如今,没有哪个做互联网视频内容的不知道政治红线的厉害。广电对于乐视的手段,更让有志向在智能电视方面的厂商不得不有所顾忌,小米也包括在内。此次投资爱奇艺之后,小米作为爱奇艺的第二大股东,通过2012年7月爱奇艺与手持牌照商央广新媒体等广电系成立的银河互联,可以将更丰富的互联网视频内容通过其小米电视输出给消费者。再加上小米之前就与手持牌照的iCNTV有过合作,此次再次入股爱奇艺,让小米一跃成为国内互联网视频内容方面最有竞争力的厂商。这对于本就在硬件平台方面有着强大支撑的小米来说,无疑是事半功倍的。

  当然,对于爱奇艺来说,好处亦不少:

  一、抢占入口

  与之前被小米投资的优酷土豆一样,爱奇艺也是位列中国互联网视频内容网站的第一阵容。能否从第一梯队里脱颖而出,各家都是铆足干劲。对于被小米高额资本注入的爱奇艺来说,能够被小米列入其生态链之中,对于爱奇艺迅速占领小米硬件终端会有着很大帮助。要知道,小米拥有的背景是过亿的MIUI用户、中国第一大以及世界第三大手机厂商的身份。想象一下,如果之后的小米手机都预装了爱奇艺,势必为其带来巨大入口量以及用户数量,对于爱奇艺来说这是最大的价值之一。

  二、现金流

  互联网视频网站有钱才是硬道理,这句话一点错没有。之前阿里重金投资优酷土豆,现在小米也是高资本投资爱奇艺,暂且不说之后还有谁,这显然已经是趋势。今年,爱奇艺在版权购买和自制节目方面,均可谓一掷千金,单凭500万一集投入的《盗墓笔记》,就已经是过亿的手笔,再加上之前与华策影视(也是小米投资的内容产出商)合资的爱奇艺影视公司,也意在丰富的互联网内容。显然,钱对于爱奇艺以及当下互联网视频内容网站来说,是生存与前进之本,招来小米这样的金元大户,显然是必行之道。

  三、盈利多元化

  对于现在的互联网视频网站来说,盈利的困惑一直都没有被消除。一方面通过大手笔的花钱提高内容的质量与数量,另一方面在尝试了会员与广告这种简单的商业盈利模式后,却一直没找到更好的出路。而在如今移动互联网效应的推动下,支付方式变得越发简单,这让愁于盈利方向的视频内容网站有了新的希望。现在小米来了,以第二大股东的身份强势杀入,最重要的是有那可观实用的过亿MIUI用户托底,爱奇艺重金打造的内容帝国有了更多的播放出口,通过小米电视与小米盒子更可以直达用户的客厅,从而提高用户的消费欲望。再加上其固有PC端与小米移动端带来的用户流量,显然可以在白热化的视频网站内容竞争中占据先机。

  结束语:

  显然,互联网内容战争打响,手持大笔资金的小米亦在快速建立起内容上的优势,同时其通过自身在硬件与用户上的优势,也为互联网视频网站带来了不可或缺的珍贵资源。那么,接下来其它智能电视厂商与网站将会怎么走下去?我想这才是更大的看点。

(责任编辑:魏杨帆)

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