中国资本连扫三家顶级足球俱乐部 业内:资金雄厚也要先做学生

1评论 2016-08-08 17:23:38 来源:蓝鲸传媒 如何判断星期六买点?

  蓝鲸娱乐8月8日文,近日,西布罗姆维奇俱乐部宣布:棕榈股份的第一大股东中国商人赖国传将通过投资云毅国凯(上海)体育发展有限公司收购英超西布罗姆维奇俱乐部控股公司。

  三家中国资本近日分别收购了意甲、英超、法乙三家国际足球俱乐部,引发业内关注。多位业内人士分析称,中国资本大举进军体育产业,并大手笔收购国际体育资产,是看中了国内体育产业的巨大发展潜力。据预测,到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元,未来十年产业年平均增长率将保持在20%以上。据不完全统计,2014年以来,中国资本至少已对海外14家足球俱乐部进行了投资,其中有12家取得控股权。

  400亿投资布局世界足坛

  8月5日,中欧体育投资管理公司宣布,和意大利菲宁维斯特公司达成收购意大利AC米兰足球俱乐部99.93%股权的签约。同一天,云毅国凯(上海)体育发展有限公司宣布,将收购英超西布罗姆维奇足球俱乐部控股公司100%股权。奥瑞金包装股份有限公司则以700万欧元的价格,拿下了目前已经降入法国乙级联赛的老牌球队欧塞尔的59.95%股权。

  中国资本一天横扫三家欧洲足球俱乐部,仅是目前国内各类资本竞逐体育产业的一个缩影。根据公开信息梳理,目前国内已成立了超过20只体育文化产业投资基金,基金规模累计超过400亿元。随着巨额产业基金蓄势待发,相关的体育产业投资并购也不断出现。目前,除了BAT、万达、苏宁、乐视等企业在体育产业展开积极布局外,红杉资本、如深创投、创新工场、IDG、达晨创投等创投机构也开始在这一领域频繁出手。

  今年以来,阿里、万达、苏宁、乐视等企业在体育产业展开积极布局。阿里方面,今年3月与蚂蚁金服以24亿港元入股亚博科技,占股50.70%;4月成立电子体育事业部,投入1亿元启动原创电子竞技赛事WESG;上半年,重金获得国际橄榄球比赛独家转播权,同时与中国乒乓球协会、羽毛球协会达成合作。3月,万达和国际足联合作,获得2016年到2030年国际足联顶级联赛赞助商权益。苏宁6月以约2.7亿欧元的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份。乐视方面,上半年则继续在足球、篮球、综合格斗等领域出手,接连重要赛事版权。

  与此同时,体育产业投资案频现。公开信息显示,上半年披露出的体育产业投资超过20起。另有第三方数据显示,2015年1月到2016年3月的15个月里,在早期体育创业领域,共发生了257起融资案例,金额超174亿元。其中,乐视体育于今年4月宣布正式完成80亿元B轮融资,公司估值约215亿元,创下国内体育产业B轮融资额和估值双重纪录。

  资深足球记者周继明认为,世界足坛的投资资本国际化已经成为一个趋势,在这个过程中,中国资本已经加入其中。

  周继明说:“我想是到了一个中国投资的时代,英超18家俱乐部中已经有很多外资,上赛季英超冠军莱切斯特是个泰国老板,曼城是阿联酋老板,阿森纳有个著名的阿联酋航空公司体育场,世界足坛投资资本国际化已成为一个趋势。”

  大环境助力体育产业“首个十年”

  广阔的体育市场是资本布局的重要原因。国务院此前印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出,到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。分析人士认为,未来十年将是我国体育产业发展的首个“黄金十年”。随着各地配套政策的落实,以及冬奥会、亚运会的申办,我国体育产业将步入加速发展期。另外,政府大力推进体育产业改革,也为行业发展起到支撑作用。

  招商证券体育行业研报指出,目前我国体育产业对经济贡献偏低,公开数据显示,2013年我国体育产业增加值为3136亿元,GDP占比仅0.6%,相比发达国家超2%的比例差距较大,这意味着我国体育产业未来发展潜力巨大。随着体育产业的发展,还将对传媒、文化、影视娱乐等相关产业产生积极的推动作用,并有望形成全新的体育传媒概念和产业形态——而这正是乐视、苏宁、阿里、腾讯等巨头积极在体育赛事传播、版权等领域积极布局的原因。

  此外,大众体育消费也正在崛起。乐视体育首席运营官于航分析到,根据国外体育产业发展经验,付费是体育转播、体育视频等领域的主流收入方式。尽管国内用户目前还没有形成付费习惯,但随着多样化的体育赛事内容和高品质体育节目的出现,国内付费观看体育赛事和节目的用户数也将大幅增长。他透露,从4月推出付费业务至今,乐视体育的付费用户数已超过150万,远超此前预期。

  由21世纪经济研究院与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示,2015年京东用户体育消费金额较2013年增长了4.6倍,其中运动手环、跑鞋、运动手表等体育装备的销售额增长迅猛,骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动的相关消费,在京东的消费增长爱基,净值,资讯也一路上行。

  于航认为,大众体育消费是体育产业的基础,目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费,发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求,这将不断优化体育消费领域结构,催生出个性化、定制化、智能化的体育服务,并大幅扩展国内体育产业的范畴,对整个体育产业发展将大有裨益。

  机遇产业热点不断显现

  多位业界人士在接受采访时表示,随着体育产业不断发展,相应的投资机遇也逐渐显现。

  中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出,目前我国体育产业已从以往单一的体育赛事,发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身,中游赛事转播、体育传媒,再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链,这使得市场规模不断扩容,创投机遇不断涌现。未来一阶段,体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点,并有望吸引大量资本进入。

  天星资本认为,目前我国体育产业刚进入产业化发展初期,在赛事、场馆、俱乐部、运动员等领域的市场化程度较低,整体运营水平也不高。例如,中超俱乐部2015年总收入为25亿元,但整体亏损达到15亿元。而2013年西甲联赛收入达到140亿元,德甲、英超联赛的收入规模则超过200亿元。不过,这也给体育产业创造了大量的创投机会。因此,赛事、场馆、俱乐部等领域,未来将吸引更多资本关注。

  天星资本认为,随着未来体育产业不断调整优化,投资机会在于产业链的核心环节,即赛事运营,包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时,体育服务业也充满机会,体育营销与场馆运营领域值得关注。

  于航表示,除了体育赛事运营、体育节目制作播出、体育场馆运营等领域外,众多“小而美”的细分领域同样充满创投机会。他举例,在具体的体育运动领域,像足球、羽毛球、跑步等均有着广泛的群众参和消费基础,针对这些运动的参与者,提供诸如场馆预约、民间比赛、私人教学等服务,都有做大做强的可能。

  此外,申万宏源研报指出,除了上述领域外,体育传媒、竞技表演、体育彩票、体育中介等领域也有着不错的创投机遇。目前,A股市场有26家公司已涉上述领域,足见这些领域同样有着不容小觑的创投潜力。

  资本雄厚也应先做学生

  对于中国资本在海外加速并购足球俱乐部的现象,体育媒体人汪大昭认为,控股后中方管理团队如何与国外俱乐部磨合与衔接,值得思考。有些老板在收购了欧洲顶级俱乐部之后,安排很多人到俱乐部的管理层去工作。汪大昭认为,有这样一个机会,不如先学会做学生,因为对方俱乐部真正称得上“豪门”,并不在于它的钱有多少,而在于历史、文化的积淀。如果没有先把这些搞明白,就拿着在中国管理中得到的经验、教训用到境外俱乐部,十有八九要付出代价。

  对此,周继明表达了同样的担忧,中国的资本实力雄厚,但是在对足球的认识、对俱乐部管理能否也能跟得上?他认为,只有钱还不行,还要有能够管理、驾驭钱和欧洲顶尖俱乐部的能力,而且必须要投入。”我们看到很多莱切斯特泰国老板的故事,他的儿子是俱乐部的副总经理,和很多球员都是朋友,对球队和球迷做了很多事情。所以,只有钱到了,人没到,管理没到,前景仍然让人担忧。”

  汪大昭认为,中国足球有钱,但在青训环节仍然缺钱。不一定通过买断对方俱乐部的方式,把人才培养输送出去。“老板的回答是,我控股国外优秀俱乐部,就可以把更多中国优秀的孩子送到那里去学习去踢球,将来回来报效祖国。其实不然,因为不收购对方俱乐部70%、80%甚至更高股份的话,依然可以通过其他方面和欧洲俱乐部在青训方面有合作。”

  从管理国外俱乐部“零”经验到收购“米兰双雄”,周继明说,期待中国投资者能够在国外俱乐部证明些什么,而不仅仅是阔绰的出手和一掷千金。足球里有一句话叫:没有什么不可能,事情发生了,大家都在等待投资者、有钱人去证明一点什么,这一点是更重要的。这仅仅是个开始,所有人都希望他们能够完成这个挑战,不要给人留下一种中国有钱人到世界各地买房子一样的印象。

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