95后年轻人:网络直播平台都在争抢的生力军

1评论 2017-09-04 18:31:35 来源:TechWeb.com.cn 如何判断星期六买点?

  今年最火的综艺,无疑就是中国有嘻哈。为什么火?有人说是因为吴亦凡的freestyle,也有人说是因为嘻哈很潮很酷。而这背后的推动力量无疑都来自95后年轻人,狼人杀的迅速蹿红也有赖于此。

  喜欢追星、赶潮流是95后群体的标签,作为与移动互联网最亲密的一代人,95后已经开始在社会上崭露头角。抓住95后就等于抓住了未来似乎已经成为共识,包括时下竞争愈发激烈的直播行业,也在竞相争夺95后。

  95后已成为社交直播的主要力量

  95后是伴随着互联网成长起来的一代,现如今,从图文、音频到视频、直播,网生内容成为内容生产的新方向,而以95后为代表的年轻人已经成为网生内容创造和消费的主力军。网络直播平台的大热自然也不会被网生一代的95后错过。

  腾讯研究院联合龙珠直播发布的《揭秘直播中的Z一代》报告显示,当前直播用户中,Z一代(年龄在22岁以下)占比超过七成,以95后和00后居多。据初步估算,5个Z一代中就有4个看过直播。

  从企鹅智库联合QQ空间发布的《95后新生代社交&娱乐喜好数据报告》数据显示,95后比95前更频繁地使用直播功能,并花费更多的时长。例如在QQ空间,95后直播的月人均播放次数是95前的2倍。习惯了碎片化内容获取方式的95后对于视频天然有着更高的接受度。

  95后在数量上已经成为观看直播的主力军,调研显示,其用户活跃度较其他年龄群体也更加活跃。其中,有64%的用户每周五天都在观看直播,每天至少看一小时直播的用户有68%。

  对于喜欢追星的95后来说,直播观看过程中,明星主播对他们的观看选择影响显著。以广受95后欢迎的TFBOYS为例,其四周年演唱会直播观看人数超过1亿,其中仅QQ空间就有2128万观看次数,在QQ空间的观看人群里面有超过84%都是初高中生,占比最高的年龄是17岁。

  95后喜欢看直播,也喜欢做直播

  随着“全民直播”概念的不断发酵,除了喜欢观看直播之外,主播已经成为年轻人最理想的职业,在大学中,已经有不少大学生兼职做主播,他们之中毕业之后成为全职主播的也不在少数,从校园起家的人人网,就有很多大学生主播。

  今年夏季,第一代95后年轻人走出大学校门。腾讯的《QQ大数据微报告》第二期显示,近六成95后有兴趣成为网红,最想成为的网红类型是电子竞技玩家和主播。而《网红生态白皮书》数据则显示,网红用户受过高等教育的人群占比达89%,其中17-23岁用户占比达40.1%。

  如今,网络直播已经慢慢进入我们的生活,成为年轻人喜欢的一种新的娱乐方式、社交方式。无论是网红主播,还是普通人主播,很多不再是大众印象中靠“颜值”、“脸蛋”去卖弄风情,他们开始兜售知识和技能,展示日常生活中的点滴,甚至只是面对镜头闲聊。

  95后的社交关系中,同事的关系较弱,更多是个人生活的记录。这一点可能在QQ空间中体现的更明显,平时刷动态时总会时不时看到好友分享的直播,有的在直播蓝天、晚霞这样的美丽天气,有的只是在说自己最近都干了什么。

  愿意分享、互动是90后的特性,在QQ空间贴吧,还有很多网友发帖问,如何才能将自己做的直播让更多人看到。

  网络平台争抢95后年轻人哪家强?

  95后正成为直播平台竞相争取的一群人,上线弹幕功能、粉丝见面会、直播嘉年华等大招轮番上演,而靠当红明星直播吸引观众几乎是各平台的共识。

  日前,一直播在线下举办了一场盛大的明星盛典,并宣布聘请TFboys出任TFO(未来指挥官),引起不小的反响。很多人不解,三个十几岁的孩子能给公司做什么,但仅从他们“上到99,下到刚会走”的粉丝群,一直播的知名度就已经扩大了。事实上,一直播的迅速成长主要也是由明星效应带动,其旗下入驻的明星不乏赵丽颖、古力娜扎等流量小花。

  陌陌自2016年上线直播业务,已经连续两年举办年度盛典,除了请来李宇春、邓紫棋等当红歌手助阵外,还在为网红主播铺路,为他们举办线下演唱会,助他们进入影视圈,打造网红主播IP。强社交属性还增加了用户粘性。

  同样具有社交优势的还有QQ空间。QQ空间入驻了大量明星,包括杨洋、迪丽热巴、白敬亭、孙杨、欧豪、盛一伦、欧阳娜娜等超过100位当下最火爆的小鲜肉,他们的粉丝量几十万到上千万不等,其中,杨洋在空间发布的每条动态浏览量都在上百万。

  与其他直播平台相比,QQ空间的独特优势在于年轻用户基数庞大。腾讯发布的第二季度财报显示,QQ空间月活用户数超6亿,其中大多是95后年轻人。

  每个平台都有自己的调性,陌陌、QQ空间重社交,用户关系沉淀优势明显,一直播明星属性更强,映客走全民直播路线,斗鱼、虎牙游戏起家,红豆LIVE则是语音直播。

  总的来说,直播的各项特性非常符合年轻人的需求,这使其呈现出的年轻化趋势越来越明显。所以,对直播行业内的玩家而言,未来必然是“得年轻用户者得天下”。

责任编辑:Robot RF13015
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