继视频直播之后 语音直播或是下一个风口

1评论 2018-01-17 17:02:00 来源:通信信息报 游资是怎么抓涨停的?

  近期,主打直播的陌陌股价开始衰退,而微博股价则不再上涨,此前宣布卖身宣亚的映客也宣告失败,此外诸多直播小平台也接连消失,直播行业正式进入衰退与重塑。继直播之后,下一个行业风口在哪成为业界关注话题。

  值得注意的是,此前不被行业关注的语音直播,却越走越宽,在荔枝专注布局声音市场之后,陌陌、微博旗下的有信也都纷纷进入该市场。荔枝相关数据显示,荔枝已经拥有300万主播,月活跃用户数达3000万,是目前国内语音直播的头部平台,这也说明了语音直播在积累多年后,其价值终于开始在当前阶段显现。

  众平台纷纷瞄准语音直播

  艾媒咨询日前发布《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》数据显示,语音直播的用户规模已由2016年的0.69亿增至2017年的1.12亿,增长率高达62%,预计2020年将突破2亿。

  这说明2017年也是语音直播的爆发年,多年的内容深耕积累之后也迎来用户增长的春天。语音直播相比于视频直播有着以下的不同。

  1)故事性更强。本质上说,用户并不是冲着"声音"而来,而是冲着"声音"所传达出的故事而来。看脸一定会有看腻的一天,但是听故事却永远听不腻,这也是真正有才华的声音主播可以持续吸引用户的原因。

  2)用户互动性更高。相比视频主播,声音主播更有着亲民化的特征,并且与粉丝也乐于与其互动,进行情感连线。

  3)场景覆盖更广。收听语音直播的用户可以更好的解放眼睛,并将语音内容带入到任何场所,诸如上下班通勤、玩游戏等等诸多时间当中。

  4)内容具备沉淀价值。基于语音内容的故事性、陪伴性等特征,相比视频直播更适合回放,形成长尾价值的反复挖掘。

  语音市场创业有哪些机会

  语音直播市场即将突破1亿用户,同时《报告》还显示语音直播用户有着极高的粘性,高达45.6%的用户每天会启动语音平台1-2次,有36.4%的用户每天会收听30分钟到1小时的时间。市场需求在扩大,对于语音类内容创业来说机会巨大。那么,它又将为创业者打开了哪些机会的大门?

  1)情感类内容创业者的机会。声音内容极为适合情感内容,在没有智能手机之前,电台内容大多以情感节目为主,说明其为市场主要力量。

  2)传统电台主播的机会。正如同当前很多视频类节目大多来自传统电视人的操刀,而目前很多知名语音节目其实也来自于传统电台主播。

  3)播客主播的机会。除了传统电台人,此前的播客人同样有机会将此前的节目经验迁移到语音直播中,在语音直播中抓住机会。荔枝中的"坏蛋调频""尴卵尬"等等都是抓住机遇的典型案例。

  4)地方内容创业者的机会。地方内容同样是国人永不厌倦的话题,再加上声音能够带出本地方言的亲切感,如果能够将本地热点进行趣味解读,则自然能够捕获到本地用户的欢迎。

  5)素人内容创业者的机会。垂直类节目,如音乐、情感、二次元、脱口秀……各类节目将百花齐放。

  语音直播变现潜力巨大

  《报告》显示,有超过55%的用户在收听语音直播过程中会进行评论,且打赏超过10元以上的用户达到80%以上。

  这说明,语音直播的用户同样有着非常强的打赏意愿,这将非常好地构成语音市场的营收。同时,由于用户互动性更强,这一特性融合广告主,能打造出更多元的变现场景。

  1)硬广植入变现。这是最直接也最可见的变现方式,平台可通过用户大数据画像为其推送精准广告,继而与主播实现分成。

  2)深度内容捆绑。未来的广告商可以与优质的创业者形成共赢,将广告直接与适合内容融合,并形成价值观粘合。这需要一定成本,但却是未来的趋势。

  3)UGC互动营销传播。由于语音用户在UGC层面有着更强的参与互动,有着情感需求满足的诉求,因此商家有着无穷结合的机会。

  资本看好语音直播并非空穴来风,实际上这个行业此前早已有着大量的经验沉淀。随着荔枝、陌陌等平台的深耕,深度挖掘,大量的语音主播获得了更多的创业机会,而用户的粘性也会越来越强,在视频风口过后,沉淀多年的语音直播正迎来最大的风口。

  (本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场,作者系资深媒体人。) (责任编辑:admin)

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