京东超市母婴品类:将在2020年销售额突破1000亿

1评论 2018-04-16 18:42:30 来源:金融界网站 "A股豪门"操盘术曝光!

  4月16日,2018京东宝贝趴启动仪式暨京东母婴战略发布会在北京京东总部召开,来自全球的知名品牌、百余品牌商家代表齐聚京东,为2018京东宝贝趴的启动共同助力。会上京东超市母婴品类发布了2018年战略规划,从营销生态、数据共赢、无界零售、重点突破四个维度,全面升级品牌赋能战略,并将在3年内,即至2020年销售额突破1000亿。

  当天,尼尔森还发布了《母婴行业趋势概览》报告,报告显示,2017年中国B2C母婴快消品线上市场,京东母婴在婴幼儿奶粉和婴幼儿纸尿裤品类份额均超5成。其中2017年国产奶粉在京东销售增幅达到了51.7%,显示国人对于国产奶粉的信心正在增强。

  报告指出,在婴幼儿配方奶粉方面,随着中国婴幼儿奶粉配方注册制的实行,国产奶粉已经重新赢回了消费者的信心,2017年国产奶粉线上销售增幅达到37.1%,而在京东销售增幅则达到了51.7%。

  京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,京东将通过输出全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力、速捷的智能驱动力等“四大引擎”能力,在塑造“共生式”产业合作生态的同时,也沉淀出了全新的商业价值观。

  作为售卖至今销售额增长5万倍的京东超市母婴品类,在会上宣布将通过营销生态、数据共赢、无界零售和重点突破四个方面,全面升级赋能品牌战略,打造母婴行业未来发展新模板,推动中国母婴产业革新,在2020年实现年销售额突破1000亿。

  首先,在营销生态上,京东将采取合作无界、品牌赋能、营销多元来实现母婴行业品牌生态营销架构。一方面,京东将借助垂直媒体创新合作、旅游渡假区战略合作、行业协会战略合作、品牌营销多元合作的基础上,打破合作中的行业、地域、领域等界限;另一方面,京东还将在新客获取、渗透发展、用户升级等方面实现用户深挖和用户拓展。而基于内容生态基础的百万粉丝店铺计划、小程序联盟、母婴造节和品牌战略项目等则是整个营销生态的重要基础设施。

  其次,在数据共赢方面,京东将以京东大数据为基础,通过智慧零售创新平台、反向定制和包销、用户研究、品牌/品类专项等方式,来进行母婴行业现状剖析、用户研究和专项诊断等,帮助品牌商实现在母婴行业的长线增长。

  第三,京东母婴无界零售战略,以智慧母婴体验店为基础,通过京东快递、供应链物流、物流云三大服务体系,击破商家痛点,解决商家全供应链难题,全面打通线上线下销售融合,实践无界零售。京东将在未来拥有超 5000家母婴体验店,以线下虚拟展示、母婴服务体验、闪送服务和品牌直达等,满足消费升级时代用户全需求的完美闭环体验。

  第四,京东母婴将重点突破的目标定在了POP商家和潜在品牌方面,通过给予政策、资源、营销和数据等四方面的能力支持,打造垂直、专业、高品质的商家和品牌,帮助企业在京东平台上快速成长和腾飞。

  会议当天,京东还为50余位合作伙伴颁发了6大奖项。奖项分别是最受欢迎店铺奖、合作先锋奖、最具口碑奖、创新营销奖、卓越品牌奖、行业机构奖,共计13家母婴POP商家店铺、38家品牌商和3个行业机构获评。

  当日,母婴品2018一季度网购排行榜单发布,舒适、天然、全棉特点的单品,成为妈妈们的重要首选。此次榜单涉及11个品类数百种母婴消费商品,展示国人育儿家庭在母婴消费品市场的消费趋势和购买偏好。其中国产品牌全棉时代的单品“全棉时代(PurCotton)婴儿棉柔巾/抽纸干湿柔巾手帕纸11*20cm 6包/提”占据了一季度母婴洗护用品网购榜单首位。

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关键词阅读:京东超市母婴品类

责任编辑:赵昀伟 RF11518
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