抖音、快手凭什么火?你看不懂的00后和小镇青年

1评论 2018-07-05 14:06:40 来源:苏宁财富资讯 游资是怎么抓涨停的?

  papi酱、办公室小野、李子柒……这些短视频行业的头部播主,紧紧抓住了短视频变现的新风口,月广告流水可上百万。

  为什么在互联网红利下滑的大背景下,抖音、快手、火山等短视频却能异军突起、人气爆棚,引来阿里苏宁电商巨头的介入?看完这篇文章,你会知道原因,还能找到一条草根创业的高效路径。

  00后的社交模式,与我们不一样

  你或许很熟悉70后、80后的主流社交模式,即纯粹基于通讯录。通讯录上有家人、同学、朋友和同事,日常的社交场景不论是线上的电话、视频,还是线下的看电影、聚餐、喝酒、看球,都离不开通讯录。

  但00后的社交模式截然不同。00后的社交,以内容为主。

  00后作为享受互联网红利的一代,可以在移动互联网上接触各种各样的内容,可以很早的发现自己的兴趣和关注的领域,并通过相同的兴趣来形成自己的社交关系网络。

  换句话说,80后的社交是基于通讯录的“你认识我”,但00后的社交是基于内容的“你懂我”。

  以二手交易平台为例,80后上二手交易平台,主要是把自己不用的二手物品销售出去,但90后和00后们却把二手物品交易平台当成社交平台,不仅购物时花费更多的时间去交流,还有更大的比例在线下当面成交,同时在交易平台上加入各类社区,找到与自己兴趣相投的玩家(参见图1)。

1

  短视频是00后内容社交的重要方式。短视频融合了文字、语音和视频,信息量丰富;长度通常在15秒以下,能成功利用碎片化的时间浏览和分享;通过APP提供的滤镜等功能,可以实现短视频的大片既视感;更重要的是,短视频内容丰富,趣味搞笑、实用技能、旅游景点,通过它可以成功找到跟自己臭味相投的朋友,并进行分享和传播,强化自己的兴趣标签。所以,00后对短视频爱不释手。

  2017年9月,抖音产品负责人王晓蔚表示抖音短视频APP上超过85%的用户都在24岁以下,97后成网红主力。不过随着抖音知名度提升,24岁到35岁的都市白领纷纷入坑,使得目前抖音00后占比出现下降(参见图2)。

1

  反过来看,通讯录却成了00后的社交杀手。每个人都有“别人眼中的我”和“真实的我”双重属性。通讯录模式的70后、80后们,更在意别人眼中的我,所以朋友圈的我一定是热爱生活、定期健身、工作有成、出国旅游、家庭和睦的光辉形象。

  但以内容社交为主的00后们,活出自我才最重要。所以,一旦家人加入某APP,00后们会立即逃离这个APP。

  当你的老妈关注你的朋友圈后,你就成了一个不玩游戏不赖床、每天早起背英语、课后去图书馆看书、周末在宿舍大扫除、晚上去操场跑步的积极上进小青年。这导致00后们纷纷逃离朋友圈,在短视频等内容APP上重建自我。

1

  由此,也就不难理解,为何短视频能异军突起,成为众多应用APP中增长最快的门类了。

  小镇青年正成为新的流量来源

  或许你还不知道,小镇青年凭着短视频、手游和网络K歌这三大爱好,正成为众多APP争抢的对象。

  事实上,在互联网红利消退的大环境下,00后和小镇青年这两类用户已经成为兵家必争之地。

  原因不难理解:一是在移动互联网端,24岁以下用户占比最高,达到32.9%;二是渠道下沉至三四线成为不少APP获取流量的方式之一。根据快手短视频APP的用户画像数据,三线城市用户占比达到20%,四线城市及以下用户占比达到40%。

1

  而小镇青年最喜欢的三类APP依次是手游、短视频和网络K歌,他们的兴趣偏好标签是搞笑、视频和时尚。

  深入一点来看这些短视频,笔者发现,虽然有的短视频App主打潮流和时尚,有的App视频内容更接地气,但更重要的是,短视频以“兴趣”为核心,成功将有相同兴趣的人聚在一起。在这里,阶层不再重要,兴趣才是让用户产生短视频创作欲望和归属感的源泉。

  就笔者的亲身经历来说,笔者通常会在抖音短视频App上浏览与旅游相关的短视频。相比图片和文字,一段15秒的短视频足以让人决定想不想去,再根据三四天的点赞记录和App的算法推荐,笔者积攒了十来个想去的旅游景点,目前唯一缺的就是时间了。

  另一方面,笔者会在快手短视频App上浏览三农相关短视频。钓黄鳝、抓小龙虾等内容是笔者经常点赞的内容,这类视频充分满足了笔者的猎奇心里,感觉打开了新世界(行情600628,诊股)的大门。而主打三农的“巧妇9妹”等民间网红的崛起,让小镇青年看到了发家致富的另一条路径,毕竟“巧妇9妹”一个月的电商销售额能到150万,最高时突破200万。

  现在知道为什么连阿里、苏宁等电商巨头都开始关注短视频了吧?短视频不仅仅是流量入口,还是重要的社交场景,当短视频替代广告成为内容传播的手段,电商也就成了短视频变现的金主。

  不多说了,我要去刷短视频了。

关键词阅读:抖音 快手

责任编辑:逯文云
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
超重磅发声!政治局定调6大方向 确定发行特别国债!625字力促经济 适当提高财政赤字率 引导利率下行

2020-03-28 01:43:20来源:券商中国

券业又见利好!并表试点落地 中信华泰中金等6家券商入围!

2020-03-28 11:34:45来源:券商中国

美国确诊病例突破10万!美股尾盘再次跳水 特朗普签署史上最大经济刺激方案

2020-03-28 08:18:20来源:e公司官微

茅台断供贵州白酒交易所后果很严重 背后牵涉这位资本大佬

2020-03-27 20:52:46来源:e公司官微

华尔街“大地震”!量化三巨头都栽了

2020-03-27 07:32:45来源:中国基金报

逆周期调节政策加码 二季度经济增速料反弹

2020-03-28 05:43:05来源:中国证券报

一天新增近2万 累计确诊破10万!美国或成疫情“震中” 特朗普:赶紧生产呼吸机

2020-03-28 08:18:52来源:每日经济新闻

年报也扎堆!七家券商一起来: 广发招商净赚超70亿 这两家暴增四倍多!

2020-03-28 06:39:45来源:中国基金报

中共中央政治局:扩大居民消费 合理增加公共消费

2020-03-27 19:15:23来源:金融界网站

高盛大摩喜提中国公司控股权!外资控股券商扩至5家 纯外资券商争夺战打响

2020-03-28 17:43:29来源:券商中国

上海首套房首付下调至3成?多家银行表示“没听说”!

2020-03-28 14:09:00来源:中国证券报

又一地出手鼓励汽车消费!宁波:每辆车一次性让利5000

2020-03-28 07:44:14来源:中新经纬

鲍里斯刚确认感染 英国卫生大臣也自曝“中招”!英媒还担心这些人…

2020-03-28 06:44:20来源:每日经济新闻

中共中央政治局:加强农作物病虫害防治和气象灾害防范

2020-03-27 19:15:58来源:金融界网站

肖磊:美国遏制中国的战略会因为疫情受阻吗?

2020-03-27 10:15:00来源:金融界网站

俄罗斯政府声明:俄罗斯将从3月30日起临时关闭边境

2020-03-28 22:08:21来源:金融界网站

紧急叫停!所有影院暂不复工,你买的电影票还能退吗?

2020-03-28 07:42:55来源:中新经纬

中共中央政治局:适当提高财政赤字率

2020-03-27 19:12:38来源:金融界网站

中共中央政治局:引导贷款市场利率下行

2020-03-27 19:11:53来源:金融界网站

笑傲投资:现在看空的理由

2020-03-27 09:32:51来源:全球财说

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行