京东618最佳内容营销!看汽车技术领军品牌博世如何诠释电商时代的“品效合一”

1评论 2019-06-05 14:47:56 来源:金融界网站 如何判断星期六买点?

  德国制造以其世界顶尖的工艺和品质闻名于世。在5月21日举行的“2019京东618全球品牌峰会”上,德国制造的“金字招牌”、全球第一大汽车技术供应商——博世凭借与京东合作多年来极具创意的线上活动和内容营销,被授予“2019京东零售最佳内容营销奖”。

京东618最佳内容营销!看汽车技术领军品牌博世如何诠释电商时代的“品效合一”

  以内容营销充分了解消费者需求

  近年来,内容营销由于能够与客户产生良好的互动,日渐成为企业营销的香饽饽。在与京东的合作过程中,博世不断进行各种内容营销创新,形式覆盖线上线下,取得了累累硕果。

  以今年博世的传统营销项目——Wipe Campaign为例,作为博世一年一度的营销大戏,今年首次携手京东以投放视频广告的形式,与全民爱车季共同开展品牌合作。在短短几天内,通过十余个APP、网站及微信公众号上的引流宣传,在全民爱车季期间,博世汽车配件京东自营旗舰店和博世汽车配件京东POP旗舰店的访问量大幅提升,实现了流量和销售业绩的双增长。此外,博世汽车配件京东自营旗舰店通过进店领京豆、关注店铺有礼和抽奖的形式,实现粉丝同比增长126%,目前积累粉丝已超25万。

  随着双方合作的深入,博世还在京东旗舰店开设了“雨刷讲堂”、“制动讲堂”等版块,以期通过内容营销,充分了解线上消费者的需求和期望,为未来更好地服务消费者做好准备。

  携手京东汽车 掘金汽车后市场

  作为全球第一大汽车技术供应商,博世在2018年《财富》世界500强中位列75位。

  博世汽车技术服务(中国)有限公司负责领导博世汽车售后市场在中国市场的业务活动。随着中国汽车保有量的逐年攀升,中国汽车市场由增量市场逐渐转变为存量市场,汽车后市场发展潜力巨大。针对这一现状,2014年博世开始与京东建立合作。

  2017年,双方的合作进一步升级并签署了战略合作协议,针对汽车后市场领域在新品首发、众筹、O2O等方面展开深度合作。京东车管家作为京东与车主交互和引导汽车相关产品购买的一个重要入口,将在相关的产品领域里重点推送博世产品。同时,全球最大的独立汽车服务网络——拥有95年历史的“博世汽车服务网络”在中国的300家线下服务门店,将与京东一同为消费者提供一站式的综合汽车服务和快捷汽车服务解决方案。消费者在京东购买博世自营配件将可享受线下的优惠安装及免费的多项检测服务。

  同时,京东也将成为博世重要的渠道之一第一时间发布新品。据了解,博世旗下优立博(Unipoint)品牌的雨刮新品就选择在京东首发。

  “在数字化时代下,越来越多的消费者已经步入更注重品质和多元体验的消费阶段。如何紧跟市场趋势,为国内汽车用户提供更好的售后服务、创造更优的消费体验,是博世始终思考的方向。”博世汽车售后市场大中华区总裁安德世表示,“我们很高兴能和京东达成进一步的深度合作,借助京东在车主端的广大用户基础,让更多国内消费者更加方便快捷地购买到博世产品,并且实现了线上购买线下安装的完整闭环。同时,快速的消费者反馈还能为博世更新升级产品和服务提供依据”。

京东618最佳内容营销!看汽车技术领军品牌博世如何诠释电商时代的“品效合一”

  在京东618期间,博世汽配京东自营店也推出了系列超值优惠活动,不仅有领券“满199减100,满299减150”的性价比超高的大促,而且还隆重推出了最新款风翼专用接口雨刷,抢先下单还有赠品相送。

京东618最佳内容营销!看汽车技术领军品牌博世如何诠释电商时代的“品效合一”

  据悉,今年京东618生活服务类商品备受热捧,取得极大增长,既体现了“服务型消费”的发展趋势,更是消费升级和经济结构转型升级的一大力证。根据京东披露的数据显示,6月1日大促正式开场仅一小时,京东汽车用品提供“线上购买+线下安装”一站式消费体验的“京保养”服务,成交额同比增长8倍;4S店汽车保养成交额同比增长18倍,洗车机成交额同比增长322%,行车记录仪成交额同比增长超200%。

  除了线上火爆的大促,与此同时在线下,超过3万家京东合作的汽车维修保养门店,也将全部参加到这次京东618中,为全国各地的车主用户,提供从线上到线下的 一站式优质服务!

  今年的京东618是京东史上规模最大618,千万人筹备,全程放券数百亿,有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万新品,还联合了百万线下门店共同参加京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

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关键词阅读:京东 博世 财富 服务型消费 汽车服务

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