京东家电618排行榜:超级品牌日当天营销王飞利浦干翻新品王戴森

1评论 2019-06-06 16:13:43 来源:金融界网站 完整呈现002247的打板逻辑!

  端午节小长假前的最后一天,很多人的心想必已经飞到了波澜的海边、巍峨的山间,亦或是温暖的床上。不过凭心而论,对于端午节这样的三天小假,出游实在是有点食之无味、弃之可惜。反而倒是因为时值京东618全球年中购物节期间,不但各种大促纷至沓来,而且还可以在家等待配送安装,因此买家电显然是个更好的选择。特别是今天,恰逢京东超级品牌日,美的、格力 海尔、 奥克斯、TCL、海信、飞利浦等京东家电战略合作品牌都铆足了劲儿要大干一场。这也让今天的京东家电618排行榜上的竞争显得格外刺激。

京东家电618排行榜:超级品牌日当天营销王飞利浦干翻新品王戴森

美的再次蝉联桂冠,全品类王座的竞争早早失去了悬念

  美的再次蝉联全品类桂冠,连续的领先也几乎让全品类王座的竞争早早失去了悬念,或许哪一天美的被奥克斯或者海尔后来居上才是新闻吧。

  与全品类榜单的波澜不惊相比,某些细分品类中品牌间的捉对厮杀更为引人注目。没错,我说的就是戴森和飞利浦!

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去年11.11期间,京东售出了全网60%以上的“网红”戴森卷发棒

  如果要说2018年最火的家电新品是哪款?恐怕十中有九会脱口而出:戴森Airwrap styler的卷发棒!这款现象级的网红产品从一发布,就引起了全世界女孩的喝彩。这其中,当然也包括中国的都市丽人们。去年11月1日11.11全球好物节开门红0时上线仅仅15秒钟,首批上千台就被京东的用户一抢而空,实在让人瞠目结舌。可是,或许你不知道的是,11.11期,全网有60%的戴森卷发棒是由京东售出的,而在11.11之后一直到现在,这款产品始终处于上架即秒光的热销状态。这也直接推动了戴森在5月21日的2019京东618全球品牌峰会上荣获最佳新品营销奖。

京东家电618排行榜:超级品牌日当天营销王飞利浦干翻新品王戴森

戴森在2019京东618全球品牌峰会上荣获最佳新品营销奖

  喜提大奖的戴森也积极推新,用爆品和新品推动今年618新一轮戴森爆品的诞生:6月1日开门红当天截至上午10点,戴森吹风机销量同比增长达到惊人的510%!

  然而尽管如此,在个护电器的榜单上,戴森还是输给了飞利浦!

京东家电618排行榜:超级品牌日当天营销王飞利浦干翻新品王戴森

飞利浦“喜提””2019京东零售最佳内容营销奖

  作为有着百年历史的家电品牌,飞利浦虽然没有戴森的卷发棒看上去那么新潮时尚,但是却凭借深厚的技术功底、行业经验,已经京东家电战略合作品牌的优势,不仅在京东平台首发了包括电动牙刷、剃须刀等在内的一系独家首发新品,更与京东联合推出了诸多令人过目难忘的营销活动,并且同样在京东618全球品牌峰会上荣获2019京东零售最佳内容营销奖。

  有趣的是,从京东家电618排行榜开榜之日起,玩营销的飞利浦,就在个护电器榜单上死死压制了玩新品的戴森。而戴森大可不必烦恼,所谓失之东隅收之桑榆,虽然在个护电器上遭遇强敌,可戴森在除尘电器的榜单上却遥遥领先,远远将飞利浦甩到了第七位。

京东家电618排行榜:超级品牌日当天营销王飞利浦干翻新品王戴森

戴森在除尘电器的榜单上遥遥领先

  在除尘榜单上的优势,也给了戴森追击飞利浦的底气。相信随着京东618全球年中购物节的深入,有新品加持和了白领群体“迷妹”死忠的戴森必然会奋起直追,其与飞利浦的竞争必将越来越精彩。

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关键词阅读:飞利浦 新品 京东 东家 营销活动

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