5G时代 手机厂商的“面子”和“里子”

1评论 2019-09-27 10:05:12 来源:钛媒体 作者:Kiwi_S 603022老妖不死!

  在等待5G真正来临前的黎明,是否发布5G手机成为了手机厂商的“面子”,“有没有”的意义已经大于了“好不好用”。

  钛媒体编辑丨Kiwi_s

  5G技术未来如何应用尚在探索之中,但眼前当下,5G已经俨然成了手机厂商的“面子”,能干什么不重要,有没有才是关键。

  《一代宗师》借赵本山之口说出了一个道理,有人活成了面子,也需要有人活成里子,正是一里一面之间的平衡拿捏,驱动着行业与门派的发展更迭,武林如此,手机亦是。

  无“5G”不旗舰 是面子也是焦虑

  何同学视频配上《Rap God》高潮部分的BGM,让大众第一次直观的感受到了5G带来的冲击力。下一款测速软件再截图发个朋友圈,也成了5G首批消费者拿到手机之后,像网红打卡一般的标配动作。但收割一波点赞之后,好像无论消费者还是手机厂商,都还没想好一个问题:5G手机还能干什么?

  调查显示,87%的中国消费者表示2019年肯定或者可能购买5G手机,美国的这一比例只有59%,超过70%的中国消费者将购买5G手机取代现在的手机。

  5G手机不只是消费者的面子,更是手机厂商的面子。

  5G时代,手机厂商的“面子”和“里子”

  2019年8月,中国信息通信研究所发布最新报告,国内市场4G手机出货量为2947.8万部,5G手机为21.9万部——不足前者的1%。

  但很明显,各家在营销预算上的投入与出货量并不成正比,这并不是策略上的失误,更像是“一桩事先张扬的凶杀案”,大家都明白5G手机的公关属性远大于作为产品的属性。

  面临4G向5G切换,“买新不买旧,怕过时”的消费焦虑让一些用户愿意超前消费。同样焦虑的还有厂商,一方面中国通信产业相比全球通信产业在经历了3G落后,4G跟随,终于迎来了5G超越的可能,在这巨大机遇的面前,手机厂商必然要争先推出产品。另一方面自2018年中国手机市场进入负增长,手机厂商急需有新的技术突破来触动消费者购买新机。

  据工信部官方数据统计,目前中国市场中已经有11款5G手机可以上市。近期,华为、vivo以及小米等都已将5G手机准备就位。现已发布的5G手机都将其与高端、旗舰等标签进行捆绑,销售均价达到5-6千元,这也让5G手机陷入了一种整体销量占比很低的局面。

  在等待5G真正来临前的黎明,是否发布5G手机成为了手机厂商的“面子”,“有没有”的意义已经大于了“好不好用”。

  “面子”千篇一律 “里子”万里挑一

  前不久的苹果秋季发布会过后,蒂姆·库克就第一时间表示:“我认为目前来说,5G还是有一点超前。”话外之意就是,现在大家对5G并不是刚需,苹果还是要紧着大多消费者的需求来。

  此前,苹果也进行过内部调研,他们发现目前市面上的基础架构、芯片等配件还不够成熟,无法支撑一款高质量的5G手机。相比抢首发,苹果更愿意等待,然后成为最好。

  5G时代,手机厂商的“面子”和“里子”

  苹果对于新技术的态度与稳健作风,再加上和高通的一波三折,选择不发5G尚在情理之中。另外一家国产手机的头部玩家OPPO,是今年唯二和苹果同样没有发布5G新机,但令人费解的是OPPO今年4月已经在欧洲首发商用5G机型,国内也首批拿到入网许可,万事俱备之下,把东风又吹了回去。

  近日,OPPO高管吴强在电信天翼展上透露的消息,多少算是回应了外界的疑问:“OPPO计划明年所有3000元以上的产品都是5G产品。希望在推动5G落地商用中,既要冲刺奥运冠军,又要普及全民健身。”

  冠军是每个人都追求的高光时刻,但背后”一将功成万骨枯“的残酷却往往无人知晓,奥运冠军能成就一个体育大国,但如果不能带动全民体质的提升,就永远无法成为体育强国。5G也是如此,现在中国的5G发展已经有了大国的“面子”,还缺一点大国的“里子”。

  在5G商用落地的后期阶段,“首发”的边际效应递减已经非常明显。如果类比4G时代的移动互联网,用户和终端的普及带来的丰富数据,才是5G最宝贵的资源和基础。如果说第一部5G手机是里程碑,那么第一亿部5G手机才是真正通往5G时代的坦途。

  有了大规模普及的终端,5G这项新的通讯技术才真正有意义。以4G产品为例,截止到2019年7月,4G用户规模已经达到12.2亿户,庞大的用户群构建了庞大的终端互联生态,从而产生大量数据。这些数据又构成了生态发展的研究样本,让通信全产业链上的其他厂商可以共同发展。

  但是,现在5G手机的普遍问题还是价格过高。同等配置上,加入5G需要平均提高500-700元,如果不将价格进一步下压,那5G的普及化根本无从谈起。

  5G生态面临的三座大山

  在5G时代要想实现万物的互联互通,仅仅有一款平价的5G终端还远远不够。挡在5G生态发展道路上的第一座大山就是产业链的配套,光有5G技术其实只是孤木,还需要运营商、互联网服务商以及多种不同应用场景构成整片森林。

  根据现有资料显示,2019年底三大运营商将建设8-10万个基站并进一步下调5G资费,全国将有超过40个城市开通5G商用服务。实惠的价格、便捷的入网方案,这也成为了消费者能否选择5G换代的重要因素。

  此外,现在针对5G所适配的软件应用少的可怜,这需要互联网服务厂商对现有产品做出持续优化或推陈出新,捕捉5G网络特点,定制专属服务。起码要在日常生活、工作以及出行等高频场景下,打造多个杀手级应用程序,增加消费者使用5G的动力。

  同时由于在5G产品的研发阶段,明显出现了重心的偏移,将5G功能放在了史无前例的位置,但这种情况很容易造成顾此失彼,让手机体验开倒车。

  目前的5G方案还无法做到续航、发热、双模等方面的兼顾,如果消费者的使用体验被牺牲,那将大大挫伤他们对5G的期待。

  对于手机来说,5G并不是唯一的功能,如何将屏幕、拍照、续航等多种因素综合考虑,才能提供给消费者更好的应用体验。

  以此可见,想要5G生态走向成熟,并不是某一家厂商凭借一己之力就可以完成的,必须依靠通信全产业链协作的力量。未来全产业链的配套完成之后,5G 才会有他真正的用武之地,中国才能从5G大国成长为5G强国。

  结语

  “面子”给外界光彩,“里子”带给自己温暖。“面子”和“里子”对于手机厂商来说都是必不可少的,只是在不同时期侧重会不同。

  国家培养“奥运冠军”的目的也是为了前期引起大众对“全民健身”的关注,最终落脚在提高国民身体素质。对于5G也是这样,我们不能因为出发的太久,而忘了为什么出发。

关键词阅读:5G时代

责任编辑:赵昀伟 RF11518
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