新品首发、线上线下无界营销、买手精选等助推京东11.11成品牌最大增量长

1评论 2019-11-08 21:57:23 来源:金融界网站 如何判断星期六买点?

  京东11.11进程刚刚过半,火热的战报就击溃凛冽的寒潮,2大品牌下单金额突破100亿,8大品牌下单金额破10亿,89个品牌下单金额过亿……如此辉煌的销售业绩来源于京东与2000+超亿元品牌和20余万商家的联合。通过合作共赢的模式,在史上最大优惠力度的超级百亿补贴千亿优惠推动下,京东11.11已经成为包括5亿下沉新兴市场用户在内的中国消费新主场,同时也是广大品牌的最大增量场。

  大牌纷纷造访打call,是京东11.11的特有景观。在10月15日的京东11.11全球好物节启动发布会上,联合利华全域重点客户及数字化营销副总裁方炜就受邀出席,宣布将组建联合利华史上人数最多、经验最丰富的作战团队,与京东共同奋战。方炜说:“我们带来了海量的新品和反向定制产品,希望与京东携手为我们共同的客户创造价值的盛宴。“

新品首发、线上线下无界营销、买手精选等助推京东11.11成品牌最大增量长

  联合利华全域重点客户及数字化营销副总裁方炜助阵京东11.11全球好物节启动发布会。

  在京东11.11期间,这样的场景一直延续。

  2019年是5G商用元年,今年11.11的焦点之一就是5G手机及费用套餐联袂亮相,向普通用户大踏步靠近,成为名符其实的5G销售第一战。京东很早就此展开布局,组建了囊括APPle、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等十多家大牌厂商的5G生态联盟。进入京东11.11期间,荣耀、realme、小米、中国移动和一加等厂商,更是进一步与京东签署了5G服务战略协议。截至目前,本年度国内发售的所有5G机型都已将京东作为首发平台,京东在售5G新品爆品数达10余款,覆盖华为、小米、vivo、三星等首批全部的5G品牌,京东11.11为用户打造了集产品和服务于一体的5G狂欢阵地。

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  京东集团副总裁、京东通讯事业部总裁姚彦中与五大厂商高层签约

  在把各大品牌纷纷请进来的同时,京东也积极走出去,寻找货源,发现好货,助力京东11.11。为了以“低价、好货、好服务”触达5亿下沉新兴市场用户,京东的买手团队首先自己下沉到全国100个产业带,共同打造工厂好货与下沉新兴市场消费群体之间的无缝对接。10月25日,京东与山东省商务厅达成战略合作协定,共同启动京东生鲜“超级省”计划,并宣布11.11期间,京东生鲜不仅为山东生鲜产品提供专享曝光销售资源,还将在未来一年深入开发20个核心产业带,推动山东农产品(行情000061,诊股)在京东完成超15亿元销售。

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  山东省商务厅电子商务处处长许冰波、京东生鲜业务负责人唐诣深等共同启动“超级省”计划。

  11.11期间,第二届中国国际进口博览会在上海召开,不但全球瞩目,业界也纷纷借此机会寻觅更好商机、更多货源。京东亦交出靓丽答卷,在首届进博会直接采购1000亿人民币进口品牌商品的基础上,正式宣布未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元人民币。在本次进博会上,京东超市还与意大利对外贸易委员会签署合作谅解备忘录,决定双方在优势资源互补的基础上,在京东超市开设意大利国家馆,引入更多意大利品类品牌和产品,就意大利品牌线上线下无界营销、推广与体验等开展战略合作。

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  京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶等出席签约仪式。

  为调动更多品牌厂商积极性,共同打造11.11新主场,京东联合多家品牌共同发起了首届“京牌大赏”活动。京东发起这项活动的目的,是要与众多品牌联合打造高品质、高曝光度的“金牌创意”,开创京东品牌联合营销新模式,为品牌进一步赋能。“京牌大赏”活动经过初赛、复赛的专业评审观察团评选,最终乐高、清扬、九牧、欧莱雅男士、vivo以及海尔六家品牌从几十家品牌创意中脱颖而出,为消费者呈现一场“创意大赏”盛宴。

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  京东通过发起“京牌大赏”活动进一步为品牌赋能。

  “好物享低价、服务更放心”,在京东与2000+超亿元品牌与20余万厂商的共同努力下,在18万京东员工与超过5万人次11.11期间进驻京东的品牌伙伴的共同努力下,京东11.11正在进入佳境,成为品牌与厂商的11.11新主场和最大增量场。

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责任编辑:张振江
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