京东金融用《年年和有余》,诠释什么叫走心广告

1评论 2020-01-19 10:46:16 来源:金融界网站 游资亲授打板神技

  如何在一票品牌春节大片的围剿下脱颖而出?京东金融APP不走寻常路,用一部“不太一样”的微电影《年年和有余》,将一个关乎积累、坚持和爱的暖心故事娓娓道来。让京东金融App“简单幸福,点滴累积”的品牌价值观,首次亮相便收获满满的认同。

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  有悬念:明暗双线并行,结局出人意料

  《年年和有余》明线主要讲述了一个虽来自“自来卷”家族,却厌恶自己那一头小卷毛的小学生年年,为了赶上理发店烫染拉直的优惠活动而努力攒钱的故事。

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  在历经各种小波澜之后,年年终于靠不断的积累,在除夕夜攒够了钱。在年年迎着烟火,奔进即将打烊的理发店后,暗线终于浮现而出:原来年年攒钱竟不是为了自己拉直?!而是……欧·亨利式的结尾,既在意料之外,却又在情理之中。

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  有温度:走心却克制,情感表达点到为止

  最为难得的是,和一些为了催泪而催泪,极力渲染感情,不把观众看哭不罢休的微电影不同,《年年和有余》的表达一直很克制,用轻松平缓的节奏将故事娓娓道来,最终让情绪自然而然涌上心头。

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  片中许多片段和细节都透露着一丝温暖,疗愈人心。这种暖,在年年为了小狗努力攒钱,甚至愿意割舍自己心爱的玩具的时刻;在孩子和小狗之间,那明亮纯粹的双眸互相对视的时刻;在年年的家人最终能够理解孩子,接纳流浪狗的时刻。一部有温度的走心片背后,是不直接说“爱”,却能感受到“爱”贯穿在片中的每分每秒。

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  有价值:简单幸福,点滴累积

  《年年和有余》漂亮地平衡了品牌微电影的可看度和品牌广告之间的关系,京东金融App借这个攒钱的故事,自然传达出了“简单幸福,点滴累积”的品牌价值观。相比于很多品牌的生硬植入,京东金融App的手法可谓十分独到。

  看完这个短片,相信它带来的不止心暖,也更能让人明白,简单的幸福是可以通过日常生活中的点滴累积出来的。用京东金融App积累生活的点滴,将会带来更多的幸福!

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关键词阅读:京东金融

责任编辑:赵昀伟 RF11518
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