直播带货给力复工复产 未来有望冲击万亿规模

1评论 2020-04-08 05:56:13 来源:中国证券报 作者:杨洁 3天狂撸22%利润!

  直播重塑“人”“货”“场”的关系,成为电商、品牌、商家等的“标配”,渗透率快速提升。特别是在战疫的当下,直播带货成为不少行业、不少商家的复工复产方式。调研测算,2019年直播电商的总成交额约超3000亿元,未来有望冲击万亿体量。

  直播电商平台打擂

  抖音、快手、淘宝直播三大平台近日展开直接对垒,百度也表示将上线电商直播,直播带货的赛道一时热闹非凡。

  4月1日晚11时,新晋踏入直播带货领域的锤子手机创始人罗永浩在抖音完成了直播首秀。整场直播持续3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。抖音表示,罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

  当晚,快手头部网红主播“辛有志”派出自己的得意之徒主播“蛋蛋”进行直播带货,卖出279万余件商品,支付交易总额超过4.8亿元;淘宝直播的当家一姐薇娅则卖出4000万元的快舟一号火箭发射服务,刷新不少消费者的想象。

  百度也称,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。

  目前,直播带货平台已经形成短视频平台抖音、快手和电商平台淘宝、京东、拼多多两类平台分庭抗礼局面,前者有流量、海量主播等前端优势,后者有供应链、品牌商资源等后端优势。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,抖音签约罗永浩是树立标杆的需要,淘宝有李佳琪、薇娅,快手有“辛巴”“散打哥”,而抖音一直以来缺乏标志性的主播,抖音急需要树立典型,为自身带来流量,以抗衡竞争对手,稳固自身在直播领域的地位。

  招商证券(行情600999,诊股)研报认为,直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现,直播电商重塑了“人”“货”“场”的关系。根据调研测算,2019年直播电商总成交额约超3000亿元,未来有望冲击万亿体量。业务型互联网巨头和流量型互联网巨头根据自身资源禀赋演绎不同的竞合战略,表面比拼流量,实际比拼的是供应链能力。

  直播助力抗疫之战

  直播成为不少行业、不少商家的复工复产方式,消费者在居家防疫期间的“云逛街”“云购物”兴致也十分高涨。

  4月6日晚,“口红一哥”李佳琦和央视主持人朱广权组成“小朱配琦”组合,通过“直播”助力湖北企业复工复产。两个多小时的直播观看量破亿,共实现为湖北带货超4000万元。

  淘宝直播方面数据显示,今年2月,超100万人来开淘宝店,新开直播的商家数环比劲增719%,商家订单总量平均每周都以20%的速度增长,成交金额比去年同期翻倍。自2月11日淘宝直播宣布所有人都能零门槛、免费入驻开播后,蔬果大棚、餐饮饭馆、家居商城、百货商场、房产中介、汽车等各行各业都通过淘宝直播加速复工,还有包括布达拉宫、武大樱花在内的1000多个景区也都排队开直播。

  银泰百货联合淘宝,邀请了近千名导购在家直播卖货。银泰百货数据显示,一名导购直播3小时服务的消费者人数,相当于复工6个月服务的客流,而一场3小时的直播,有柜姐做到了平时一周的业绩。

  还有市长、区长、县长等基层干部们走进直播间帮助农民打开产品销路。拼多多数据显示,截至3月31日,拼多多“农产品(行情000061,诊股)上行”板块“市长县长直播间”已累积吸引近1100万消费者参与消费,全网累积观看人次超过1.5亿。

  网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,直播平台成为一个重要的流量入口,主播和消费者的实时问答互动,除了融入一定社交属性外,还可以极大提升购物体验,并且还能引起消费者对商品的购买兴趣,可以更好地吸引顾客前来购物。

  打开“新经济”大门

  直播带货再次被催化,充分体现了“新基建”倡导的数字化经济价值。淘宝、天猫总裁蒋凡表示:“淘宝直播打开了新经济的大门。”

  莫岱青认为,包括电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响,一定程度上也起到刺激与引领作用,直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点,直播将成为电商、品牌、商家等的“标配”,直播渗透率在快速提升。

  3月30日发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示,2019年,淘宝直播用户数量达到4亿,形成了200亿对粉丝关系,全年成交额破2000亿元。截至2019年末,消费者每天能在淘宝直播上观看的内容时长达35万个小时,淘宝直播间覆盖了全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头和市场。

  莫岱青指出,当前直播带货已逐渐从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播等,逐渐演变成全民化的直播。“可以看到,线下商家、品牌、素人直播数量都在不断递增。5G网络,大数据等‘新基建’也将为直播带来更好的技术。”

  直播带货产业生态的公司数量在不断扩大。有报告统计,截至2019年,国内MCN市场规模超100亿元,公司数量超过6500家。知名MCN公司包括中国网红电商第一股如涵控股,孵化了包括张大奕等在内的知名网红。A股上市公司中广天择(行情603721,诊股)、芒果超媒(行情300413,诊股)等也拥有视频运营优势,美盛文化(行情002699,诊股)、星期六(行情002291,诊股)、立昂技术(行情300603,诊股)等公司也通过横向并购拓展网红经济、视频带货等业务。

关键词阅读:直播带货 复工复产 快手

责任编辑:付健青 RF13564
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
马化腾花206亿买了个房子?但斌:不享受对投资积累太重要

2020-05-25 11:00:09来源:金融界网站

首部民法典呼之欲出 金融活动更加有法可循

2020-05-25 03:55:22来源:证券时报

注意!灰犀牛出没!400万亿市场现裂缝 南美大国拉响警报!流动性变数显现 市场要凉?三大预期逐渐清晰

2020-05-25 03:12:15来源:券商中国

渤海证券发文力挺黄金:有望升值到2000-3400美元盎司

2020-05-25 13:45:56来源:金融界网站

全球确诊急增至538万例!俄、南非两大金矿接连出现大规模感染 俄军方介入!金价还要涨?

2020-05-25 07:30:10来源:e公司官微

影响几亿人!住房公积金怎么改?两会热点分析来了

2020-05-25 00:01:35来源:证券时报网

严控高房价?深圳楼市监管再升级 超20万/平备案信息被紧急撤回!涉事房企这样回应……

2020-05-25 12:23:15来源:e公司官微

王石老无所依

2020-05-25 15:53:35来源:盒饭财经

两会代表、委员热议住房公积金:已到非改不可的地步

2020-05-25 07:05:43来源:每日经济新闻

热议政府工作报告 基金看好两大投资方向

2020-05-25 06:34:22来源:上海证券报

电商卖房时代来了吗

2020-05-25 04:33:51来源:北京商报网

董登新:美国不怕茅台 却害怕华为

2020-05-25 13:43:40来源:金融界网站

@证券公司!券业"考试大纲"有变 这些业务被重点提及

2020-05-25 07:45:00来源:券商中国

面对世界经济复杂局面 习近平提出三个“新”

2020-05-24 20:51:00来源:人民网

郭施亮:如果银行业利润年内出现零增长或负增长 银行股也不安全了吗?

2020-05-25 15:53:45来源:金融界网站

“六保”怎么保 发改委划重点

2020-05-25 04:28:49来源:北京商报网

李宇嘉:大会定调!今年房价 绝不会大涨!

2020-05-25 13:52:15来源:金融界网站

解码政府工作报告六大焦点:“就业”出现39次 多举措提振内需

2020-05-25 06:35:36来源:每日经济新闻

28地就位 金融监管“央地协同”提速

2020-05-25 04:35:43来源:北京商报网

苏宁易购:6·18期间比京东百亿补贴商品到手价 至少低10%

2020-05-25 14:50:42来源:证券时报·e公司

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
实时热点