2026年7月31日，苹果CEO蒂姆·库克在公司2026财年第三季度财报电话会议中，就上月Mac、iPad等产品提价一事公开作出说明。

库克表示：“正如大家所知道的那样，我们近期不情愿地提高了部分产品价格。我们之所以这么做，是因为目前内存价格状态如同‘百年一遇的洪水’，呈现指数级增长，我们不得不因此调整价格。”

针对涨价决策的考量维度，库克回应称：“从我们对金额和百分比的理念来看，我们会综合考虑销量、营收和利润率，然后根据这些因素做出商业判断。因此这种结果并不能通过数学公式计算，也不能只看一个维度。我们会综合考虑这三个方面，并从长期角度进行推断，而不是只关注90天的短周期。”

库克预计，苹果即将在9月承担更高的内存成本，不过公司可以通过降低部分非内存组件成本以及依靠现有库存设备，部分抵消内存涨价带来的影响。

此前第一财经6月18日报道，苹果已于6月宣布上调Mac、iPad等产品价格，库克彼时表示，受内存与存储芯片成本大幅走高影响，公司已经无力自行消化上涨的元器件成本，只能将一部分成本压力转嫁给消费者。

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